淘寶平臺(tái)上半年的風(fēng)起云涌

上半年，批發(fā)圈風(fēng)起云涌。

一切的不穩(wěn)定，都是為了愈加穩(wěn)定。

這些新的商業(yè)形態(tài)，在后疫情時(shí)期的不肯定性中，逐步撥開迷霧，迎來(lái)嶄新的開端。

剛剛跨入第12個(gè)年頭的淘寶天下，仍在穩(wěn)中求變，在商業(yè)輪回中發(fā)掘批發(fā)的秘訣，記載小而美的人物故事，用心效勞好商家。

記載故事，洞悉商業(yè)奧天時(shí)作家德魯克曾在《動(dòng)亂時(shí)期的管理》里說(shuō)，動(dòng)亂時(shí)期最大的風(fēng)險(xiǎn)不是動(dòng)亂自身，而是持續(xù)過去的邏輯停止考慮和做事。

在快速變化的信息時(shí)期，以媒體為基石而成立的淘寶天下，一直在用內(nèi)容吐故立新。

上半年，新媒體的記者們，不時(shí)用雙腳探尋祖國(guó)廣大的商業(yè)江湖，走過三十多個(gè)城市，發(fā)掘一個(gè)個(gè)奮戰(zhàn)在商業(yè)前線的商家故事，并將他們永遠(yuǎn)留存在文字和視頻里。

悠遠(yuǎn)的東北葫蘆島，一群年近六十的大媽，仍在泳裝消費(fèi)線上踩著縫紉機(jī)。

她們?cè)谙聧彸钡臎_擊下英勇轉(zhuǎn)型，見證葫蘆島從工業(yè)小城，蛻變成享譽(yù)全球的泳裝之都。

南方的珠三角，在變革開放的大潮下依托代工崛起，一直處在價(jià)值鏈底端的中國(guó)工廠，緊緊握住轉(zhuǎn)型的機(jī)遇，用決計(jì)和實(shí)力，造出一個(gè)個(gè)響亮的中國(guó)品牌。

深夜的直播間里，頭部主播、草根賣家、代播機(jī)構(gòu)、明星等各種角色，在直播這條賽道上衍生出新的價(jià)值，越來(lái)越多的新老品牌在直播間里找到本人生存之道和增長(zhǎng)方向。

尋覓產(chǎn)業(yè)帶的歷史，也發(fā)現(xiàn)普通人身上的弧光。

身殘志堅(jiān)的腦癱患者，用淘寶店向不公的命運(yùn)立下戰(zhàn)書，最終成為無(wú)數(shù)病患眼里的典范;盼望成為女人的變性主播，用手術(shù)將本人“錯(cuò)誤的身體”糾正，并經(jīng)過淘寶直播，大膽迎接各色目光的審視;四年花了八百萬(wàn)解救漂泊狗，四川救助站主人在質(zhì)疑的目光下回絕捐助，困難地改動(dòng)那些被丟棄的寵物的命運(yùn)……動(dòng)身十余載，亦要勿忘在莒。

有人已成為行業(yè)翹楚;有人轉(zhuǎn)做講師，授人以漁;有人在小眾類目里站穩(wěn)腳跟，助一位位新娘美麗的出嫁。

記載商業(yè)故事，卻不止于故事，商業(yè)報(bào)道也離不開洞察。

在社區(qū)團(tuán)購(gòu)的混戰(zhàn)中，各平臺(tái)形式的合理性也遭受檢驗(yàn);漢服、鹵味、寵物洗護(hù)等新型百億、千億市場(chǎng)正在無(wú)形中，讓批發(fā)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)愈加兇猛;奶茶業(yè)降生第一股，品牌步伐邁得更快，競(jìng)爭(zhēng)形式也進(jìn)入更為細(xì)分、創(chuàng)新的范疇。

內(nèi)容的創(chuàng)新，是基于商業(yè)的創(chuàng)新。

阿里推出數(shù)智處理計(jì)劃，在同城批發(fā)戰(zhàn)事愈演愈烈的背景下推出“翱象”;手淘搜索改版，發(fā)明更好的營(yíng)商環(huán)境;淘寶悄然上線”隨手買一件“、”幫愛的人買一件“，讓買買買變得愈加溫情。

商業(yè)世界里的每一刻，都不會(huì)重演。

上半年，淘寶天下結(jié)合業(yè)務(wù)方，完成了280余個(gè)品牌營(yíng)銷與傳播項(xiàng)目，用一個(gè)個(gè)步人后塵的創(chuàng)意，助力品牌和商家出圈，擴(kuò)展氣勢(shì)。

其中，“天貓小黑盒魔性表達(dá)——一想到你我就嘿嘿嘿”這一創(chuàng)意營(yíng)銷，斬獲金瞳獎(jiǎng)PR與品牌建立-新品上市營(yíng)銷銅獎(jiǎng)。

每一個(gè)項(xiàng)目背后，都表現(xiàn)著淘寶天下“讓商業(yè)更有趣，讓商業(yè)更高效”的任務(wù)。

618大促傳播，營(yíng)銷部門同窗結(jié)合阿里巴巴，推出一系列興趣話題，以“探秘618期間小二的迷惑帶貨”為主題，聯(lián)動(dòng)多名小二拍攝帶貨視頻。

取得總閱讀量6.95億，總互動(dòng)69萬(wàn)。

營(yíng)銷，仍是以內(nèi)容為根源，執(zhí)媒介為武器，以洞察人心的話題，到達(dá)傳播品牌價(jià)值的目的。

三八婦女節(jié)，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)以“我是天性分之一“為主題，在互聯(lián)網(wǎng)制造了一場(chǎng)關(guān)于天性的話題風(fēng)暴。

總閱讀量打破18億次，惹起網(wǎng)友對(duì)”天性“等內(nèi)容的深度討論。

捆綁在女性身上的標(biāo)簽太多，身體焦慮、年輕焦慮，似乎只要犧牲自我，才干完成身為女性這個(gè)角色的任務(wù)。

主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)從“釋放天性”動(dòng)身，鼓舞女性喊出本人的天性。

超34萬(wàn)女性，在留言中吐露不常與人道的機(jī)密。

好的營(yíng)銷，既有商業(yè)價(jià)值，也有情感溫度。

每一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，淘寶天下均在其位。

春節(jié)不打烊事情傳播中，經(jīng)過從線下春節(jié)，到云上春節(jié)的保證變化，讓由于疫情不能回家的人感遭到一種“新團(tuán)聚”;五一出游節(jié)，淘寶天下造勢(shì)“整租游”概念，318國(guó)道上一次個(gè)性而新穎的游覽，引發(fā)互動(dòng)熱潮;畢業(yè)季，一個(gè)“高考后的第一桶金”話題，讓1.9億人感遭到，高考生在畢業(yè)后，隨手將高考筆記掛上閑魚，取得“第一桶金”的喜悅。

2023年已過半載，在應(yīng)戰(zhàn)與機(jī)遇并存的上半年，淘寶天下各業(yè)務(wù)穩(wěn)而有序，彼此暖和，在內(nèi)容范疇打破了更多邊境。

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