天貓正式啟動雙奧營銷計劃

5月14日音訊，疫情無疑讓東京2023年奧運會、北京2022年冬奧會被賦予了不同于往屆的時期意義。

阿里巴巴作為奧林匹克全球協(xié)作同伴，于5月14日全面開啟奧運營銷“加油聯(lián)盟”方案，天貓、聚劃算和淘寶直播三大奧運權益業(yè)務將作為助力品牌奧運營銷的三大中心引擎，全鏈路多形式助力奧運營銷。

三大引擎助力奧運營銷 聯(lián)動品牌決勝奧運營銷場天貓宣布發(fā)布三大引擎，包括天貓奧運全鏈路營銷、聚劃算奧運歡聚日及明星直播、淘寶直播奧運賽時黃金檔，全鏈路多形式助力奧運營銷。

在奧運降臨之際，天貓東京2023年夏奧會和北京2022年冬奧會的雙奧營銷方案正式啟動，約請各大協(xié)作同伴和品牌攜手為奧運加油，啟動「加油聯(lián)盟」方案。

阿里巴巴天貓品牌市場部總經理三嘯發(fā)布奧運鏈路營銷戰(zhàn)略，天貓將攜手百大品牌共同打造最強加油團，讓上億消費者來天貓參與賽時助威互動。

為助力品牌精準發(fā)掘品類生意增量時機點，天貓的奧運營銷三大方案包括品牌傳播方案、用戶運營方案、生意提升方案。

在品牌傳播方案中，天貓盤繞奧運健兒、奧運賽事和奧運肉體，將平臺才能、奧運熱點和品牌權益分離，結合品牌打造全民參與的社會化傳播事情，以此借助互動賦能品牌消費，讓每一次的賽點成為品牌爆點。

針對用戶運營方案，天貓將基于站內互動陣地“天貓生機中心”打通用戶流轉鏈路，有效賦能品牌傳播承接，并聯(lián)動淘內公域多端資源，經過互動將短視頻、直播、硬廣媒介、明星資源等社會媒介傳播有效轉化并沉淀為品牌天貓私域用戶資產，撬動公私域聯(lián)動促進轉化，全面打通逛玩買的用戶運營鏈路，助力品牌開掘更多滿足細分人群的全鏈路運營矩陣。

此外，天貓將從7月初至整個夏奧會周期，經過奧運歡聚日、奧運主題直播綜藝秀、奧運主題互動等一系列強大的資源支持以及定制化的轉化途徑為品牌帶來生意提升方案，不只完成尖貨的打爆，同時完成全行業(yè)多品牌的生意迸發(fā)。

在本次營銷方案中，天貓重磅打造頂級賽時全域資源矩陣群，與聯(lián)盟商家共享，化身營銷激活平臺。

30億站外曝光、15億站內曝光、獨家事情營銷千萬線下曝光，從線上傳播到線下聲量，天貓將經過一波接一波的傳播動作，為多個品牌打造全掩蓋式的傳播資源矩陣，完成全數據、全渠道、全觸點、全鏈路的營銷范圍。

聚劃算直播賽道集結9位演藝與體育明星組成“奧運星播隊”，在奧運賽時經過“直播+短視頻”新形式，完成奧運主題商品從種草、拔草、到續(xù)銷的營銷閉環(huán)，1次參與3次迸發(fā)，目的打造百款奧運周邊爆款商品。

淘寶直播奧運賽時黃金檔 助力品牌成交和聲量雙贏7月23日到8月8日賽時期間，淘寶直播將官方推出《奧運黃金檔》，每晚45分鐘，結合11位高顏值的專業(yè)女主播，淘寶直播奧運推行大使：薇婭，雪梨，烈兒寶貝，陳潔KIKI，胡可，葉一茜，李艾，小李琳，呼呼美呼，張藍心，潘曉婷，為消費者帶去美觀的賽事周邊內容，好買的主題尖貨，以及好玩有趣的互動應戰(zhàn)賽。

從主播，資源，產品，數據，傳播，明星kol等方面，全方位賦能商家，助力品牌到達成交和聲量的雙贏。

經過三大引擎，天貓為品牌提供更為精準、優(yōu)質且多樣化的營銷效勞體驗，亦為品牌提供豐厚的賽事周邊內容和破圈傳播亮點，賦能品牌構建商業(yè)閉環(huán)。

結合品牌啟動加油聯(lián)盟方案 打造體育營銷新格局天貓約請同為奧林匹克全球協(xié)作同伴的Intel、寶潔共同分享品牌奧運主張和營銷戰(zhàn)略，并在會議最后啟動加油聯(lián)盟方案，約請與會品牌共同參加，引爆雙奧營銷。

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