天貓美妝GMV3年打造100個億級新品牌

“天貓美妝整體3年業(yè)績翻番的目的，2年就提早達成了，但沒有商家我們什么都不是。

”天貓快消事業(yè)部總經(jīng)理激云，在4月14日的2021金妝獎活動現(xiàn)場表示，“天貓是商家運營的平臺，我們是時機的發(fā)現(xiàn)者、是增長的加速器，但它背后主要發(fā)明者還是商家，沒有他們天貓美妝什么都不是，所以這是商家們的兩年翻番，他們是天貓美妝業(yè)績的發(fā)明者和締造者，再次謝謝大家!”疫情后，海外市場表現(xiàn)低迷，以天貓為代表的數(shù)字消費高速增長，海外品牌開端“重倉”中國。

2023年11月11日清晨，從中國杭州傳來的好音訊，讓韓國美妝品牌“后”的首爾總部一陣喝彩。

該品牌的“天氣丹”成為首個銷售破10億元的美妝單品，這一振奮人心的音訊，被登在了光化門左近的廣告牌上，“總統(tǒng)府的政要也能一眼看到。

”美妝界人士表示。

新任天貓美妝總經(jīng)理歆笛也在金妝獎現(xiàn)場分享了，美妝行業(yè)開展的新趨向。

去年，有3000個美妝商家開出天貓店，大牌美妝在天貓云集可謂“大滿貫”。

今年以來，古馳Gucci、凱卓Kenzo、華倫天奴Valentino、資生堂璣妍之光等品牌陸續(xù)開業(yè)天貓旗艦店。

此外，品牌商與天貓消費者的互動越發(fā)深化，樸素品美妝在天貓開啟高級定制的風(fēng)潮，如愛馬仕定制香水、迪奧口紅刻字、在VIP“躲藏直播間”里開啟“大秀邊看邊買”效勞。

事實標明，天貓已成為美妝品牌運營的主陣地。

2023年，僅天貓快消行業(yè)就多了1億新消費者，品牌商累積了10億人次的會員，其會員客單價高出均勻程度的2-3倍。

不同類型的品牌都在天貓找到了價值最大化的生長途徑。

有3個品牌年銷售額打破50億元，42個品牌躋身年銷售10億元，還有603個品牌年銷售過億。

此外，70個美妝商家在直播間銷售打破1億元，28個品牌自播間銷售打破1億元。

天貓美妝還結(jié)合達摩院開發(fā)了“AI主播”貓小美，運用了最新的多模態(tài)智能交互技術(shù)和實時動捕技術(shù)，不只能提供24小時不下線直播效勞，還能與真人實時互動，翻開了天貓在虛擬世界里全新可能。

為什么品牌在天貓能完成迸發(fā)式生長?

“從爆款開展到品牌，天貓是最短途徑。

”業(yè)界人士表示，這里是最合適品牌全生命周期生長，完成“重新品到爆款、從單品到品類、從賣貨到品牌”的進階。

為孵化下一個現(xiàn)象級爆款，天貓還發(fā)布“爆款中國”新品招募方案。

李佳琦也成為天貓美妝洗護的新品牌首席發(fā)現(xiàn)官，為近8億消費者引薦優(yōu)質(zhì)新品。

天貓美妝將來還將持續(xù)優(yōu)化平臺效勞商家的各項才能，經(jīng)過品牌私域打造、消費體驗提升、營銷方式創(chuàng)新，協(xié)助品牌集團業(yè)績到達500億級別;同時不時開辟新品類、新品賽道，成為“獨角獸”生長平臺。

第七屆天貓金妝獎獲獎名單也于當日揭曉，最終頒發(fā)年度10大美妝產(chǎn)品。

“金妝獎”被譽為“美妝界的奧斯卡”，代表了過去一年，在天貓平臺上的8億消費者和百大美妝KOL，用購物車“投票”選出的極致單品。

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