在創(chuàng)建拼多多推廣計(jì)劃時(shí)-拼多多問(wèn)答電商問(wèn)答

本文主題推廣計(jì)劃,拼多多權(quán)重,拼多多問(wèn)答。

在創(chuàng)建推廣計(jì)劃時(shí)，我們需要注意一些細(xì)節(jié)，遵循一些規(guī)則才能更好地提升我們的推廣投產(chǎn)比，提高推廣效果。那么對(duì)于新手商家來(lái)說(shuō)，我們?cè)诮?chuàng)建拼多多推廣計(jì)劃時(shí)，需要注意什么呢？一起來(lái)看看吧。

一、推廣計(jì)劃使用兩大原則

1、明確定位和目的：

店鋪在每個(gè)不同的階段的需求是不同的，比如選款測(cè)款、提升權(quán)重還是拉新引流。面對(duì)不同的需求，需要運(yùn)營(yíng)不同的推廣策略。那么店鋪當(dāng)前需不需要不充流量，需要多少流量，這些問(wèn)題都要建立在對(duì)店鋪的準(zhǔn)確認(rèn)知上的。

2、出價(jià)穩(wěn)定投入：

商家花錢推廣一定不能沒(méi)有計(jì)劃亂投，出價(jià)忽高忽低，會(huì)讓引流效果十分不穩(wěn)定。本來(lái)因?yàn)橥茝V曝光提升了店鋪、商品權(quán)重，但一停推廣，流量沒(méi)了權(quán)重肯定掉下來(lái)。所以推廣一定要穩(wěn)定投入，不能忽高忽低。

二、推廣計(jì)劃策略選擇

根據(jù)我們店鋪引流的目的，以及產(chǎn)品的實(shí)際情況，選擇推廣的方式和營(yíng)銷的目標(biāo)。

1、拉新引流：可以用智能詞包和場(chǎng)景，根據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)調(diào)整和控制價(jià)格；

2、提高權(quán)重：推廣計(jì)劃的關(guān)鍵詞一定要精準(zhǔn)，日限額越低詞的要求越高；

3、選款測(cè)款：可以多整理幾天數(shù)據(jù)，把數(shù)據(jù)不好的資源位、創(chuàng)意等都去掉，想測(cè)得快點(diǎn)，日限額就弄高點(diǎn)。再就是要控制好消耗限額的速度，在一天之中均勻的消耗，不要全都集中在一個(gè)時(shí)間測(cè)款。

三、推廣計(jì)劃創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)

1、時(shí)間折扣的投放：

最好全天都要投放，并且參考本類目轉(zhuǎn)化率高的時(shí)間段投放；然后根據(jù)店鋪數(shù)據(jù)來(lái)針對(duì)性投放。

2、投放地域的選擇：

關(guān)于地域，可以添加指定的地域，然后對(duì)它們進(jìn)行測(cè)試，有重點(diǎn)的投放，比如不便于運(yùn)輸?shù)漠a(chǎn)品，我們可以重點(diǎn)投放到鄰近的地域。像當(dāng)前的疫情因素也會(huì)影響某些地域的快遞運(yùn)輸，我們就要時(shí)刻關(guān)注這種變化，及時(shí)調(diào)整，避免糾紛。

3、主圖的選擇：

使用推廣計(jì)劃的選圖很重要，要選用正面大圖，不用細(xì)節(jié)圖，設(shè)置好智能，這樣測(cè)圖對(duì)比的效果要更好。

4、關(guān)鍵詞的選擇：

關(guān)鍵詞可以多選幾個(gè)，用盡量的精準(zhǔn)，關(guān)聯(lián)度更高的詞，不要用很長(zhǎng)很多字的詞。

5、資源位和人群：

在做的前期階段可以考慮全開(kāi)，設(shè)置溢價(jià)10-30%，這便于更好的觀察數(shù)據(jù)，方便后續(xù)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。

如果原有的測(cè)款計(jì)劃好，也可以在原有的計(jì)劃上優(yōu)化，不想降低原計(jì)劃的影響，也可以重新新建計(jì)劃。最后持續(xù)半個(gè)月左右，并且在測(cè)款測(cè)圖測(cè)詞都沒(méi)問(wèn)題的情況下，著重關(guān)注點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)。要控制曝光率和點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)呈遞增趨勢(shì)，所有的數(shù)據(jù)都保持增長(zhǎng)以后，權(quán)重也會(huì)逐漸拉升。

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