短視頻平臺(tái)在音樂(lè)領(lǐng)域的野心

刷到喜歡的抖音爆款歌曲，你的第一反響會(huì)是什么?

會(huì)去哪個(gè)音樂(lè)App中搜索這首歌?

在當(dāng)下，國(guó)內(nèi)的音樂(lè)市場(chǎng)曾經(jīng)構(gòu)成了兩強(qiáng)相爭(zhēng)的穩(wěn)定場(chǎng)面。

但是近幾年，越來(lái)越多角色在音樂(lè)范疇的野心開(kāi)端顯顯露來(lái)，音樂(lè)市場(chǎng)中兩大巨頭相互制衡的場(chǎng)面也逐步發(fā)作了變化。

01短視頻平臺(tái)在音樂(lè)范疇的野心說(shuō)到變化，就不得不提到短視頻平臺(tái)在音樂(lè)范疇的亮相。

近兩年，在音樂(lè)范疇投入較多，被越來(lái)越多用戶留意到的，莫過(guò)于以抖音和快手為代表的短視頻平臺(tái)。

近年來(lái)，抖音、快手等短視頻平臺(tái)上不時(shí)涌現(xiàn)出一些爆款“神曲”，得到人們的喜歡，被普遍傳播。

這些歌曲不只火爆于短視頻平臺(tái)，還被傳播到了各大音樂(lè)平臺(tái)。

音樂(lè)平臺(tái)的熱歌榜上，也有不少歌曲是出自于抖音、快手等短視頻平臺(tái)，比方網(wǎng)易云音樂(lè)最新的熱歌榜TOP3，《還是會(huì)想你》、《Mood》以及《給你》，都是在抖音平臺(tái)，借助短視頻的流量走紅的。

而這些走紅于短視頻平臺(tái)的歌曲，流量的歸宿常常都是音樂(lè)平臺(tái)，用戶在短視頻平臺(tái)聽(tīng)到好聽(tīng)的歌曲，會(huì)選擇去音樂(lè)平臺(tái)聽(tīng)完好版，短視頻平臺(tái)上的音樂(lè)人也僅僅將短視頻平臺(tái)看作一個(gè)宣發(fā)陣地。

這樣的現(xiàn)象，固然可以從一個(gè)側(cè)面證明短視頻平臺(tái)的龐大流量，但是也暴露了短視頻平臺(tái)的為難處境：短視頻平臺(tái)只是引流工具，音樂(lè)所帶來(lái)的流量最終還是會(huì)歸于音樂(lè)平臺(tái)。

而呈現(xiàn)這一現(xiàn)象的基本緣由，就是版權(quán)，作為短視頻平臺(tái)，抖音和快手手握流量，但卻沒(méi)有音樂(lè)版權(quán)，音樂(lè)平臺(tái)則是具有歌曲版權(quán)的垂直類(lèi)平臺(tái)。

想要進(jìn)軍音樂(lè)范疇，版權(quán)是短視頻平臺(tái)亟待處理的首要問(wèn)題。

早在2023年，抖音便就音樂(lè)版權(quán)和華納達(dá)成過(guò)協(xié)作。

后續(xù)，抖音更是經(jīng)過(guò)全資收買(mǎi)musical.ly，取得了三大唱片公司索尼音樂(lè)、華納音樂(lè)、環(huán)球音樂(lè)的1年版權(quán)運(yùn)用權(quán)。

在國(guó)內(nèi)，抖音陸續(xù)宣布與摩登天空在內(nèi)的800多家唱片公司停止協(xié)作。

2023年年末，抖音還和騰訊音樂(lè)達(dá)成了轉(zhuǎn)受權(quán)協(xié)作。

快手在2023年6月，就曾經(jīng)和杰威爾達(dá)成版權(quán)協(xié)作，取得了周杰倫全部歌曲的短視頻平臺(tái)版權(quán)受權(quán)。

同年，還以短視頻背景音樂(lè)的正版受權(quán)為根底，和華納音樂(lè)達(dá)成了深度協(xié)作。

今年3月，更是召開(kāi)了音樂(lè)版權(quán)生態(tài)大會(huì)，推出了音樂(lè)版權(quán)結(jié)算規(guī)范，明白表示要在音樂(lè)版權(quán)方面有所作為。

除了版權(quán)問(wèn)題，短視頻平臺(tái)想在音樂(lè)范疇得到開(kāi)展，音樂(lè)人也是一個(gè)非常重要的角色，得到音樂(lè)人的支持和肯定，也是一個(gè)必要條件。

基于這一緣由，自2023年開(kāi)端，抖音就推出了“看見(jiàn)音樂(lè)方案”，快手則上線了“音樂(lè)人方案”。

直到今天，這些方案仍然可以吸收不少原創(chuàng)音樂(lè)人參與，從這樣的扶持方案中，也降生了不少優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂(lè)人。

