今年雙11淘寶直播補(bǔ)貼政策發(fā)布

不知不覺中，“雙11”曾經(jīng)陪我們走過了12個年頭。

再過兩天就是10月20日，第13個“雙11”就要鳴鑼收場了。

如今我們就來詳細(xì)解析一下。

先用一句話扼要概括下政策——主播側(cè)：淘寶直播今年給主播投入了巨額現(xiàn)金補(bǔ)貼，圈內(nèi)稱“王炸級福利”，主播每完成一定梯度的成交額可取得一筆現(xiàn)金獎勵，最高到達(dá)100萬，還有時機(jī)取得平臺億級宣傳資源加成。

商家側(cè)：淘寶直播累計給商家自播準(zhǔn)備了億級流量補(bǔ)貼，針對高成交、生長中、新開播和回歸重新開播等不同類型商家自播間，淘寶直播則提供了億級流量補(bǔ)貼，完成目的后單商家最高可獎勵50萬個流量券。

商家自播今年不斷是淘寶直播鼓舞的方向，這次雙11，商家自播鼓勵政策掩蓋了高成交、新開播、重新開播等不同類型直播間，詳細(xì)來說是：(1)直播流量獎勵全周期掩蓋：不同等級商家完成相應(yīng)目的值，即可取得額外直播間流量補(bǔ)貼，單個商家最高獎勵50萬個流量券;(2)加速新直播人崛起：特別針對新賬號及v1等級賬號制定的全周期流量獎勵政策，完成對應(yīng)目的后最高可獲1000個流量券，協(xié)助商家快速熱啟動;(3)獎勵“老友”回歸：凡去年雙11周期且今年618周期開播、今年9月未開播的商家，完成一次有效開播即獎勵300個流量券，最高全周期可獎勵3次。

更詳細(xì)的報名條件和請求見下圖：能夠看到，淘寶直播這一回算是強(qiáng)力出擊，并對商家自播和中腰部主播重點發(fā)力。

主播、商家有望迎來一個極佳的發(fā)力節(jié)點。

事實上，除了這一波強(qiáng)力扶持政策，淘寶直播今年還有三項嚴(yán)重利好。

2手淘新增一級入口，淘寶直播開足馬力今年9月中旬，在杭州召開的雙11淘寶直播商家大會和機(jī)構(gòu)大會上，官方發(fā)布了三項利好：1. 淘寶app首頁將新增淘寶直播一級入口，以單列流方式呈現(xiàn)這個入口的設(shè)置，將大大簡化用戶進(jìn)入直播場景的流程，并會給主播和商家?guī)頂?shù)以億計的直播間公域流量。

依照道放的解釋，這一改動從產(chǎn)品底層邏輯來看，是為了加強(qiáng)用戶的回訪心智。

簡言之，是為進(jìn)入淘寶的消費者提供沉浸式直播觀看體驗。

兩個流量入口并進(jìn)，足以見得淘寶直播在整個淘寶業(yè)務(wù)生態(tài)中的位置。

2. 淘寶直播還推出了全新的內(nèi)容商業(yè)化平臺“熱浪引擎”熱浪引擎，可以完成線上選品、線上招商、線上匹配達(dá)人主播，以及更多元的營銷推行流量渠道，為商家和主播提供雙向的撮合買賣，在雙11期間最大限度的進(jìn)步開播效率。

3.短視頻的重要性進(jìn)步，商家可在淘寶直播生態(tài)內(nèi)完成種草+拔草淘寶直播官方app——點淘開展迅猛，2023年7月正式啟動至今，目前點淘在直播流量上，曾經(jīng)占到了淘寶+點淘整體直播流量的50%以上。

也就是說，點淘正在成為整個淘寶流量的新增長引擎。

此前，點淘宣布發(fā)起超級種草官方案，投入億級流量和千萬級現(xiàn)金招募種草短視頻達(dá)人，目的打造一個離直播間成交最近的種草場。

毫無疑問，這也會是主播和商家能夠爭取的精準(zhǔn)流量池。

分離今天發(fā)布的鼓勵政策和這三項利好，能夠看出淘寶直播對今年雙11的來勢洶洶。

關(guān)于志在沖刺直播間成交的商家和主播來說，也必需跟隨平臺的腳步去發(fā)力。

畢竟人類是典型的群居生物，天生就喜歡社交、愛湊繁華并具有從眾心理，所以在直播間里群聚的觀眾，消費熱情要遠(yuǎn)勝于從前的孤單買家。

這一點特性，恰恰與“雙11”的內(nèi)涵不約而同，由于當(dāng)年“雙11”的勝利，就是應(yīng)用了節(jié)日把消費者靠攏起來集中引爆需求。

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