天貓?zhí)詫?18預(yù)售：兩大直播間觀看量破億-十個(gè)店鋪直播間銷售額破千萬(wàn)-2021年618大促天貓行業(yè)資訊

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2023年618的第一波預(yù)售活動(dòng)，戰(zhàn)果斐然，李佳琦、薇婭的直播間觀看量破億，還有十個(gè)店鋪直播間銷售額也突破千萬(wàn)銷量。

近凌晨12點(diǎn)，在經(jīng)歷了連續(xù)6小時(shí)的直播后，李佳琦、薇婭的直播間觀看量雙雙破億，而這個(gè)數(shù)字還在持續(xù)的飛速上漲。

5月24日晚8點(diǎn)，上半年規(guī)模最大的購(gòu)物節(jié)——天貓618預(yù)售開(kāi)啟，大促滿減如約而至，并且正式期將持續(xù)到6月20日。

相較于之前的天貓618狂歡購(gòu)物節(jié)，這次的預(yù)售期整整提前了4小時(shí)，從原先的凌晨0點(diǎn)改為晚上8點(diǎn)，消費(fèi)者也可以早早的進(jìn)行加購(gòu)，薇婭李佳琦也破天荒地把自己的直播時(shí)間提前到了晚上五點(diǎn)。

剁手黨們也是戰(zhàn)斗力全開(kāi)，開(kāi)場(chǎng)一小時(shí)，天貓618就“殺出”十大爆款：初普美容儀、后天氣丹水乳套裝、蒂佳婷要玩面膜、歐萊雅安瓶面膜、雅萌美容儀、華為Mate40、Ulike脫毛儀、Ubras內(nèi)衣、玉澤積雪草面膜、喜臨門(mén)床墊（按照成交金額排名），其中更有2個(gè)新品牌首次進(jìn)入十大。

截止25日0點(diǎn)45分，10個(gè)店鋪直播間自播銷售破千萬(wàn)，上榜的小米、華為、海爾也成為亮眼的國(guó)貨之光。

天貓618強(qiáng)勢(shì)開(kāi)局，其中，淘寶直播作為重要的渠道，再次展現(xiàn)極為強(qiáng)勁的爆發(fā)力。今天，小榜君也為帶大家來(lái)圈出天貓618預(yù)售首日的直播間亮點(diǎn)。

一、兩大直播間觀看量雙雙破億

“哈嘍我們來(lái)啦，今晚是618預(yù)售首日，除了等下講解的商品，我們也給大家?guī)?lái)了超多福利和紅包?！蓖砩狭c(diǎn)，薇婭準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在了直播間。

“所有女生注意嘍，今晚8點(diǎn)開(kāi)搶啦！我們也幫大家準(zhǔn)備了200多件寶貝。”李佳琦對(duì)著鏡頭說(shuō)。

………..

5月24日晚6點(diǎn)，各個(gè)主播開(kāi)始陸續(xù)開(kāi)播，提前給粉絲進(jìn)行預(yù)售商品講解，對(duì)于主播來(lái)說(shuō)，天貓618是上半年最重要的機(jī)會(huì)之一，大促一開(kāi)局，大家就開(kāi)始使出全力沖刺。

毋庸置疑，薇婭和李佳琦依然是當(dāng)天關(guān)注度最高的兩位主播，為了迎接這場(chǎng)大戰(zhàn)，兩位主播早在半個(gè)月前，就開(kāi)始在直播間以及站外進(jìn)行預(yù)告。

當(dāng)晚，李佳琦直播間共上架226款商品鏈接，美妝依然是吸引粉絲的利器。在李佳琦的直播中，包括赫蓮娜潔面泡沫、希思黎全能乳液、雅詩(shī)蘭黛小棕瓶在內(nèi)的美妝產(chǎn)品，幾乎都達(dá)到了五折的價(jià)格，上架就被秒空，直播間也在不斷的進(jìn)行補(bǔ)貨。

在薇婭直播間，開(kāi)場(chǎng)不到半小時(shí)，其直播間觀看人次已超千萬(wàn)，在天貓618的節(jié)點(diǎn)上，薇婭也狂送抽獎(jiǎng)、紅包大福利。當(dāng)天，薇婭共上架218款鏈接，涵蓋美妝、食品、生活等多個(gè)品類。

隨著商品的不斷加購(gòu)，零點(diǎn)前后，兩大主播的直播間觀看量就雙雙邁入破億大關(guān)。與此同時(shí)，其它直播間里的各個(gè)主播和商家們更是將天貓618的氛圍推向了高潮。

二、十個(gè)商家直播間銷售額破千萬(wàn)

