解讀抖音抖音劇情類頭部IP祝曉晗

一年半時(shí)間，粉漲3000萬。

什么是“人人都想嫁”的朱曉涵？“攻打朱家莊，活捉我婆婆，救出我公公，嫁給朱曉涵。

”這是朱曉涵男友粉響亮的口號。

自2022年5月發(fā)布第一條視頻以來，朱曉涵這個(gè)“傻姑娘”在一年多的時(shí)間里成長為Tik Tok劇頭部IP，收獲3242.2萬粉絲和4.7億贊。

要知道，Tik Tok粉絲超過3000萬的博主只有20個(gè)左右，其中一半以上是明星，還有一些像papi醬、陳翔的6: 30這樣的網(wǎng)絡(luò)大名人。

這個(gè)有趣的鄰家女孩有什么魔力，她能在僅僅一年多的時(shí)間里進(jìn)入Tik Tok的頭腦？Tik Tok流行的家庭喜劇內(nèi)容的其他形式是什么？讓我們來看看這篇文章。

01?

老丈人傻妞美妝博主的“泥石流”朱曉涵，長相清麗，身材玲瓏，長發(fā)飄逸，但一開口就反差極大。

與女神神經(jīng)的強(qiáng)烈反差讓觀眾捧腹大笑。

不同于Tik Tok筆下其他“高冷”距離感的美姐，朱曉涵可以通過在家庭日常生活中保持可愛和傻傻來拉近與觀眾的距離。

2022年，Tik Tok美女網(wǎng)上名人跑道大部分是跳舞、唱歌、追人氣梗的選手。

用戶在長時(shí)間密集接收類似內(nèi)容后，會感覺不那么興奮。

朱曉涵選擇了一條完全不同的路線，沒有走“酷美”“美艷”等主流路線，而是選擇了一部“傻傻甜甜”的家庭喜劇。

“沒事，解散！”嘴里嚼著蘋果，說著令人揪心的小笑話，然后說了句“沒事”，粗暴地關(guān)上了冰箱。

《魔方》以其獨(dú)特的記憶點(diǎn)和最簡單的視頻形式收獲了330多萬粉絲。

看了更多光鮮亮麗的博主，這個(gè)“泥石流”小女孩的形象更加搶眼。

不斷嘗試找到爆發(fā)的方式。

2022年4月，朱曉涵發(fā)布了第一條Tik Tok內(nèi)容，模仿了當(dāng)時(shí)流行的劈叉梗。

那時(shí)候還沒有生動豐滿的人物。

在更新了大量試錯視頻后，一個(gè)“塑料父女”的故事成了爆款。

幸運(yùn)的是，家庭喜劇巡回賽在當(dāng)時(shí)的Tik Tok幾乎是藍(lán)海，所以團(tuán)隊(duì)重新調(diào)整了定位，將朱曉涵塑造成了一個(gè)貪婪的女兒的形象。

之后引入了母親的角色，從父女關(guān)系升級為家庭關(guān)系。

母親的特點(diǎn)是“不露臉”和“潑婦”，沒看見她只聽見她的聲音。

好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一。

朱曉涵團(tuán)隊(duì)及時(shí)抓住了入場的機(jī)會，快速試錯，做出了亮眼的設(shè)計(jì)+大量穩(wěn)定的更新，迅速脫穎而出。

傻乎乎的甜妞，妻管嚴(yán)的爸爸，不露臉的媽媽，日常瑣事營造出搞笑的氛圍，視頻留言多是逗樂輕松的評論。

開心搞笑的視頻風(fēng)格，連貫的小故事，可以大大提高播放率和好評率。

大多數(shù)朱曉涵的粉絲年齡在18-35歲之間。

這個(gè)年齡段的生活話題集中在戀愛、學(xué)習(xí)、工作等方面。

朱曉涵創(chuàng)作視頻的一大素材是相親喜劇，通過塑造父親恨嫁女兒，女兒又瞎又調(diào)皮的情節(jié)，讓用戶有更好的代入感。

《爸爸》的男主角其實(shí)是朱曉涵的同事，兩人長相迥異。

也因此引發(fā)了“媽媽顏值高”“兩人根本不是父女”之類的話題，給朱曉涵的家庭關(guān)系蒙上了一層神秘的面紗。

在Tik Tok有三種類型的家庭喜劇。

第一是親屬關(guān)系(如母子、兄妹)，第二是夫妻、情侶，第三是一個(gè)家庭。

以拍母子喜劇出名的鬼哥，經(jīng)常和媽媽“榮媽媽”一起拍家庭懸疑搞笑劇。

視頻往往以鬼哥斗智的失敗而告終。

當(dāng)母親揭穿兒子的“騙局”時(shí)，鬼哥的標(biāo)志性話語就會出現(xiàn):“媽媽！我來解釋！”榮母說“你看我，我不把你綁起來，你就完了”，這成了《姜還是老的辣》系列的統(tǒng)一套路。

這種對話的重復(fù)加深，成為視頻的洗腦記憶點(diǎn)。

有著黑爹和拳擊媽的“混雙”，再加上一個(gè)愛玩游戲的兒子，成就了一個(gè)近千萬粉絲的“震撼碉堡群”。

視頻里，兒子的求饒，洗腦的BGM，爸爸穿上跆拳道服，媽媽戴上拳擊手套。

鞠躬后對兒子拳打腳踢，然后給他蓋被子。

這一令人捧腹的經(jīng)典情節(jié)成為震撼碉堡群的著名場景。

固定的洗腦BGM+不斷整齊的“打”場面不僅沒有讓觀眾厭煩，反而成為觀眾對震撼碉堡群的日常期待。

天津家庭，圍繞一個(gè)家庭的日常搞笑生活進(jìn)行創(chuàng)作，家庭成員集體參與，給觀眾帶來源源不斷的笑料。

一家人的爆笑日常(Tik Tok截圖)女主+男主，公公+婆婆兩對情侶的爆笑日常，讓觀眾捧腹大笑。

女主笑著和男主玩，公公扮演妻管嚴(yán)，被婆婆“修理”。

雖然劇情是家庭惡搞，但是充滿了歡笑和溫暖。

一家人在歡樂中把這份快樂傳遞給了屏幕前的觀眾，讓這位Tik Tok博主成為了擁有百萬粉絲的頭部博主。

馬鞭03套現(xiàn)模式朱曉涵定期在Tik Tok直播，投放模式類似淘寶主播。

和商家合作，主播在直播間宣傳銷售商品。

訂單生成后，會從商家的倉庫發(fā)貨。

公司會按照銷售額拿提成，不負(fù)責(zé)售后服務(wù)，但是退貨率高也會影響提成。

在Tik Tok直播間，朱曉涵熟練地介紹各種商品的優(yōu)缺點(diǎn)，專業(yè)性不亞于淘寶主播。

但是拋開劇情和人物，直接改動會讓粉絲產(chǎn)生一定的心理落差。

從數(shù)據(jù)上看，Tik Tok 3000 w粉絲在淘寶上的最高銷量是6.6W，其余銷量也就1萬多一點(diǎn)。

對比劇美博主葉恭子(粉絲數(shù)1950W)，最高銷量8W，其余銷量過萬。

如何找到更符合Tik Tok形象的套現(xiàn)方式，是朱曉涵團(tuán)隊(duì)需要優(yōu)化的部分。

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