淘寶直通車推廣技巧，開精準(zhǔn)匹配還是廣泛匹配？
一五樓主|2019-10-15|18:35|發(fā)布在分類 / 流量轉(zhuǎn)化|閱讀：1015
先來在了解淘寶直通車推廣技巧中的精準(zhǔn)匹配和廣泛匹配之前，先來說說精準(zhǔn)匹配和廣泛匹配的展現(xiàn)原理是什么吧。
精確匹配：當(dāng)買家搜索詞與所設(shè)關(guān)鍵詞完全相同（或是同義詞）時，推廣寶貝才有機(jī)會展現(xiàn)；
廣泛匹配：當(dāng)買家搜索詞包含了所設(shè)關(guān)鍵詞或與其相關(guān)時，推廣寶貝就有機(jī)會展現(xiàn)。
圖1 修改匹配方法示例
那什么時候用精準(zhǔn)匹配，什么時候用廣泛匹配呢？
舉個例子：
如果你是賣連衣裙的，【夏波點(diǎn)娃娃領(lǐng)收腰連衣裙】這個關(guān)鍵詞，如果設(shè)置為廣泛匹配，那買家在搜下面這些關(guān)鍵詞，都會展示我們的商品：
【夏 連衣裙】【波點(diǎn) 連衣裙】【收腰 連衣裙】【波點(diǎn) 收腰 連衣裙】【夏 娃娃領(lǐng) 連衣裙】【夏 波點(diǎn)連衣裙】【連衣裙】……
我們發(fā)現(xiàn)，這樣一個長尾關(guān)鍵詞，即使搜索【連衣裙】，我們的產(chǎn)品仍然能夠展示。所以要說長尾關(guān)鍵詞就能獲得精準(zhǔn)流量是不對的，就像搜索【連衣裙】的顧客很可能并不想要我們的產(chǎn)品一樣。
所以長尾關(guān)鍵詞如果想要獲得精準(zhǔn)流量，就需要使用精準(zhǔn)匹配。但是如果你的類目比較小眾，精準(zhǔn)匹配可能無法獲得流量，這個時候就建議使用廣泛匹配。
那么以上就是淘寶直通車推廣技巧中的精準(zhǔn)匹配和廣泛匹配怎么選擇的問題。最后，如果你實(shí)在難以選擇，建議可以開兩個計劃來推同一個款寶貝，一個使用廣泛一個使用精準(zhǔn)測試一下，然后根據(jù)roi，點(diǎn)擊率等數(shù)據(jù)選擇出最適合的推廣方式。 歡迎持續(xù)關(guān)注幕思城電商問答欄目。
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