抖音專利/榮譽/銷量/研發(fā)單位/效果指數虛假實施細則

一、什么是“專利/榮譽/銷量/研發(fā)單位/效果指數虛假”?

專利/榮譽/銷量/研發(fā)單位/效果指數虛假，指創(chuàng)作者在直播/短視頻推行商品過程中，宣傳商品信息觸及已取得專利認證、榮譽、獎項、某行業(yè)/平臺/渠道的銷量榮譽、權威研發(fā)單位、效果指數等信息，但實踐無相關證書、受權書、檢測報告等證明根據或與真實證明根據狀況不符，或未在直播間、視頻、商品詳情頁等展現(xiàn)相關信息的行為。

二、有哪些行為會被斷定為“專利/榮譽/銷量/研發(fā)單位/效果指數虛假”?

此違規(guī)行為通常呈現(xiàn)在口播、背景板、字幕、直播/短視頻畫面、商品賣點文案、管理員評論、用戶昵稱、管理員昵稱等場景，創(chuàng)作者對商品做過度權威承諾，誤導消費者，包括但不限于以下行為：1、宣傳商品已取得專利證書，但實踐在直播/視頻畫面未展現(xiàn)專利號或專利品種等信息或商品詳情頁無相關描繪;2、宣傳創(chuàng)作者帳號主體為某品牌/渠道/平臺的受權運營商，但實踐在直播/視頻畫面未展現(xiàn)蓋章受權書或無法提供蓋章受權書或商品詳情頁無相關描繪;3、宣傳商品為某活動/組織認證協(xié)作商品，直播間背景板展現(xiàn)某品牌logo或字樣，但實踐在直播/視頻畫面未展現(xiàn)蓋章受權書或無法提供蓋章受權書或商品詳情頁無相關描繪;4、宣傳商品取得榮譽或獎項，但實踐在直播/視頻畫面未展現(xiàn)榮譽獎項證書或商品詳情頁無相關描繪;5、宣傳商品在某行業(yè)/平臺渠道的銷售榮譽(如雙十一銷冠、銷量前X名、銷量第X名等)，但實踐在直播/視頻畫面未展現(xiàn)榮譽獎項證書或數據來源或商品詳情頁無相關描繪;6、宣傳商品的研發(fā)單位為“XX科學院/研討所/醫(yī)院”研發(fā)，但實踐在直播/視頻畫面未展現(xiàn)受權書或商品詳情頁無相關描繪;7、宣傳呈現(xiàn)詳細的商品效果指數(如除螨率可達98%等)，但實踐在直播/視頻畫面未展現(xiàn)檢測報告或商品詳情頁無相關描繪;8、宣傳商品為“特級”、“老字號”或“國度級”商品，但實踐在直播/視頻畫面未展現(xiàn)相關證明或商品詳情頁無相關描繪;9、宣傳商品為“綠色食品”、“無公害食品”或“有機食品”，但實踐在直播/視頻畫面未展現(xiàn)相關證明或商品詳情頁無相關描繪;10、宣傳商品為“首家”、“最先”、“獨家配方”、“祖?zhèn)鳌薄ⅰ蔼毤摇?、“金獎“、“首個“或者“首款“，但實踐在直播/視頻畫面未展現(xiàn)相關證明或商品詳情頁無相關描繪;11、宣傳自有機構或課程商品具有名校、其他專業(yè)教育機構受權，但實踐在直播/視頻畫面未展現(xiàn)相關證明或商品詳情頁無相關描繪;12、宣傳商品觸及國學巨匠、巨匠手作，但實踐在直播/視頻畫面未展現(xiàn)相關證明或商品詳情頁無相關描繪。

三、如何防止違規(guī)?

1、創(chuàng)作者宣傳商品相關信息，需與商品詳情頁展現(xiàn)的內容分歧，不可夸張或超范圍宣傳。

2、專利/榮譽/銷量/研發(fā)單位/效果指數等商品信息需在商品詳情頁停止展現(xiàn)。

如商品詳情頁未展現(xiàn)相關信息，創(chuàng)作者宣傳專利證書、榮譽獲獎證書、品牌受權書、權威單位/機構研發(fā)證書、檢測報告等商品未公開的信息，須在直播間、視頻畫面等公開位置展現(xiàn)相關證明。

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