視頻沒流量？Meta公布算法推薦機(jī)制！

最近一兩個月，Instagram一改原貌，大范圍改變算法推薦機(jī)制，優(yōu)先推出短視頻功能Reels……...雖然最終Instagram被迫暫停向抖音轉(zhuǎn)移，但它表示未來仍將專注于視頻和推薦帖子，但“它會找到更好的方式” 早在今年2月，與Instagram同屬M(fèi)eta的臉書就在今年2月宣布，將向全球所有臉書用戶開放短視頻功能Reels。

在這種背景下，營銷人員如何適應(yīng)并受益于元社交媒體平臺(這里是臉書和Instagram)的視頻分發(fā)規(guī)則？ 為了幫助解決這一問題，Mata在其官方博客上分享了影響Instagram和臉書視頻推薦算法的四大要素，以幫助海外品牌制作更符合臉書推薦要求的視頻內(nèi)容，擴(kuò)大海外影響力。

Meta總結(jié)了四個會影響視頻分發(fā)的關(guān)鍵因素:1)品牌自己寫文案，自己拍攝、編輯、發(fā)布視頻，而不是直接攜帶；2)網(wǎng)上搜集的素材要重新編輯，加入獨(dú)到的見解，而不是直接拼湊；3)分享網(wǎng)上流行的詞干(國外叫meme)和gif時，要重新創(chuàng)作后再發(fā)布，不要直接轉(zhuǎn)貼。

梅塔說，吸引觀眾的注意力，激發(fā)人們觀看最后一個視頻，可以在臉書上獲得更多傳播。

其中，留存率 如何提高視頻留存率？1)在內(nèi)容結(jié)構(gòu)上設(shè)計視頻的開頭、伏筆、懸疑、節(jié)奏、高潮，持續(xù)吸引觀眾的注意力，直到看完為止；2)對視頻長度的研究表明，Meta用戶認(rèn)為穿插故事情節(jié)的長視頻更有觀看價值。

所以Meta會優(yōu)先考慮能吸引觀眾持續(xù)觀看的視頻。

3)視覺剪輯:明顯的字幕、突出重點(diǎn)的花字、合適的音效……這些讓視頻“有靈魂”的剪輯方式，可以提升用戶的觀看體驗，讓用戶在整個觀看過程中保持興趣。

從忠誠度和意向來說，觀眾是否經(jīng)?？茨硞€賬號的視頻？ 如何提高觀眾忠誠度？1)臉書搜索引擎優(yōu)化為視頻添加合適的標(biāo)題、視頻描述和話題標(biāo)簽，幫助更多用戶通過在平臺中搜索，以及在平臺的動態(tài)消息和Facebook Watch的推薦視頻中看到你的內(nèi)容；2)給觀眾讓利。

通過直播、照片或文字帖子等方式發(fā)布獎金。

，從而保持與粉絲的聯(lián)系，加深幾個長視頻發(fā)布之間的互動。

Meta會先展示現(xiàn)實中能引起熱議和有意義互動的內(nèi)容。

如何提高觀眾忠誠度？1)引起熱烈討論的話題激發(fā)觀眾在評論區(qū)進(jìn)行有意義的、尊重的、前瞻性的討論。

前提是禁止發(fā)布垃圾或者無端的內(nèi)容。

2)獲得真正的分享仍然是臉書為自然交流提供的強(qiáng)大工具之一。

3)正向互動Meta會根據(jù)視頻收到的贊數(shù)，幫助判斷哪些內(nèi)容應(yīng)該優(yōu)先傳播。

但是，前提是這些交互是自然發(fā)生的，而不是通過交互誘餌。

除了以上四個增加推薦的要素外，如果進(jìn)行以下行為，視頻推薦量可能會減少:靜止圖像比例過大可能導(dǎo)致視頻推薦量減少。

縱觀臉書和Instagram上成功的視頻，都是展現(xiàn)動態(tài)畫面，充分利用視頻格式提供的一系列功能。

Meta表示，當(dāng)一個主頁重復(fù)分享與其不直接相關(guān)的其他主頁的內(nèi)容，并且該內(nèi)容與其主頁的任何主題都不相關(guān)時，也會考慮減少這些視頻的推薦量。

Meta也采取了各種措施來檢測和打擊通過夸大信息和隱藏重要信息來人為增加觀看量的企圖。

隨著Z時代對短視頻的偏愛，短視頻在營銷中的作用只會越來越明顯。

通過找出元視頻分發(fā)算法，讓海外品牌獲得廣泛的認(rèn)同和更多的流量，達(dá)到在海外市場增加知名度、好感度、促進(jìn)轉(zhuǎn)化的目的。

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