淘寶快消行業(yè)疫情期商家運(yùn)營(yíng)指南-淘寶快消行業(yè)淘寶商家運(yùn)營(yíng)行業(yè)資訊

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新冠疫情來(lái)勢(shì)洶洶，在改變用戶(hù)的生活和消費(fèi)習(xí)慣的同時(shí)，亦會(huì)對(duì)電商及快消行業(yè)產(chǎn)生巨大改變。針對(duì)疫情期店鋪運(yùn)營(yíng)的實(shí)際難點(diǎn)，快消行業(yè)聯(lián)動(dòng)平臺(tái)內(nèi)多方資源，整理了疫情期運(yùn)營(yíng)指南。期望通過(guò)明確運(yùn)營(yíng)要點(diǎn)，運(yùn)營(yíng)能力整合，平臺(tái)資源聚焦，幫助商家攜手共度難關(guān)。

今天小魚(yú)君就將這份疫情期運(yùn)營(yíng)指南帶給大家，希望能給焦慮的你帶來(lái)一些思路和解決方法，快來(lái)一起看看吧~

一、疫情期店鋪運(yùn)營(yíng)要點(diǎn)

1、店鋪運(yùn)營(yíng)

1.1店鋪公告及頁(yè)面調(diào)整

通過(guò)店鋪公告和商品調(diào)整，將店鋪發(fā)貨、復(fù)市及預(yù)售活動(dòng)第一時(shí)間傳遞給用戶(hù)。

1.1.1店鋪公告：

a.店鋪發(fā)貨信息：店鋪首頁(yè)/商品詳情頁(yè)裝修發(fā)貨公告，寫(xiě)明各地區(qū)的預(yù)計(jì)發(fā)貨時(shí)間，是否可補(bǔ)差價(jià)發(fā)貨。

b.店鋪預(yù)售信息：店鋪目前預(yù)售活動(dòng)公告，商家私域預(yù)售工具貼（建議商家使用全款預(yù)售玩法，流程相對(duì)簡(jiǎn)單）：

https://hot.bbs.taobao.com/detail.html?postId=7421287

c.店鋪開(kāi)市信息：店鋪正常開(kāi)售發(fā)貨預(yù)告

1.1.2商品調(diào)整：

a.預(yù)售商品：商品首圖氛圍裝飾，店鋪首頁(yè)預(yù)售優(yōu)先展示

b.疫情相關(guān)商品：

*口罩

口罩發(fā)布需先提交資質(zhì)進(jìn)行評(píng)估，相關(guān)資質(zhì)提交鏈接：

https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/crdwACh8

*食品

商品自查和標(biāo)題修正，禁止野味商品及相關(guān)關(guān)鍵詞

商品自查：及時(shí)下架或刪除野生動(dòng)物活體及其肉類(lèi)制品，請(qǐng)勿為消費(fèi)者提供相關(guān)商品及服務(wù)。

標(biāo)題修正：不要在普通活體及肉制品（尤其豬肉、雞肉、鴨肉、鵝肉、兔肉等）的商品標(biāo)題及描述中出現(xiàn)類(lèi)似野生、野味、野養(yǎng)、野雞、野鴨、野鵝、野豬、野兔之類(lèi)的關(guān)鍵詞。

*消毒液

自查商品資質(zhì)，及時(shí)檢查商品資質(zhì)，如商品為國(guó)內(nèi)商品，需在商詳頁(yè)添加消字號(hào)和生產(chǎn)企業(yè)。如商品為國(guó)外進(jìn)口商品，需提供其他有效資質(zhì)證明。

藥品級(jí)商品，不論國(guó)產(chǎn)貨軍口，均禁止發(fā)布。

1.2自運(yùn)營(yíng)側(cè)重

疫情期間核心是老客運(yùn)營(yíng)。

1.2.1：保證日常直播3小時(shí)，增強(qiáng)用戶(hù)黏性，留存客戶(hù)。

1.2.2：定向優(yōu)惠：針對(duì)粉絲、加購(gòu)收藏用戶(hù)定向推送優(yōu)惠券，維系興趣用戶(hù)黏性同時(shí)彌補(bǔ)未發(fā)貨缺憾。

