什么是抖音直播不正當(dāng)競爭營銷行為？有哪些？

/創(chuàng)作者在直播中以不合理競爭營銷行為毀壞誠信規(guī)則，嚴重擾亂平臺次序。

抖音平臺嚴禁不合理競爭營銷行為，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，將依據(jù)平臺規(guī)則及創(chuàng)作者與平臺簽署的效勞協(xié)議，采取正告、下架違規(guī)商品、扣除信譽分、阻斷直播、限制主播權(quán)限等管理措施。

“不合理競爭”，指創(chuàng)作者在推行商品過程中經(jīng)過貶低第三方、過度宣傳“平替”、好評返現(xiàn)、違規(guī)抽獎互動等方式謀取買賣時機或競爭優(yōu)勢的違規(guī)營銷行為。

有哪些?

“不合理競爭”營銷行為包括但不限于以下類型：1、宣傳貶低第三方指宣傳商品過程中，傳播貶低同類商品、對某同類商品表達負面感觸或呈現(xiàn)負面行為，或聲稱分享的商品優(yōu)于某同類商品。

【違規(guī)示例】創(chuàng)作者分享A品牌面霜，同時展現(xiàn)B品牌面霜的圖片，表達對B品牌的不屑和蔑視。

(闡明：貶低同類商品)創(chuàng)作者分享A品牌面霜，同時將B品牌面霜扔進渣滓桶。

(闡明：呈現(xiàn)負面行為)2、違規(guī)抽獎互動指采取有獎銷售的推行行為、最高獎的金額超越五萬元的營銷行為，包括但不限于：單件獎品金額超越五萬元;同一獎券金額超越五萬元;購置一次商品得到兩次或兩次以上獲獎時機的，累計獎品價值總額超越五萬元。

闡明：依據(jù)《反不合理競爭法》，運營者停止有獎銷售，最高獎的金額不得超越五萬元。

3、返現(xiàn)誘導(dǎo)好評指宣傳商品過程中，創(chuàng)作者以免單、返現(xiàn)、送禮品、紅包、優(yōu)惠券等物質(zhì)、金錢或其他利益承諾誘導(dǎo)消費者“好評”，或請求消費者購置商品須給好評的營銷行為。

誘導(dǎo)好評的方式，包括但不限于：創(chuàng)作者口播、直播標題、畫面、背景板、商品賣點、管理員評論。

誘導(dǎo)好評的行為，包括但不限于：好評返現(xiàn)、好評免單、全5星返現(xiàn)、好評返紅包、好評才干退換貨、好評才干購置、好評返款、好評返優(yōu)惠券/代金券等。

【違規(guī)示例】創(chuàng)作者宣傳“不能給好評的不要下單”、“拍了不給好評的你就不要再來我直播間”等信息;創(chuàng)作者宣傳“好評全額返現(xiàn)”、“好評返紅包”、“好評免單”等信息。

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