淘寶直播年貨節(jié)品牌營銷活動(dòng)節(jié)奏及規(guī)則

淘寶年貨節(jié)行將到來，淘寶直播的品牌客戶能夠依據(jù)推行訴求停止自播或自播+主播協(xié)作，經(jīng)過內(nèi)容場域強(qiáng)大的粉絲粘性停止品牌展示，可以最大化停止?fàn)I銷。

那么就一同來看看淘寶直播年貨節(jié)品牌營銷活動(dòng)節(jié)拍及規(guī)則。

1、年貨節(jié)主題：年貨大上新，契合年貨主題的新品、促銷、或賀年禮包的出售;2、適用場景：品牌擊穿/品類拼場/單品上新等;3、活動(dòng)周期：1月7日-1月25日;4、報(bào)名時(shí)間：12月21日-1月3日;5、審核時(shí)間：1月4日-1月7日，經(jīng)行業(yè)小二和直播小二綜合審核經(jīng)過后，肯定最終排期;6、報(bào)名入口：https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/uxC5v6SF81、商家需設(shè)立明白的活動(dòng)目的，包括：觀看量/直播間成交/直播日銷量/人群曝光/店鋪?zhàn)圆コ山?頭部主播成交/roi完成比等;2、商家需有明白的直播計(jì)劃，計(jì)劃包含：(1)to C端的活動(dòng)亮點(diǎn)(例如：為什么消費(fèi)者要來看這場直播);(2)直播間的貨品戰(zhàn)略(例如：新品、爆款、套裝、引流款、直播定制款，自播間或主播協(xié)作款的特殊權(quán)益等);(3)直播間的玩法亮點(diǎn)(例如：直播間的特征玩法、產(chǎn)品才能、明星陣容、pgc內(nèi)容、演出show等);(4)直播間的引流戰(zhàn)略(例如：私域引流戰(zhàn)略、短視頻、微淘等等);(5)目的達(dá)成的戰(zhàn)略(例如：能否有主播協(xié)作等);1、計(jì)劃中如存在主播協(xié)作，均需從平臺(tái)top50主播梯隊(duì)中選擇，新live>3名頭部主播，超級(jí)直播日>6名頭部主播，在活動(dòng)執(zhí)行前，可由執(zhí)行機(jī)構(gòu)確保主播協(xié)作到位并提交協(xié)作主播名單、協(xié)作方式、協(xié)作時(shí)間節(jié)拍，并經(jīng)過官方組貨流程，依據(jù)品牌商家詳細(xì)狀況，如無主播帶貨協(xié)作亦可;2、為了保證活動(dòng)效果，除平臺(tái)支持外，本計(jì)劃中應(yīng)有明白的流量采買方案，新live/大賞倡議采買方案不低于20萬，共同完成60萬場觀目的，超級(jí)直播日倡議采買方案不低于50萬，共同完成120萬場觀目的;3、肯定排期的商家需在排期執(zhí)行前至少提早一周提交詳細(xì)直播計(jì)劃，完成V任務(wù)的下單、阿里媽媽采買方案;4、直播間需依照平臺(tái)統(tǒng)一請求裝飾年貨節(jié)氣氛的直播間，在活動(dòng)開端前至少3天完成相關(guān)素材的制造提交，并依照官方提供的直播日長圖海報(bào)模版停止站外傳播。