1.2.3：微淘/群聊：

a.主動(dòng)觸達(dá)：通過(guò)店鋪溫情關(guān)懷維系粉絲

b.互動(dòng)型游戲促銷(xiāo)，增強(qiáng)用戶(hù)到店活躍，沉淀用戶(hù)基數(shù)以便復(fù)市后快速回暖。

1.2.4：各行業(yè)自運(yùn)營(yíng)活動(dòng)：

a.母嬰直播獎(jiǎng)勵(lì)：2月商家開(kāi)播激勵(lì)政策

https://www.yuque.com/tbzb/help/mwa5x5

b.食品直播：廚娘教學(xué)-地方美食餐集錦，淘寶直播app首頁(yè)資源。

2、運(yùn)營(yíng)支撐

2.1店長(zhǎng)

保持聯(lián)系通暢，做好輿情監(jiān)控，避免店鋪因負(fù)面帶來(lái)?yè)p失。

2.1.1保持聯(lián)系通暢：旺旺在線(xiàn)、釘釘組織在線(xiàn)確保小二隨時(shí)能聯(lián)系你

2.1.2輿情監(jiān)控：通過(guò)生意參謀做好輿情模塊配置及監(jiān)控，保證店鋪負(fù)面case第一時(shí)間相應(yīng)，降低店鋪損失。

輿情監(jiān)控：

https://sycm.taobao.com/qos/service/frame/yuqing；

模塊配置：

https://sycm.taobao.com/qos/service/frame/mention

2.2客服

2.2.1通過(guò)釘釘在線(xiàn)協(xié)同，保證客服在家辦公效率；

2.2.2通過(guò)店小蜜自動(dòng)化產(chǎn)品，設(shè)置疫情相關(guān)的客服腳本，自動(dòng)處理同類(lèi)問(wèn)題。店小蜜對(duì)符合條件的湖北及醫(yī)療相關(guān)店鋪有限免政策。詳情見(jiàn)店小蜜平臺(tái)。

店小蜜平臺(tái)：

https://dianxiaomi.taobao.com/#/welcome

店小蜜配置快速上手：

https://market.m.taobao.com/app/qn/toutiao-new/index-pc.html#/detail/10619907?_k=i91q7z

2.2.3通過(guò)智能外呼，對(duì)缺貨及無(wú)法發(fā)貨等突發(fā)性的問(wèn)題進(jìn)行主動(dòng)通知。

智能外呼平臺(tái)：

https://dianxiaomi.taobao.com/#/outbound

2.2.4疫情期百萬(wàn)客服聯(lián)盟專(zhuān)題課程：

https://tb.cn/PovtVuv

2.3倉(cāng)儲(chǔ)及物流

2.3.1倉(cāng)庫(kù)物流全力發(fā)貨，淘寶最新推出賣(mài)家物流時(shí)效激勵(lì)規(guī)則，激勵(lì)賣(mài)家加緊發(fā)貨。

附：2023年春節(jié)期間淘寶網(wǎng)賣(mài)家物流時(shí)效激勵(lì)規(guī)則（第三版）

https://rule.taobao.com/detail-11001672.htm?spm

2.3.2消毒建議告知書(shū)：每份包裹建議加上《消毒建議告知書(shū)》，告知消費(fèi)者收貨開(kāi)箱后的必要消毒措施。告知書(shū)模板商家自擬。

2.3.3不良庫(kù)存及預(yù)計(jì)：盤(pán)點(diǎn)因疫情造成的過(guò)季、臨保等庫(kù)存情況，為復(fù)市后促銷(xiāo)做貨品初盤(pán)。

2.4團(tuán)隊(duì)摸盤(pán)

2.4.1團(tuán)隊(duì)員工摸底：?jiǎn)T工到崗時(shí)間及缺口預(yù)估

2.4.2正常運(yùn)營(yíng)節(jié)點(diǎn)預(yù)估及復(fù)工物料籌備

二、復(fù)工后運(yùn)營(yíng)要點(diǎn)