在今年的天貓618中，直播也同樣成為了商家的標(biāo)配，美妝、服飾、消費(fèi)電子等行業(yè)的商家都拿起了直播工具。

品牌店鋪?zhàn)圆ビ瓉?lái)了集體爆發(fā)。截止25日0點(diǎn)45分，共有雅詩(shī)蘭黛、小米、華為、蘭蔻、修麗可、資生堂、歐萊雅、海藍(lán)之謎、海爾等10個(gè)店鋪直播間自播銷售破千萬(wàn)，超過(guò)去年同期。

昨晚，淘榜單在淘寶上點(diǎn)開(kāi)任意一家店鋪?lái)?yè)或者商品詳情頁(yè)，很多都會(huì)顯示“該店鋪正在直播中”。去年淘榜單發(fā)布的《天貓雙11淘寶直播商家數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，過(guò)去12個(gè)月，參與直播的商家數(shù)量增幅超過(guò)了220%。

不論是蘭蔻、華為、小米這樣的品牌官方旗艦店，還是淘寶上的中小商家，都已加入到直播大軍中。

從開(kāi)播商家所在的行業(yè)來(lái)看，服飾、美妝、食品等傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)品類表現(xiàn)搶眼。

以雅詩(shī)蘭黛旗艦店直播間為例，當(dāng)晚，品牌連播15個(gè)小時(shí)，上架了37款王牌美妝產(chǎn)品，與此同時(shí)，主播也在直播間發(fā)放專屬權(quán)益、優(yōu)惠券、回答粉絲問(wèn)題，當(dāng)晚的直播場(chǎng)觀達(dá)到453萬(wàn)，銷售額也突破千萬(wàn)。

表現(xiàn)搶眼的不只是這些品牌，多個(gè)商家也在618預(yù)售首日取得了突破。據(jù)天下網(wǎng)商報(bào)道，智能馬桶品牌恒潔衛(wèi)浴在昨天的預(yù)售直播中，僅僅只是“熱身”，就取得了同比百分之三四十的增長(zhǎng)。25日，其主力產(chǎn)品還將登上李佳琦直播間，迎接更大的爆發(fā)。

家具家裝行業(yè)已經(jīng)展露出了在今年天貓618直播間里爆發(fā)的勢(shì)頭。在銷售額破千萬(wàn)的店鋪直播間中，我們就發(fā)現(xiàn)了一個(gè)床墊品牌喜臨門(mén)，且該品牌開(kāi)播僅一年有余。

三、這些品類在直播間里大爆發(fā)

除了家具家裝行業(yè)，還有哪些品類在5月24日的天貓618預(yù)售期直播中爆發(fā)了？數(shù)據(jù)顯示，寵物食品及寵物用品直播成交對(duì)比去年預(yù)售首小時(shí)增幅超過(guò)1000%，按摩椅、空氣炸鍋首小時(shí)增幅超4000%。

從成交金額上看，毋庸置疑，3C數(shù)碼、大家電、生活電器等行業(yè)實(shí)力較強(qiáng)；但從成交金額增速上看，運(yùn)動(dòng)戶外、寵物用品等這類面向特定用戶的品類增速驚人。

此前發(fā)布的《淘寶直播2023年度報(bào)告》中就披露了幾個(gè)增速驚人的細(xì)分品類。比如，運(yùn)動(dòng)戶外類目下的筋膜槍，2023年的直播引導(dǎo)成交同比增速高達(dá)864%；漢服這一類特色服飾的增速也達(dá)到了753%。

淘寶直播的內(nèi)容化場(chǎng)景便于產(chǎn)品展示，能夠快速吸引垂直客群的目光，也帶動(dòng)了許多新潮產(chǎn)品的成交增速。

值得注意的是，就在預(yù)售開(kāi)啟后的第二天，5月25日的2021商家產(chǎn)品升級(jí)發(fā)布會(huì)上，淘寶天貓商家事業(yè)部總經(jīng)理齊俊生透露了淘寶天貓的幾個(gè)新變化，其中也有一點(diǎn)關(guān)于店鋪直播的利好。

具體而言，今年618商家的店鋪直播也將進(jìn)行升級(jí)：當(dāng)消費(fèi)者打開(kāi)任意一家品牌的官方直播間，即可在同一頁(yè)面上通過(guò)下劃形式，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)內(nèi)多個(gè)品牌直播間的無(wú)縫切換，為消費(fèi)者提供完整的購(gòu)物體驗(yàn)。

天貓618一開(kāi)局，便迎來(lái)了強(qiáng)勢(shì)爆發(fā)，在這場(chǎng)持續(xù)25天的618戰(zhàn)役中，哪些直播、品牌、機(jī)構(gòu)還會(huì)再次創(chuàng)下新紀(jì)錄，我們持續(xù)跟進(jìn)。

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