2023年中國(guó)移動(dòng)電商行業(yè)研究報(bào)告

核心觀點(diǎn)1中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展背景中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展。

2016年，中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模超過(guò)20萬(wàn)億元。

艾瑞咨詢最新數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模為20.2萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)23.6%。

中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展。

其中網(wǎng)購(gòu)占比23.3%，較2015年有所提升，發(fā)展勢(shì)頭良好。

網(wǎng)購(gòu)仍是主流零售渠道。

平均每100元零消費(fèi)就有14元來(lái)自線上。

艾瑞咨詢2016年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模為4.7萬(wàn)億元，占社會(huì)消費(fèi)品零售額的14.2%。

網(wǎng)購(gòu)對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)越來(lái)越大，仍然是零售的主流渠道。

艾瑞分析認(rèn)為，網(wǎng)購(gòu)行業(yè)發(fā)展越來(lái)越成熟。

除了不斷拓展品類，優(yōu)化物流和售后服務(wù)，各網(wǎng)購(gòu)企業(yè)也在積極發(fā)展跨境網(wǎng)購(gòu)，下沉渠道發(fā)展農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)。

在綜合網(wǎng)購(gòu)格局已定的情況下，部分企業(yè)瞄準(zhǔn)母嬰、醫(yī)療、家裝等垂直網(wǎng)購(gòu)領(lǐng)域，這將成為網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展新的推廣點(diǎn)。

網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入移動(dòng)消費(fèi)時(shí)代。

2016年，移動(dòng)端交易占比繼續(xù)擴(kuò)大；根據(jù)移動(dòng)流量主要來(lái)源艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，2016年，中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)占整體網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模的68.2%，比去年增長(zhǎng)22.8個(gè)百分點(diǎn)。

移動(dòng)端已經(jīng)超越PC端成為網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)更重要的消費(fèi)場(chǎng)景。

同時(shí)，2016年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)TOP10企業(yè)移動(dòng)端用戶增速遠(yuǎn)超PC端，App用戶增速達(dá)27.1%，PC端僅9.6%。

艾瑞分析認(rèn)為，用戶消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變和企業(yè)在移動(dòng)端的持續(xù)發(fā)力是移動(dòng)端持續(xù)滲透的主要原因。

艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2016年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)6.6億，市場(chǎng)增量空間減小，移動(dòng)流量紅利消失。

中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展期。

2016年，中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)交易額為3.3萬(wàn)億元。

艾瑞最新數(shù)據(jù)顯示，2016年移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)交易額為3.3萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)57.9%，增速放緩，首次跌破100%。

移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展期。

例如，仙寓和Beibei.com的獨(dú)立移動(dòng)設(shè)備月度覆蓋人數(shù)都保持了較為強(qiáng)勁的增長(zhǎng)趨勢(shì)。

主要得益于大平臺(tái)的自愈能力，它有更多的資源和強(qiáng)大的力量來(lái)改造布局。

目前，天貓擁有超過(guò)4億買(mǎi)家，超過(guò)5萬(wàn)個(gè)商家，超過(guò)7萬(wàn)個(gè)品牌。

布局天貓O2O，打造立體生態(tài)格局全渠道運(yùn)營(yíng)能力和大數(shù)據(jù)是優(yōu)勢(shì)。

經(jīng)過(guò)多年的積累，天貓平臺(tái)已經(jīng)成為大賣(mài)家和品牌的集合，網(wǎng)站知名度高，用戶沉淀的大數(shù)據(jù)。

通過(guò)不斷優(yōu)化平臺(tái)服務(wù)體驗(yàn)，可以提供全渠道解決方案。

在新一輪線上線下融合布局中，具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

唯品會(huì)的限時(shí)特賣(mài)模式是其發(fā)展的最大特色。

目前品類從服裝拓展到母嬰、美妝，同時(shí)布局跨境業(yè)務(wù)，從垂直領(lǐng)域發(fā)展到綜合領(lǐng)域，擁有優(yōu)秀的買(mǎi)手團(tuán)隊(duì)和強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)能力。