外部有影響力的媒體/PGC機(jī)構(gòu)/阿里經(jīng)濟(jì)體等非商家參與準(zhǔn)備須知及請求：【協(xié)作前的準(zhǔn)備倡議】(1)參與主體需提早布置跨界聯(lián)動(dòng)和站外傳播;(2)參與方需有明白的直播計(jì)劃(請求上述商家請求);(3)需有明白的知名kol/明星(非主播)領(lǐng)銜參與，kol/明星新浪微博粉絲>300萬以上，其他平臺(tái)類比綜合評(píng)價(jià);(4)需提早準(zhǔn)備直播間明白的互動(dòng)計(jì)劃，如在直播間派發(fā)現(xiàn)金紅包作為給粉絲的拜年大禮，或有有kol/明星/行業(yè)限量款手信(簽名、定制禮品)秒殺活動(dòng);【協(xié)作請求】(1)參與主體需求在站內(nèi)外各自有影響力的全網(wǎng)渠道對(duì)本場直播活動(dòng)停止充沛?zhèn)鞑ィ杼嵩缰辽僖恢?，需?jīng)直播小二考證有效方算完成;(2)為了保證活動(dòng)效果，除平臺(tái)支持外，本計(jì)劃中應(yīng)有明白的流量采買方案，倡議采買方案不低于20萬，共同完成60萬場觀目的;(3)直播間需依照平臺(tái)統(tǒng)一請求裝飾年貨節(jié)氣氛的直播間，在活動(dòng)開端前至少3天完成相關(guān)素材的制造提交，并依照官方提供的直播日長圖海報(bào)模版停止站外傳播。

營銷計(jì)劃一：【新live】1、時(shí)間：1.7-1.25 (每天僅供兩席);2、參與方式：阿里官方V任務(wù)60萬(平臺(tái)效勞費(fèi)20%)+ 年貨節(jié)定制版互動(dòng)專案 5萬 ;3、可取得：(1)平臺(tái)TOP級(jí)主播矩陣協(xié)作，不少于3名;(2)獨(dú)家支持：淘寶直播精選流電視大卡和直播搜索熱榜;(3)品牌專屬且定制設(shè)計(jì)的直播間互動(dòng)玩法，并享用官方新媒體矩陣傳播和優(yōu)酷大屏專區(qū)展示;(4)本次獨(dú)享營銷協(xié)作實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)大屏效勞，有效期兩個(gè)月;(可實(shí)時(shí)監(jiān)測基于淘寶直播內(nèi)容場域下，當(dāng)前品牌商家自播及協(xié)作主播帶貨的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù))(5)基于品牌營銷計(jì)劃，獨(dú)享阿里媽媽流量采買戰(zhàn)略&人群定投才能;(6)基于本次營銷活動(dòng)，回流數(shù)據(jù)銀行停止人群沉淀資產(chǎn)剖析;營銷計(jì)劃二：【超級(jí)直播日】1、時(shí)間：1.7-1.25(每天僅供一席);2、參與方式：阿里官方V任務(wù)160萬(平臺(tái)效勞費(fèi)20%)+ 年貨節(jié)定制版互動(dòng)專案 5萬 ;3、可取得：(1)平臺(tái)TOP級(jí)主播矩陣協(xié)作，不少于6名;(2)獨(dú)家支持：淘寶直播精選流彈窗、精選流電視大卡和直播搜索熱榜(錯(cuò)時(shí)投放);(3)品牌專屬且定制設(shè)計(jì)的直播間互動(dòng)玩法，并享用官方新媒體矩陣傳播和優(yōu)酷大屏專區(qū)展示;(4)本次獨(dú)享營銷協(xié)作實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)大屏效勞，有效期三個(gè)月;(5)基于品牌營銷計(jì)劃，獨(dú)享阿里媽媽流量采買戰(zhàn)略&人群定投才能;(6)基于本次營銷活動(dòng)，回流數(shù)據(jù)銀行停止人群沉淀資產(chǎn)剖析;營銷計(jì)劃三：【live大賞】1、時(shí)間：1.7-1.25;2、參與方式：阿里官方V任務(wù)50萬(平臺(tái)效勞費(fèi)20%);3、可取得：(1)獨(dú)家支持：淘寶直播精精選流電視大卡和直播搜索熱榜;(2)提供社交平臺(tái)上與淘寶直播官號(hào)深度互動(dòng)權(quán)益;(3)基于品牌營銷計(jì)劃，獨(dú)享阿里媽媽流量采買戰(zhàn)略&人群定投才能;相關(guān)閱讀：

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