抖音和快手平臺(tái)的這些動(dòng)作，無(wú)疑昭示著他們?cè)谝魳?lè)行業(yè)的野心。

處理版權(quán)問(wèn)題，扶持和培育音樂(lè)人，這只是他們的初步動(dòng)作。

02短視頻平臺(tái)的進(jìn)一步動(dòng)作短視頻平臺(tái)的進(jìn)一步動(dòng)作，主要集中在和音樂(lè)平臺(tái)的協(xié)作，以及平臺(tái)的音樂(lè)功用上線、晉級(jí)上。

前段時(shí)間，更是上線了一款名為“小森唱”的在線音樂(lè)App，采用Ai作詞，用戶演唱的形式，讓平臺(tái)用戶可以一同K歌，一同在音樂(lè)社區(qū)交流。

在音樂(lè)范疇的發(fā)力上，抖音也沒(méi)有落后。

2023年8月，抖音就曾經(jīng)在內(nèi)測(cè)版本中對(duì)音樂(lè)功用做了不少重磅晉級(jí)，其中“聽(tīng)全曲”和“簡(jiǎn)易版播放器”等功用的更新在當(dāng)時(shí)被業(yè)內(nèi)人士視為抖音進(jìn)一步發(fā)力在線音樂(lè)的信號(hào)。

這次的內(nèi)測(cè)中，“聽(tīng)全曲”功用可以提供的，只要抖音音樂(lè)人的原創(chuàng)音樂(lè)，以及版權(quán)協(xié)作方的歌曲。

點(diǎn)進(jìn)“聽(tīng)全曲”后，用戶可以看到上方的“抖音音樂(lè)”字樣，頁(yè)面上還會(huì)呈現(xiàn)專輯封面和歌詞，能夠說(shuō)是一個(gè)小型的音樂(lè)播放器，和垂直類(lèi)音樂(lè)平臺(tái)極為類(lèi)似。

這次音樂(lè)功用的晉級(jí)，在內(nèi)測(cè)數(shù)月后，正式上線。

在此根底上，據(jù)Tech星球報(bào)道，抖音于今年上線了“音樂(lè)播放器”功用，局部在抖音音樂(lè)榜單中的歌曲增加了“聽(tīng)完好版”功用，用戶在點(diǎn)擊這一按鈕后，就能夠進(jìn)入音樂(lè)的播放界面，這一界面上方仍然會(huì)顯現(xiàn)“抖音音樂(lè)”的字樣。

這一功用的上線，使得用戶能夠在抖音平臺(tái)上聽(tīng)取完好歌曲，不需求再跳轉(zhuǎn)音樂(lè)平臺(tái)，在很大水平上完成了用戶的留存。

短視頻平臺(tái)的流量以及往常逐步完好的音樂(lè)生態(tài)，使得越來(lái)越多喜歡音樂(lè)的用戶愿意留在平臺(tái)上，逐步完善的功用以及各種扶持方案，也讓更多音樂(lè)人愿意把短視頻平臺(tái)作為音樂(lè)創(chuàng)作的主要陣地。

除了關(guān)于“音樂(lè)播放器”功用的晉級(jí)，和快手的“小森唱”相對(duì)應(yīng)，抖音在近日測(cè)試了一項(xiàng)名為“K歌”的功用，這項(xiàng)功用完整適配于抖音App，并自然融入到抖音的音樂(lè)生態(tài)中，目的是為用戶提供一個(gè)在線K歌的文娛平臺(tái)。

這項(xiàng)功用的推出，也為抖音構(gòu)建平臺(tái)內(nèi)音樂(lè)生態(tài)完成了助力。

和垂直類(lèi)音樂(lè)平臺(tái)的協(xié)作、“音樂(lè)播放器”功用的上線、K歌平臺(tái)的推出，使得短視頻平臺(tái)在在線音樂(lè)范疇又邁出了一大步。

03結(jié)語(yǔ)抖音和快手入局音樂(lè)范疇的野心在這些年的不時(shí)動(dòng)作中愈加明顯。

能夠肯定的是，這兩個(gè)短視頻平臺(tái)都不會(huì)停下規(guī)劃平臺(tái)內(nèi)音樂(lè)生態(tài)的腳步。

短視頻平臺(tái)這類(lèi)手握龐大流量，內(nèi)容生態(tài)豐厚多彩的角色，也必定會(huì)為音樂(lè)市場(chǎng)帶來(lái)新的生機(jī)，進(jìn)一步推進(jìn)音樂(lè)市場(chǎng)的繁榮開(kāi)展。

固然目前來(lái)看，抖音、快手還難以撼動(dòng)網(wǎng)易云音樂(lè)和騰訊音樂(lè)文娛集團(tuán)的“兩強(qiáng)”位置。

但以這樣的趨向開(kāi)展下去，抖音、快手必然會(huì)和網(wǎng)易云音樂(lè)、騰訊音樂(lè)文娛集團(tuán)等垂直類(lèi)音樂(lè)平臺(tái)正面競(jìng)爭(zhēng)，一同瓜分音樂(lè)市場(chǎng)這塊大蛋糕。

將來(lái)，可以穩(wěn)坐音樂(lè)市場(chǎng)第三把交椅的到底是抖音還是快手，還未可知。

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