直通車怎么開廣泛？到底開廣泛好還是精準(zhǔn)好？

無論淘寶訓(xùn)練的是哪個(gè)類目，添加關(guān)鍵詞后，都會(huì)有兩種匹配方式，一種是廣泛匹配，一種是精確匹配。

很多新手商家對(duì)直通車駕駛不太了解，所以有商家想知道如何開通大范圍的直通車。

是廣開還是開準(zhǔn)？如何大范圍開通直通車？廣泛匹配是指只要用戶搜索到的關(guān)鍵詞包含了我們推廣的關(guān)鍵詞，我們的直通車就能顯示出來。

是廣開還是開準(zhǔn)？如果用精確匹配，你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多品類的流量真的很小，因?yàn)檎故颈旧砭捅容^小。

精確匹配必須搜索完整的關(guān)鍵詞，也就是說搜索詞和推廣詞必須完全相同，才能呈現(xiàn)給客戶，形成點(diǎn)擊。

有些品類精準(zhǔn)匹配后，流量還是很大的。

如果關(guān)鍵詞廣泛匹配，流量肯定更大。

這種匹配方式應(yīng)該怎么用？是準(zhǔn)確的還是廣泛的？我們?cè)诳紤]這個(gè)問題的時(shí)候，首先要明確一點(diǎn)。

淘寶為什么會(huì)想出兩種方式：廣泛匹配和精準(zhǔn)匹配？簡(jiǎn)單一點(diǎn)不是更好嗎？只得到一個(gè)精確匹配的數(shù)據(jù)不是更直觀嗎？這是從淘寶的角度來考慮這個(gè)問題，因?yàn)榕e一個(gè)很簡(jiǎn)單的例子。

我們添加直通車關(guān)鍵字后，精確匹配下幾乎沒有顯示。

如果改成廣配，會(huì)有很多顯示。

然后，在廣泛匹配之后進(jìn)來的一些流量實(shí)際上是與單詞search一起進(jìn)來的搜索流量。

然后，有些流量不是通過這個(gè)詞進(jìn)來的，可能是通過這個(gè)詞的擴(kuò)展詞進(jìn)來的。

還有一種是通過這個(gè)推廣詞所包含的關(guān)鍵詞進(jìn)行點(diǎn)擊。

在這種狀態(tài)下，一些廣泛匹配的流量是不準(zhǔn)確的，一些是絕對(duì)準(zhǔn)確的。

一般來說，這種不準(zhǔn)確的流量占20%-30%，也就是說當(dāng)這個(gè)詞在寬匹配下進(jìn)來100個(gè)流量的時(shí)候，有20多個(gè)不準(zhǔn)確的流量，70多個(gè)準(zhǔn)確的流量。

然后這70流量。

先說精確匹配。

同一個(gè)關(guān)鍵詞完全匹配。

我們可能一天只能得到10個(gè)非常準(zhǔn)確的流量。

然后我們對(duì)比70個(gè)精準(zhǔn)流量。

我們是想要一天70個(gè)精準(zhǔn)流量還是一天10個(gè)精準(zhǔn)流量？這個(gè)就一目了然了。

況且我們開直通車主要是為了制造爆款。

當(dāng)然，我們想要更精準(zhǔn)的流量。

即使我們浪費(fèi)了20多次不準(zhǔn)確的點(diǎn)擊，也是值得的。

另一方面，每天10個(gè)流量爆炸能做到嗎？這個(gè)階段絕對(duì)需要廣泛的搭配。

所以我得出了一個(gè)結(jié)論，無論是精準(zhǔn)匹配還是粗放匹配，只要你在粗放匹配下的點(diǎn)擊-收藏-添加-購(gòu)買轉(zhuǎn)化能夠達(dá)標(biāo)，就足以開啟粗放匹配。

當(dāng)然，對(duì)于某些品類，開放精準(zhǔn)匹配獲得的流量和粗放匹配獲得的流量差不多。

選擇精準(zhǔn)匹配也是可以的，這需要我們?nèi)y(cè)試，測(cè)試你的產(chǎn)品的數(shù)據(jù)，對(duì)比，我們會(huì)得出結(jié)論。

不同的產(chǎn)品、關(guān)鍵詞，不同的最佳匹配方式需要不同。

記住基礎(chǔ)是數(shù)據(jù)的反饋。

一般來說，直通車方案中選擇哪種搭配方式，還是要根據(jù)、寶寶處于什么階段，、想要達(dá)到什么目的來綜合判斷。

而不是聽別人說什么精準(zhǔn)搭配，粗放搭配，適合自己的終究是最好的。

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