直通車關(guān)鍵詞優(yōu)化技巧如何操作
2023-01-06| 10:38|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:39
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本文主題直通車關(guān)鍵詞優(yōu)化技巧,淘寶直通車,淘寶問答。
關(guān)鍵詞是一個(gè)店鋪流量的主要來源,無論是自然搜索、開直通車都直接關(guān)系到流量的走勢,關(guān)鍵詞優(yōu)化調(diào)整是后期直通車開得好不好的關(guān)鍵工作。很多賣家都苦于不知道該怎么去優(yōu)化關(guān)鍵詞,對(duì)于表現(xiàn)優(yōu)異的關(guān)鍵詞和有潛力的關(guān)鍵詞通過調(diào)整讓其發(fā)揮更好的效果,比如加價(jià)提升排名或者卡位等等,帶來最大化的利益;對(duì)于效果不好的關(guān)鍵詞則要果斷更換,刪掉重新選擇,避免因其效果差而對(duì)直通車整體產(chǎn)生影響。這里帶大家了解直通車關(guān)鍵詞優(yōu)化技巧。
直通車關(guān)鍵詞優(yōu)化技巧
首先,關(guān)鍵詞優(yōu)化的重點(diǎn)還是在展現(xiàn),點(diǎn)擊率,和轉(zhuǎn)化這三個(gè)方面來看數(shù)據(jù)。其次,把關(guān)鍵詞按照效果分類,可分為:轉(zhuǎn)化詞,收藏詞,點(diǎn)擊詞和低質(zhì)量詞。最后,就是把關(guān)鍵詞需要調(diào)整的調(diào)整好,需要?jiǎng)h掉的刪掉,需要添加新詞的添加新詞。得分為6分以下的詞是一定要?jiǎng)h完的,現(xiàn)在移動(dòng)端的展現(xiàn)量更大,所以在優(yōu)化中可以把精力主要放在調(diào)整移動(dòng)端上。
在調(diào)整優(yōu)化的具體來講操作上來講:
1、轉(zhuǎn)化詞就是那些相關(guān)度高精準(zhǔn)度好的關(guān)鍵詞,并且能帶來比較好的成交轉(zhuǎn)化,這種詞要做到高質(zhì)量分和靠前排名,是我們要重點(diǎn)優(yōu)化的關(guān)鍵詞。轉(zhuǎn)化好可維持排名或者出高價(jià)或者卡位來吸引更多的流量。
2、收藏詞則是有潛力的詞,因?yàn)槭詹貙?duì)店鋪的權(quán)重也要一定好處,且收藏在后期也會(huì)有一定的轉(zhuǎn)化率。這個(gè)時(shí)候要結(jié)合PPC,如果成本高可適當(dāng)調(diào)低價(jià)格,如果成本可接受,則可穩(wěn)定投入。
3、點(diǎn)擊詞則是流量相對(duì)來說比較寬的熱詞,這種詞不好控制,在產(chǎn)品的基礎(chǔ)銷量評(píng)價(jià)沒有優(yōu)化好的時(shí)候不出高價(jià)。通過調(diào)整和優(yōu)化,有潛力成為轉(zhuǎn)化詞。
4、低質(zhì)量詞則是展現(xiàn)點(diǎn)擊都很少的詞,要適時(shí)舍取,相關(guān)性不好的就要?jiǎng)h除。關(guān)鍵詞要經(jīng)過優(yōu)勝略汰制進(jìn)行淘汰的,以保證賬戶不斷在“換血”,確保每一個(gè)關(guān)鍵詞都能帶來展現(xiàn)點(diǎn)擊。主要思路:刪除點(diǎn)擊率低的關(guān)鍵詞,添加新的關(guān)鍵詞。優(yōu)化周期為7天。
而在投放初期,同理,我們優(yōu)化關(guān)鍵詞的目的就是把更多的詞培養(yǎng)成點(diǎn)曝光好,點(diǎn)擊好,轉(zhuǎn)化好的詞,把展現(xiàn)沒有,點(diǎn)擊不好,轉(zhuǎn)化不好,得分偏低的詞刪除。
所以,投放初期的優(yōu)化還是:展現(xiàn)少的詞可適當(dāng)提價(jià)或者優(yōu)化匹配方式設(shè)置為廣泛,增大展現(xiàn)量并跟進(jìn)點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化效果。點(diǎn)擊差的詞則可能是圖的不夠吸引或者關(guān)鍵詞的相關(guān)性差。所以先優(yōu)化主圖,跟進(jìn)效果,實(shí)在不行再刪詞。轉(zhuǎn)化差的詞說明展現(xiàn)帶來的顧客不是我們的目標(biāo)客戶群,或者產(chǎn)品優(yōu)化不夠好。所以或者精準(zhǔn)客戶群,或者優(yōu)化產(chǎn)品的基礎(chǔ)。
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