直通車推廣思路

一款產(chǎn)品能不能做的起來，絕對(duì)不能一味的去依靠直通車來頂，如果這個(gè)產(chǎn)品足夠好那絕對(duì)可以頂起來的，如果產(chǎn)品不好就只能頭破血流了。

直通車在一個(gè)產(chǎn)品的推廣中只能起到錦上添花而不是雪中送炭的角色，所以在開車猛推之前一定要先測試這個(gè)產(chǎn)品有沒有爆款基因也就是收藏加購率、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)，而且這個(gè)數(shù)據(jù)測試好了之后還要做好銷量、評(píng)價(jià)、價(jià)格、質(zhì)量等綜合因素，只有這些都萬事俱備了，直通車才能吹一個(gè)好的東風(fēng)。

其中質(zhì)量和利潤是最重要的，如果產(chǎn)品的質(zhì)量不過關(guān)的話就算靠直通車前期推起來，但是后面的退貨、差評(píng)、投訴等也會(huì)把這個(gè)產(chǎn)品拖死的，造成前面的所有努力全部白費(fèi)不說，還會(huì)白白浪費(fèi)大量的金錢和時(shí)間。

利潤率太低的產(chǎn)品也不要去推，主要是負(fù)擔(dān)不起高額的推廣費(fèi)，一般要保證利潤率在20%以上，能達(dá)到30%以上最好了。

1在計(jì)算機(jī)端搜索的時(shí)候，要是直通車圖和我們的主圖一致而且位置靠近，系統(tǒng)就會(huì)做去重新處理，這樣就會(huì)降低我們直通車的展現(xiàn)，所以，我們?cè)谧鲋蓖ㄜ囃斗诺臅r(shí)候，特別是當(dāng)你在做計(jì)算機(jī)端投放的時(shí)候，為了保證你的展現(xiàn)量，一定要保證最少有四張創(chuàng)意圖，并且盡量保證和搜索主圖不一樣。

有一些商家會(huì)把搜索主圖和創(chuàng)意圖做成一樣，這種情況上傳四張就可以。

2大家經(jīng)常會(huì)遇到車圖展現(xiàn)不均衡的情況，不管你是用輪播還是用優(yōu)選，它的展現(xiàn)量都是不一樣的，變不過來，這是因?yàn)樵趧?chuàng)意圖你添加的時(shí)間是不同的，投放有先后，在創(chuàng)意圖的權(quán)重計(jì)算里面，投放時(shí)間的長短也是有權(quán)重的,為了避免這種情況，建議大家在剛開始開車的時(shí)候，就把四張圖都投放好，后期要是需要修改圖片，直接編輯就可以了，不需要?jiǎng)h除創(chuàng)意圖。

3要是你不關(guān)閉計(jì)算機(jī)端的搜索投放，那么在四張圖里面至少要有一張是投放計(jì)算機(jī)端的，這樣才能讓這個(gè)計(jì)劃獲取投放的機(jī)會(huì)。

4大家要在創(chuàng)意圖上絞盡腦汁去想要怎么做圖能提高點(diǎn)擊率，其實(shí)大家不知道，系統(tǒng)在檢測創(chuàng)意圖的時(shí)候，會(huì)考量你的產(chǎn)品占用的面積有沒有占圖片面積的30%以內(nèi)，就是你圖片中產(chǎn)品所占面積過小，系統(tǒng)其實(shí)是會(huì)減少投放的。

5當(dāng)你想要無線端流量比較多，無線推廣權(quán)重更高的時(shí)候，需要你無線端的創(chuàng)意圖少水印，少文字，淺色，純色或者是同一顏色的背景，這方面系統(tǒng)也會(huì)進(jìn)行檢測。

6大家會(huì)在測款的時(shí)候用到創(chuàng)意圖，那么創(chuàng)意圖測款最準(zhǔn)的其實(shí)是白底圖，大家可以在測款的時(shí)候多用白底圖和場景圖，盡量不要給你的創(chuàng)意圖做一些創(chuàng)意性的工作。

7大家要了解一些在直通車圖方面，官方對(duì)我們規(guī)則上的一些要求，比如“馳名商標(biāo)”這種文字是不能進(jìn)行推廣的，現(xiàn)在也要求我們我們?cè)陧撁婷枋隼?，文案或者?chuàng)意標(biāo)題中，不能出現(xiàn)這些虛假夸大或者承諾性的描述，例如在創(chuàng)意標(biāo)題或者詳情頁使用“治愈治療”“假一倍十”都是不可以的，還有一個(gè)就是，不能在詳情頁中和別的品牌進(jìn)行對(duì)比了。

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