1、店鋪運(yùn)營(yíng)

1.1店鋪形象調(diào)整及復(fù)市促銷(xiāo)

1.2自運(yùn)營(yíng)側(cè)重

老客及興趣用戶(hù)召回，通過(guò)定向優(yōu)惠、微淘&群聊、客服觸達(dá)等主動(dòng)觸達(dá)。

1.3在線(xiàn)商品調(diào)整

重點(diǎn)推薦疫情相關(guān)商品、復(fù)市新品、折扣清貨品三類(lèi)。

2、運(yùn)營(yíng)支撐

2.1倉(cāng)儲(chǔ)

倉(cāng)庫(kù)物流全力發(fā)貨，建議消毒建議告知書(shū)。

淘寶最新推出賣(mài)家物流時(shí)效激勵(lì)規(guī)則，激勵(lì)賣(mài)家加緊發(fā)貨。

附：2023年春節(jié)期間淘寶網(wǎng)賣(mài)家物流時(shí)效激勵(lì)規(guī)則（第三版）

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2.2供應(yīng)鏈/商品企劃調(diào)整

2.2.1供應(yīng)鏈能力：工廠(chǎng)復(fù)工摸底，訂單交付能力預(yù)估，未能交付訂單替代供應(yīng)鏈方案。行業(yè)后期將對(duì)商家供應(yīng)鏈需求進(jìn)行摸底。

2.2.2商品企劃調(diào)整：春夏商品節(jié)奏及運(yùn)營(yíng)目標(biāo)調(diào)整。

2.3人員盤(pán)點(diǎn)及缺口：

缺口的崗位招聘及替代方案：淘寶服務(wù)市場(chǎng)+自動(dòng)化客服

2.3.1淘寶服務(wù)市場(chǎng)：可提供相關(guān)線(xiàn)上代運(yùn)營(yíng)，代運(yùn)營(yíng)5大工種：專(zhuān)職運(yùn)營(yíng)、客服、美工（包括攝影/修圖/頁(yè)面制作）、直播、短視頻。

淘寶服務(wù)市場(chǎng)：

https://fuwu.taobao.com/

2.3.2自動(dòng)化客服：店小蜜，相應(yīng)內(nèi)容參見(jiàn)上文介紹。

2.4預(yù)算及目標(biāo)調(diào)整：

重新調(diào)整成交、利潤(rùn)、付費(fèi)投入及時(shí)間節(jié)奏，形成季度、月度運(yùn)營(yíng)調(diào)整規(guī)劃。

2.5行政及安全：做好員工防疫安全防護(hù)，做好公司環(huán)境消殺。

三、平臺(tái)促銷(xiāo)及信息發(fā)布

1.平臺(tái)近期促銷(xiāo)及關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)

1.1女王節(jié)（38）大促：

關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)：25會(huì)場(chǎng)招商截止，2.28審核截止，3.2-3.4預(yù)熱加購(gòu)，3.5-3.8正式售賣(mài)

招商貼匯總：

美妝：

https://market.m.taobao.com/app/qn/toutiao-new/index-pc.html#/detail/10620881?_k=t6miwf

食品：

https://meishi.bbs.taobao.com/detail.html?spm=a211vu.11758832.0.0.18006d5aaG15JD&postId=9372359

母嬰：

https://market.m.taobao.com/app/qn/toutiao-new/index-pc.html#/detail/10620899?_k=0myq77

產(chǎn)業(yè)帶：

https://market.m.taobao.com/app/qn/toutiao-new/index-pc.html#/detail/10620901?_k=hl2u9y

特別說(shuō)明：新增2個(gè)抗病毒專(zhuān)題招商入口

淘寶3.8節(jié)，兒童口罩報(bào)名入口：

https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?spm=a212z9.13074656.mainActivityDetail.266.6f5570305uQZmZ&activityId=507455020000

淘寶3.8節(jié)，抗病毒相關(guān)入口：

https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?spm=a212z9.13074656.mainActivityDetail.265.6f5570305uQZmZ&activityId=507462080000