貝貝。

com作為移動(dòng)電子商務(wù)的新生力量，典型代表著母嬰行業(yè)的先行者，引領(lǐng)著下半年的新方向。

貝貝。

com成立于2014年，是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的移動(dòng)母嬰特賣(mài)平臺(tái)，發(fā)展迅速。

2016年6月，上線2年，完成D輪融資。

其中D輪融資金額1億美元，投資方為余心恬、北極光、高瓴資本、今日資本等知名投資機(jī)構(gòu)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)擁有各類資源。

它是移動(dòng)流量紅利時(shí)代和應(yīng)用市場(chǎng)紅利時(shí)代發(fā)展的典型代表。

Beibei.com圍繞母嬰群體發(fā)展垂直用戶經(jīng)濟(jì)。

包含母嬰市場(chǎng)、女性時(shí)尚市場(chǎng)、家居用品市場(chǎng)的“媽媽經(jīng)濟(jì)”的核心思想是:每個(gè)媽媽背后都有一個(gè)家庭。

整個(gè)“媽媽經(jīng)濟(jì)”將滿足家庭消費(fèi)的所有需求，包括給孩子買(mǎi)東西，給媽媽自己買(mǎi)東西，給家庭買(mǎi)東西。

圍繞媽媽購(gòu)買(mǎi)力的業(yè)務(wù)拓展，成為“大母嬰”市場(chǎng)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

2016年純母嬰產(chǎn)品線上交易規(guī)模0.5萬(wàn)億元，大母嬰概念下的市場(chǎng)交易規(guī)模1.6萬(wàn)億元。

在整個(gè)母體經(jīng)濟(jì)中的滲透率較低，仍有很大的發(fā)展空間。

2016年，蘑菇街與美談、淘世界合并。

社交、直播等新型營(yíng)銷(xiāo)方式成為發(fā)展特色。

4中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)全渠道、線上線下融合發(fā)展是創(chuàng)造可持續(xù)品牌價(jià)值的趨勢(shì)。

線下消費(fèi)體驗(yàn)和線上購(gòu)物便利的雙向需求，會(huì)帶來(lái)線上線下購(gòu)物預(yù)期的融合。

未來(lái)線上線下的融合將是新零售時(shí)代的重要發(fā)展趨勢(shì)。

消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求會(huì)在人們碎片化的社交場(chǎng)景中隨時(shí)被激發(fā)。

比如貝貝。

com開(kāi)通紅人街頻道，融合社交、內(nèi)容、直播等新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式。

達(dá)人分享服裝搭配，通過(guò)與粉絲互動(dòng)引導(dǎo)用戶消費(fèi)。

內(nèi)容化、粉絲化、場(chǎng)景化成為新的發(fā)展方向。

從搜索到推薦，用戶對(duì)精準(zhǔn)內(nèi)容的要求越來(lái)越高。

內(nèi)容、粉絲、場(chǎng)景成為吸引流量的新方式。

垂直品類經(jīng)濟(jì)或人群經(jīng)濟(jì)成為新的發(fā)展趨勢(shì)。

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民生活水平的提高，各方面消費(fèi)能力的上升。

一方面，90后、女性等細(xì)分用戶成為消費(fèi)新力量；另一方面，用戶更加關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)，選擇更多符合自身特點(diǎn)的產(chǎn)品。

在此基礎(chǔ)上，基于特定品類和特定人群的垂直經(jīng)濟(jì)成為新的發(fā)展趨勢(shì)。

美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心指出，互聯(lián)網(wǎng)上的數(shù)據(jù)每年增長(zhǎng)50%，而且增速還在逐步提高。

隨著互聯(lián)網(wǎng)計(jì)算和處理技術(shù)的逐漸成熟，大數(shù)據(jù)已經(jīng)應(yīng)用到各行各業(yè)。

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