抖音鮮花園藝行業(yè)宣傳規(guī)范實(shí)施細(xì)則

正確宣傳植物種類，假如花的顏色是染色或者吸色的，必需予以明白闡明。

花朵顏色及種類隨機(jī)發(fā)貨的，應(yīng)在直播間等推行時(shí)明白闡明。

在直播間真實(shí)展現(xiàn)發(fā)貨時(shí)花材包裝外觀。

【案例示范】錯(cuò)誤示范：純自然網(wǎng)紅碎冰藍(lán)玫瑰，一束，支數(shù)隨機(jī)發(fā);正確示范：網(wǎng)紅碎冰藍(lán)玫瑰，采用渲染工藝，賦予花朵夢境般的顏色 ，一束10支。

(2)綠植/多肉/花卉/花園植物類目的商品應(yīng)正確引見植物的種類特性、稱號(hào)、商品根系狀態(tài)、花盆及種植器的品種及尺寸。

真實(shí)、精確描繪植物當(dāng)前生長狀態(tài)下的株高及冠幅范圍(誤差在2-3厘米內(nèi))，假如不便于展現(xiàn)植物尺寸，應(yīng)該放置參照物，不得夸張宣傳植株的尺寸。

花卉盆栽類商品，應(yīng)該明白指出當(dāng)前花卉的開花狀態(tài)。

假如是帶花苞發(fā)貨，應(yīng)該在直播間放置發(fā)貨狀態(tài)下的比照花卉盆栽，并告知用戶養(yǎng)護(hù)辦法。

【案例示范】錯(cuò)誤示范：不引見任何種類、規(guī)格信息，營造出植株很大的視覺感;直播間展現(xiàn)花朵開放繁茂的花卉盆栽，實(shí)踐卻發(fā)帶花苞的花卉不在直播間作額外闡明。

正確示范：這款月季盆栽株高在25-28厘米左右，冠幅在28-30厘米左右，如今展示的是開花后的狀態(tài)，為了便于運(yùn)輸，我們都是帶花苞發(fā)貨，回到家里需求澆充足的水分，在陽光充足通風(fēng)良好的中央培育幾天后會(huì)陸續(xù)開花。

(3)種子/種苗/果樹/行道樹類目的商品需正確描繪種苗、果樹苗、景觀植物的種類，植物正常生長狀態(tài)下的株高及冠幅范圍(果樹及景觀樹種苗的誤差在5-10厘米以內(nèi))。

正確闡明植物根部的狀態(tài)：帶土坨發(fā)貨的，應(yīng)該闡明土坨的直徑。

裸根發(fā)貨應(yīng)展現(xiàn)根系狀態(tài)。

關(guān)于還沒有葉片及果實(shí)的種苗，應(yīng)在直播間展現(xiàn)真實(shí)狀態(tài)，不得夸張宣傳果樹結(jié)果后的狀態(tài)。

種子類商品不得承諾經(jīng)濟(jì)效益、產(chǎn)量，不得夸張營養(yǎng)價(jià)值，不得以明示或暗示方式對發(fā)芽率、發(fā)芽時(shí)間做出絕對化承諾。

【案例示范】錯(cuò)誤示范：聲稱“X年種苗”，展現(xiàn)苗木開花結(jié)果后的狀態(tài)，實(shí)踐上發(fā)貨種苗苗齡、地徑寬度苗木種類不符;裸根，未展葉，苗木貨不對版。

正確示范：闡明果樹的種類，苗木地徑、以及冠幅;直播間展現(xiàn)果樹發(fā)貨狀態(tài)，對包裝及養(yǎng)護(hù)辦法停止闡明。

(4)肥料/農(nóng)藥/微生物菌劑/園藝用品類目的商品對商品的規(guī)格、成分、運(yùn)用范圍、運(yùn)用辦法應(yīng)該正確描繪，不得夸張宣傳商品的運(yùn)用效果。

【案例示范】錯(cuò)誤示范：一斤肥頂兩斤，三天奏效，高效吸收，增產(chǎn)50%。

沒有抗病成效的肥料宣傳肥料抗病防蟲，抗倒伏。

正確示范：依照商品的成分，運(yùn)用劑量及應(yīng)用作物停止標(biāo)準(zhǔn)宣傳，告知用戶作用時(shí)間。

2、不得夸張植物的習(xí)性、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、食用價(jià)值(1)花卉/花材類目的商品需求合理闡明花的生長周期、生長環(huán)境條件、習(xí)性以及欣賞價(jià)值，不得呈現(xiàn)絕對化的保證承諾。