1.2行業(yè)專(zhuān)題活動(dòng)

1.2.1食品春季養(yǎng)生招商（2月抗病毒專(zhuān)場(chǎng)）：主要對(duì)象（請(qǐng)按照相關(guān)商品進(jìn)行樓層報(bào)名，如有特別顯著類(lèi)目，可與小二溝通增加）

保健-維生素C、綜合維生素、益生菌、營(yíng)養(yǎng)代餐；

滋補(bǔ)-化橘紅/陳皮、梨膏/琵琶膏/潤(rùn)喉糖、金銀花/莓茶、即食滋補(bǔ)品；

報(bào)名入口：

https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=507449032563

2.平臺(tái)發(fā)貨政策：淘寶網(wǎng)賣(mài)家物流時(shí)效激勵(lì)規(guī)則（第三版）

2023年春節(jié)期間淘寶網(wǎng)賣(mài)家物流時(shí)效激勵(lì)規(guī)則（第三版）

https://rule.taobao.com/detail-11001672.htm?spm

3.疫情相關(guān)快消產(chǎn)品政策明細(xì)

口罩：口罩發(fā)布需先提交資質(zhì)進(jìn)行評(píng)估相關(guān)資質(zhì)提交鏈接：

https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/crdwACh8

資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)參考：

醫(yī)用口罩

合規(guī)資質(zhì)+近期進(jìn)貨憑證+近期攬收憑證，“合規(guī)資質(zhì)”包括：

（1）二類(lèi)醫(yī)療器械口罩（包括醫(yī)用防護(hù)口罩、醫(yī)用外科口罩以及大部分醫(yī)用一次性口罩）

①生產(chǎn)廠(chǎng)家：醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)（許可）憑證；

②經(jīng)銷(xiāo)商：賣(mài)家提供第二類(lèi)醫(yī)療器械經(jīng)營(yíng)企業(yè)（備案）憑證、商品提供第二類(lèi)醫(yī)療器械產(chǎn)品（注冊(cè)）

（2）一類(lèi)醫(yī)療器械口罩（包括少數(shù)醫(yī)用一次性口罩）

①生產(chǎn)廠(chǎng)家：第一類(lèi)醫(yī)療器械生產(chǎn)（備案）憑證；

②經(jīng)銷(xiāo)商：賣(mài)家無(wú)需資質(zhì)，商品提供第一類(lèi)醫(yī)療器械產(chǎn)品（備案）

普通口罩

近期進(jìn)貨憑證；近期攬收證明

“野味商品”發(fā)布須知（重要）

再次提醒：不要在普通活體及肉制品（尤其豬肉、雞肉、鴨肉、鵝肉、兔肉等）的商品標(biāo)題及描述中出現(xiàn)類(lèi)似野生、野味、野養(yǎng)、野雞、野鴨、野鵝、野豬、野兔之類(lèi)的關(guān)鍵詞。

【規(guī)則提醒】請(qǐng)勿銷(xiāo)售野生動(dòng)物活體及其肉制品商品

近日市場(chǎng)監(jiān)管總局、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國(guó)家林草局等三部委發(fā)布《市場(chǎng)監(jiān)管總局、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國(guó)家林草局關(guān)于禁止野生動(dòng)物交易的公告》。

為符合政府指導(dǎo)要求，疫情期間嚴(yán)禁野生動(dòng)物交易，請(qǐng)盡快下架野生動(dòng)物活體及其肉類(lèi)制品類(lèi)相關(guān)商品。

請(qǐng)您立即完成對(duì)店鋪商品的進(jìn)一步自查，及時(shí)下架或刪除野生動(dòng)物活體及其肉類(lèi)制品，請(qǐng)勿為消費(fèi)者提供相關(guān)商品及服務(wù)。若商品為正常肉制品、家禽、家畜、寵物等，請(qǐng)不要透出涉及野生、野味等關(guān)鍵詞。

來(lái)源|網(wǎng)絡(luò)（侵刪）

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