直通車人群標簽的圈定和測試方法

1.關(guān)鍵詞添加和競價。

在測試人群標簽的計劃中，盡量多加關(guān)鍵詞，只要把所有和寶貝相關(guān)的詞都加進去就行，因為關(guān)鍵詞的數(shù)量也會影響后面的人群標簽數(shù)量。

關(guān)鍵詞競價可以先達到市場平均競價的40%到50%左右。

因為主要進行人群標簽測試，人群的標簽溢價可以在后面高，采用低標高溢價的方式。

2.人群標簽的標記和測試。

由于我們只能通過商務(wù)顧問的一般數(shù)據(jù)看到大范圍的標簽，所以需要在直通車中更詳細的標注，每個人群標簽需要單獨設(shè)置進行測試。

通過數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，真正不屬于店鋪的人群標簽可以再放出來。

3.優(yōu)質(zhì)人群/付費推廣人群/節(jié)日人群/同類店鋪人群，尤其是優(yōu)質(zhì)人群標簽。

加入購物車和收集寶藏的人是最重要的人群之一，他們應(yīng)該被放在重點位置。

如果新店本身人群標簽少，可以放到同一個店鋪人群上。

在年中促銷、雙十一、雙十二、元旦等重要促銷活動中，為了獲得更好的活動人群標簽流量，需要重點投放節(jié)日人群標簽。

每個人群都需要單獨測試，后期再調(diào)整優(yōu)化。

4.定制人群。

這個人群標簽往往是大家最容易設(shè)置錯的。

當(dāng)初是為了找出店鋪的精準人群標簽進行標注，所以一開始不要把所有標簽都勾成一個標簽進行投放，而是要用單獨的標簽進行投放測試。

5.天氣人群標簽建立天氣人群標簽。

人們通常習(xí)慣于與產(chǎn)品聯(lián)系在一起。

受天氣影響嚴重的產(chǎn)品會上架，不受天氣影響的不會上架。

其實不管做什么產(chǎn)品，我們都會盡量在天氣里測試，因為我們的產(chǎn)品會有地域區(qū)分。

可以用來圈定，但是天氣標簽的溢價一定要低于其他人的標簽，否則可能會搶奪其他標簽的流量。

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