天貓正式啟動雙奧營銷計劃
xm_卓瑪樓主|2023-02-23|19:49|發(fā)布在分類 / 店鋪管理|閱讀:20
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5月14日音訊,疫情無疑讓東京2023年奧運(yùn)會、北京2022年冬奧會被賦予了不同于往屆的時期意義。
阿里巴巴作為奧林匹克全球協(xié)作同伴,于5月14日全面開啟奧運(yùn)營銷“加油聯(lián)盟”方案,天貓、聚劃算和淘寶直播三大奧運(yùn)權(quán)益業(yè)務(wù)將作為助力品牌奧運(yùn)營銷的三大中心引擎,全鏈路多形式助力奧運(yùn)營銷。
三大引擎助力奧運(yùn)營銷 聯(lián)動品牌決勝奧運(yùn)營銷場天貓宣布發(fā)布三大引擎,包括天貓奧運(yùn)全鏈路營銷、聚劃算奧運(yùn)歡聚日及明星直播、淘寶直播奧運(yùn)賽時黃金檔,全鏈路多形式助力奧運(yùn)營銷。
在奧運(yùn)降臨之際,天貓東京2023年夏奧會和北京2022年冬奧會的雙奧營銷方案正式啟動,約請各大協(xié)作同伴和品牌攜手為奧運(yùn)加油,啟動「加油聯(lián)盟」方案。
阿里巴巴天貓品牌市場部總經(jīng)理三嘯發(fā)布奧運(yùn)鏈路營銷戰(zhàn)略,天貓將攜手百大品牌共同打造最強(qiáng)加油團(tuán),讓上億消費(fèi)者來天貓參與賽時助威互動。
為助力品牌精準(zhǔn)發(fā)掘品類生意增量時機(jī)點(diǎn),天貓的奧運(yùn)營銷三大方案包括品牌傳播方案、用戶運(yùn)營方案、生意提升方案。
在品牌傳播方案中,天貓盤繞奧運(yùn)健兒、奧運(yùn)賽事和奧運(yùn)肉體,將平臺才能、奧運(yùn)熱點(diǎn)和品牌權(quán)益分離,結(jié)合品牌打造全民參與的社會化傳播事情,以此借助互動賦能品牌消費(fèi),讓每一次的賽點(diǎn)成為品牌爆點(diǎn)。
針對用戶運(yùn)營方案,天貓將基于站內(nèi)互動陣地“天貓生機(jī)中心”打通用戶流轉(zhuǎn)鏈路,有效賦能品牌傳播承接,并聯(lián)動淘內(nèi)公域多端資源,經(jīng)過互動將短視頻、直播、硬廣媒介、明星資源等社會媒介傳播有效轉(zhuǎn)化并沉淀為品牌天貓私域用戶資產(chǎn),撬動公私域聯(lián)動促進(jìn)轉(zhuǎn)化,全面打通逛玩買的用戶運(yùn)營鏈路,助力品牌開掘更多滿足細(xì)分人群的全鏈路運(yùn)營矩陣。
此外,天貓將從7月初至整個夏奧會周期,經(jīng)過奧運(yùn)歡聚日、奧運(yùn)主題直播綜藝秀、奧運(yùn)主題互動等一系列強(qiáng)大的資源支持以及定制化的轉(zhuǎn)化途徑為品牌帶來生意提升方案,不只完成尖貨的打爆,同時完成全行業(yè)多品牌的生意迸發(fā)。
在本次營銷方案中,天貓重磅打造頂級賽時全域資源矩陣群,與聯(lián)盟商家共享,化身營銷激活平臺。
30億站外曝光、15億站內(nèi)曝光、獨(dú)家事情營銷千萬線下曝光,從線上傳播到線下聲量,天貓將經(jīng)過一波接一波的傳播動作,為多個品牌打造全掩蓋式的傳播資源矩陣,完成全數(shù)據(jù)、全渠道、全觸點(diǎn)、全鏈路的營銷范圍。
聚劃算直播賽道集結(jié)9位演藝與體育明星組成“奧運(yùn)星播隊”,在奧運(yùn)賽時經(jīng)過“直播+短視頻”新形式,完成奧運(yùn)主題商品從種草、拔草、到續(xù)銷的營銷閉環(huán),1次參與3次迸發(fā),目的打造百款奧運(yùn)周邊爆款商品。
淘寶直播奧運(yùn)賽時黃金檔 助力品牌成交和聲量雙贏7月23日到8月8日賽時期間,淘寶直播將官方推出《奧運(yùn)黃金檔》,每晚45分鐘,結(jié)合11位高顏值的專業(yè)女主播,淘寶直播奧運(yùn)推行大使:薇婭,雪梨,烈兒寶貝,陳潔KIKI,胡可,葉一茜,李艾,小李琳,呼呼美呼,張藍(lán)心,潘曉婷,為消費(fèi)者帶去美觀的賽事周邊內(nèi)容,好買的主題尖貨,以及好玩有趣的互動應(yīng)戰(zhàn)賽。
從主播,資源,產(chǎn)品,數(shù)據(jù),傳播,明星kol等方面,全方位賦能商家,助力品牌到達(dá)成交和聲量的雙贏。
經(jīng)過三大引擎,天貓為品牌提供更為精準(zhǔn)、優(yōu)質(zhì)且多樣化的營銷效勞體驗(yàn),亦為品牌提供豐厚的賽事周邊內(nèi)容和破圈傳播亮點(diǎn),賦能品牌構(gòu)建商業(yè)閉環(huán)。
結(jié)合品牌啟動加油聯(lián)盟方案 打造體育營銷新格局天貓約請同為奧林匹克全球協(xié)作同伴的Intel、寶潔共同分享品牌奧運(yùn)主張和營銷戰(zhàn)略,并在會議最后啟動加油聯(lián)盟方案,約請與會品牌共同參加,引爆雙奧營銷。
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