老干媽的抖音號太差了！

我已經和你分享了很多在Tik Tok開戶和發(fā)貨的成功案例。

今天從另一個角度，和大家分享那些不夠好的賬號。

接下來我會從不同行業(yè)中挑選幾個有代表性的賬號，希望能給你一個比較全面的參考。

今天要分享的第一個案例是老干媽，中國知名的食品調味品牌。

這個賬號雖然不是老干媽公司自己做的，但是是品牌授權的形式。

但是，很遺憾，我們能獲得這樣的獨家資源，卻沒有做好Tik Tok的賬戶。

Tik Tok上有三個老干媽的認證賬號，都是由一家名為貴州悟空有貨的公司運營的。

根據村長個人觀點，大概整理出以下四個問題。

01.賬號包裝問卷從頭像、昵稱、背景圖片三個方面勉強合格。

用戶一眼就能直接聯想到品牌。

如果背景圖換成老干媽+老干媽頭的幾個核心產品或者企業(yè)廠區(qū)就更好了。

接下來是賬戶介紹和功能區(qū)，這部分比較捉襟見肘。

介紹太簡單，既沒有官方正式，也沒有品牌實力。

其次，功能區(qū)展示店鋪和直播動態(tài)。

店鋪的問題我們就分開說了。

其實沒必要放直播動態(tài)。

最好是放風扇或者其他版塊。

核心點是工作區(qū)，畫面不統(tǒng)一，太亂，沒有品牌調性，瞬間讓用戶起疑。

02.賬號內容問題老干媽作為國內知名品牌和產品，無論是從品牌角度還是從產品角度，都有很多內容要拍。

但是，當這個賬號被授權后，內容的知名度和轉化率都很低。

1.內容風格比較亂。

就像我剛才說的，但是看首頁的內容區(qū)，每個內容的風格并不統(tǒng)一。

它看起來像一個雜貨店，更像一個假號碼。

從封面，開頭，內容布局，結尾，音樂等等。

，都是隨機發(fā)布的，有些內容是經過各種混錄后重復發(fā)布的。

2.當你仔細看每一個視頻內容的時候，一點規(guī)律都沒有。

沒有主題，沒有方向，無論你有什么。

比如工廠生產的老干媽玻璃瓶的視頻，老干媽創(chuàng)始人接受采訪的視頻，還有運營團隊自己拍攝的一些視頻被反復發(fā)布。

然后這些內容混合釋放，沒有節(jié)奏。

看下圖。

你以為是一個品牌號的內容？3.老干媽能拍什么？即使是授權賬號，也不能去老干媽拍工廠、員工、創(chuàng)始人等等。

但是老干媽作為國民喜愛的產品，受眾如此之多，有很多東西要拍。

核心是保持統(tǒng)一的調性和節(jié)奏感。

比如炒菜，是最適合老干媽的產品。

那個項目叫用老干媽烹飪100道中國美食，然后在不同的視頻里植入老干媽的產品。

甚至每集不同的產品可以去不同的地方，邀請不同的廚師，用戶等等。

如果資金有限，可以自己在工作室。

比如用老干媽做挑戰(zhàn)，面試等。

，甚至看似不相關的挑戰(zhàn)，突出品牌的視角。

比如老干媽給你加香料，幫100個貧困學生等等。

其實可以拍的角度有很多很多。

03.賬號商品問題老干媽的產品很多，但對于普通用戶來說，知道的可能不超過10個。

特別是老干媽的瓶身幾乎一樣，從瓶身表面很難一眼分辨出不同口味的產品。

你需要仔細觀察才能知道。

所以我們沒有必要在產品的櫥窗里放100多個產品。

比如你進入這個賬號的店鋪，不看標題，你甚至不會知道這些產品的區(qū)別。

最重要的是，沒有核心物品的指引。

讓你看了好幾遍，也不知道哪些產品一定要買，折扣在哪里。

所以從首頁、內容到窗口都沒有核心產品的引導，浪費了巨大的瀏覽量。

本來這個窗口最多20個產品，首頁前四個就是暢銷產品，或者說四個套餐產品，轉化率立馬就上去了。

04.直播賬號問題。

這個賬號最血腥的地方就是直播。

因為視頻本身就是素材剪輯，沒有核心人物的出場，所以用戶對這個賬號一無所知。

就算隔壁有個漂亮的小姐姐，但是這個賬號沒有。

所以直播的時候沒有直播商品，也不是拍攝老干媽的生產線。

而是循環(huán)播放老干媽創(chuàng)始人陶的采訪視頻，非常尷尬。

第一，與用戶沒有互動；第二，內容與直播無關；三是內容重復單調；第四，沒有超級單品指南。

所以看這種直播，手里有獨家資源，卻毀了一個賬號。

像這樣的品牌和產品，一個月賣幾千萬是常有的事。

畢竟他們只是需要高頻產品。

但至今只賣出了幾十萬的訂單，不僅浪費了品牌資源，也傷害了品牌形象。

如果這個賬號直播稍微用心一點:首先把直播背景改成下面這樣，哪怕只有單色背景+老干媽的logo，看起來也很整齊。

或者是安排在一個簡單明亮的廚房，也還不錯。

品牌調性和用戶信任度都上來了。

二、真人出現時，找一個漂亮可愛的小姐姐或小哥哥組合，干凈利落，容易建立用戶的長期信任。

三是優(yōu)惠單品。

既然做了線上直播，總有一些好處，或者說有些產品不是線下的核心，可以做線上包裝來賣。

所以你可以思考這四點。

有時候，即使最后拿到了好的品牌，但自己做不了直播，效果也大打折扣。

好了，村長今天就分享到這里。

期待大家的轉發(fā)、評論和喜歡。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微V.信X號是為: msc496。