字節(jié)跳動(dòng)上線搜索廣告業(yè)務(wù)-圖文+視頻投放廣告釋放流量價(jià)值-字節(jié)跳動(dòng)電商營銷

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字節(jié)跳動(dòng)旗下?lián)碛卸兑簟⒔袢疹^條等多個(gè)流量型APP，在這些應(yīng)用上投放廣告無疑能夠給店鋪、商品帶來巨額流量。尤其是他們相對(duì)于其他廣告投放模式，特有的圖文+視頻投放，能夠讓用戶在接受廣告信息時(shí)更加有印象，提升產(chǎn)品品牌效應(yīng)。

據(jù)報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)的一位員工近日表示，“整合了頭條、抖音、西瓜等產(chǎn)品線，字節(jié)的搜索廣告全量上線了?！倍糠之a(chǎn)品的搜索業(yè)務(wù)在2023年初便已上線。

巨量引擎是字節(jié)跳動(dòng)旗下的數(shù)字化營銷平臺(tái)。近期的官方海報(bào)也顯示，巨量引擎搜索廣告全量上線，并宣稱“頭條&抖音搜索功能與信息流結(jié)合，實(shí)現(xiàn)閉環(huán)營銷”。

巨量引擎人員介紹了字節(jié)搜索廣告的優(yōu)勢(shì)。對(duì)比傳統(tǒng)搜索與巨量引擎搜索來看，后者的主要優(yōu)勢(shì)在于能圖文+視頻投放，用戶搜索的結(jié)果會(huì)更加生動(dòng)。此外，由于投放的并不密集，用戶體驗(yàn)更好。

字節(jié)跳動(dòng)在搜索業(yè)務(wù)方面的布局由來已久。三年前便開始入局搜索業(yè)務(wù)，2023年組建搜索團(tuán)隊(duì)，2023年8月首次公布主動(dòng)搜索布局。同年8月10日，頭條搜索正式上線。據(jù)36氪此前報(bào)道，除信息流外，頭條系廣告業(yè)務(wù)在今年9月還新增搜索競價(jià)廣告業(yè)務(wù)。

廣告是字節(jié)跳動(dòng)主要的收入來源。2023年，其廣告營收大約為1200億元，在總營收中的占比超過85%。相比之下，百度2023年的在線廣告營收781億元，其中與搜索引擎有關(guān)的在線廣告占總營收的72.7%。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年第四季度移動(dòng)搜索用戶達(dá)7.05億人，百度移動(dòng)搜索用戶份額占比為71.1%，其次是神馬搜索、搜狗搜索和360搜索，占比分別為40.3%、32.0%、7.2%。

繼上線搜索競價(jià)廣告后，字節(jié)跳動(dòng)旗下巨量引擎搜索廣告全量上線，意味著搜索已成為字節(jié)跳動(dòng)的重要營收版塊。字節(jié)從百度挖來一批高管，會(huì)將搜索的流量價(jià)值和商業(yè)化能量充分釋放出來，這將助力其坐穩(wěn)國內(nèi)數(shù)字廣告市場領(lǐng)軍地位。

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