【案例示范】錯(cuò)誤示范：全年365天開花，幽香怡人，提神醒腦，保你財(cái)運(yùn)亨通等。

正確示范：花期2個(gè)月左右，氣息幽香怡人，合適擺放XX位置。

(2)種子/種苗類目的商品不得宣傳經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

不得夸張宣傳食用價(jià)值 。

【案例示范】錯(cuò)誤示范：這種西瓜種子種出的西瓜，皮薄肉多味美，單瓜重30-40斤，畝產(chǎn)5000斤(宣傳經(jīng)濟(jì)價(jià)值) 。

3、不得虛假、躲藏描繪植物特殊種植請求等信息(1)種子/種苗類目錯(cuò)誤示范：人參果需模具壓制而成，家庭種植不能到達(dá)圖片效果，需外界運(yùn)用額外用品支持，但宣傳時(shí)沒有明白闡明。

正確示范：該產(chǎn)品長成福娃外形，需求添加模具才能夠完成。

4、不得聲稱XX比例內(nèi)不予賠付，或者由于不購置某些設(shè)備招致植物死亡的不予售后等不賠付、不售后的宣傳5、不得對農(nóng)作物種子、林木種子、草種子、種畜禽、水產(chǎn)苗種和種養(yǎng)殖類商品做科學(xué)無法考證的斷言，制止做保證性承諾或?qū)?jīng)濟(jì)效益停止剖析、預(yù)測。

6、不得發(fā)布含有誘導(dǎo)消費(fèi)者“私自買賣”、“繞過平臺(tái)買賣”等可能損害消費(fèi)者合法權(quán)益的內(nèi)容。

包括但不限于平臺(tái)未接入的其他第三方平臺(tái)的信息、誘導(dǎo)私自買賣的內(nèi)容，詳情可參考《【私自買賣及導(dǎo)盛行為】施行細(xì)則》。

7、應(yīng)照實(shí)展現(xiàn)商品的實(shí)質(zhì)屬性，不得超前展現(xiàn)商品的將來屬性，假如需求展現(xiàn)商品長成后的狀態(tài)，需求同時(shí)展現(xiàn)原商品并加以闡明。

(1)種子/種苗/種球類目的商品錯(cuò)誤示范：銷售西瓜種子，宣傳時(shí)不展現(xiàn)種子，直接展現(xiàn)西瓜成熟的狀態(tài)。

銷售種苗，不展現(xiàn)種苗實(shí)踐狀態(tài)直接展現(xiàn)水果。

銷售種球不展現(xiàn)種球，直接展現(xiàn)種球開花后的狀態(tài)。

正確示范：細(xì)致展現(xiàn)種子的包裝、規(guī)格、種植辦法。

展現(xiàn)種苗實(shí)踐生長狀態(tài)，種苗種類及生長規(guī)格停止描繪。

假如有種子種苗開花結(jié)果后的狀態(tài)，也應(yīng)在直播間對照展現(xiàn)。

8、應(yīng)該充沛闡明適合植物生長的溫度、水分、土壤等環(huán)境條件，關(guān)于環(huán)境有特殊需求的植物應(yīng)明白指出，如關(guān)于喜酸植物應(yīng)該闡明植物生長適合的土壤PH范圍等9、應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)宣傳植物類商品作用，不可應(yīng)用植物稱號(hào)及外觀形態(tài)特征做封建迷信的虛假宣傳。

如暗示招財(cái)、植物風(fēng)水等平臺(tái)制止的情形，詳情可參考《「廣告“禁用詞”」 施行細(xì)則》10、為保證花卉、鮮花及綠植等商品真實(shí)的顏色狀態(tài)，在停止商品展現(xiàn)的時(shí)分鼓舞將濾鏡、美顏關(guān)掉，防止商品產(chǎn)生色差的狀況。

11、直播間及短視頻展現(xiàn)的花材/生活鮮花的顏色、支數(shù)、花朵開放度、花香味、發(fā)貨包裝等特征，和綠植/多肉/花卉/花園植物的種類、稱號(hào)、根系狀態(tài)、開花狀態(tài)、花盆及種植器的品種及尺寸等特征應(yīng)與商品詳情頁信息堅(jiān)持分歧。

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