8.11淘寶直播七夕活動玩法大全

8.11日淘寶直播七夕活動來襲，該活動是定向邀約制，只要被淘寶平臺邀約的商家才能夠報(bào)名參與本次活動，假如各位主播們有幸被邀約參與了這次活動，那一定要認(rèn)真看待。

一

、活動背景七夕營銷節(jié)點(diǎn)，主打商品禮盒禮贈心智

。經(jīng)過主播+特征七夕禮盒的營銷活動配合，強(qiáng)化“禮贈”的心智透傳，沉淀品牌內(nèi)容，增加品牌產(chǎn)品的消費(fèi)場景心智

。

二、活動引見1、活動主題：七夕甘美暴擊傳播話題：承包你全年的鮮花2、活動時(shí)間：8月11日3、活動評級：A級4、重點(diǎn)品類：美妝 鮮花 珠寶 高端零食 輕奢(包括輕奢服飾包配)5、活動目的：成交增長6、補(bǔ)充闡明：1)淘寶賣家須契合《淘寶網(wǎng)營銷活動標(biāo)準(zhǔn)》，天貓商家須契合《天貓商家營銷準(zhǔn)入規(guī)則》2)店鋪綁定的支付寶帳戶身份認(rèn)證完善信息到達(dá)II類支付帳戶3)商品不可為《關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)作者發(fā)布內(nèi)容平臺不允許發(fā)布的信息的施行細(xì)則》制止推行商

品。4)內(nèi)容創(chuàng)作者(達(dá)人/商家)須嚴(yán)厲恪守《內(nèi)容創(chuàng)作者管理規(guī)則

》;5)本次活動的商家契合《淘寶直播營銷準(zhǔn)入根底規(guī)則(試行版

)三、活動節(jié)拍8月3日-6日：活動報(bào)名8月9日-10日：私域預(yù)熱8月11日：活動正式

開端四、活動玩法1、活動節(jié)拍1) 預(yù)熱種草：商家和主播(微博/小紅書/逛逛等)渠道停止種草傳播2) 直播轉(zhuǎn)化：七夕期間上線專題頁面，經(jīng)過直播轉(zhuǎn)化話題流量3) 熱度持續(xù)：剪輯種草短視頻，商家及點(diǎn)淘渠道傳播2、主玩法1)七夕星選官2)七夕c位禮盒3)承包全年鮮花4)閃電物流5)七夕表白3、品類特征玩法：美妝：會員、禮盒珠寶：52.0元/人寵粉紅包輕奢：大牌禮贈鮮花：周期購/年

度花束五、特殊闡明1.主辦方(淘寶直播)能夠依據(jù)本活動的實(shí)踐舉行狀況對活動規(guī)則停止變動或調(diào)整，相關(guān)變動或調(diào)整將發(fā)布在活動頁面上，發(fā)布后

依法生效。2.為保證消費(fèi)者在活動中的購物體驗(yàn)，我們將對參與活動的商品停止不定期排查，若商品存在低俗營銷、夸張宣傳等信息層面濫用狀況的，或者存在其他違背政策法規(guī)、公序良俗的狀況的，淘寶網(wǎng)將把此類商品清退出本次活動，包含此類商品的內(nèi)容(圖文、短視頻等)也將取消在活動中的

展現(xiàn)時(shí)機(jī)。商家關(guān)注補(bǔ)充：

1、盤

貨!盤

貨!盤貨!尖貨

進(jìn)

直

播間!!!直播間上新(新品冷啟動

最

佳陣地!!)直播

專

享

權(quán)益!!!貨品構(gòu)造：新品+爆款+次爆款+直播間差別化樣式+福利款，經(jīng)過主播與運(yùn)營搭配，善用玩法與權(quán)益2、關(guān)注過程指標(biāo)：轉(zhuǎn)粉率、用戶停留時(shí)長、粉絲召回率、直播

間

轉(zhuǎn)化率!!3、流量規(guī)劃(公域35%+私域35%+商業(yè)化30%)4、內(nèi)容規(guī)劃+

主播引導(dǎo)!【小tips——常見問題】1.直播入會數(shù)據(jù)如何查看：生意顧問-直播版塊已能夠查看直播引導(dǎo)

入會數(shù)據(jù);2.購物金能否算自播gmv：假如購物金是在直播間寶貝口袋拍下充值，且在直播間用該購物金消費(fèi)購置寶貝，則會在直播引導(dǎo)成交(實(shí)時(shí)數(shù)據(jù))、直播種草成交(直播診斷)計(jì)入2筆成交(充值一筆，消

費(fèi)一筆);購物金不是在直播間口袋寶貝中(如在浮層中)充值，用購物金在直播間消費(fèi)購置寶貝，只會在直播引導(dǎo)成交(實(shí)時(shí)數(shù)據(jù))、直播種草成交(直播診斷)計(jì)入購物金消費(fèi)購置寶貝這

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