拼多多搜索推廣具體優(yōu)化方法-拼多多問(wèn)答電商問(wèn)答
2023-01-12| 10:27|發(fā)布在分類(lèi)/淘寶知識(shí)|閱讀:52
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拼多多搜索推廣是不少商家首選的模式,因?yàn)樗鼛?lái)的流量精準(zhǔn)度比較高,更有利于提升轉(zhuǎn)化;如果你還覺(jué)得搜索推廣的效果不好,那么就要好好優(yōu)化一下了!拼多多搜索推廣優(yōu)化具體要怎么去做呢?1)分時(shí)折扣優(yōu)化:測(cè)圖測(cè)款階段,建議0點(diǎn)-8點(diǎn)不投放,或者根據(jù)店鋪實(shí)際情況調(diào)整;基礎(chǔ)銷(xiāo)量或沖量階段以轉(zhuǎn)化率為主要目的,根據(jù)轉(zhuǎn)化率高低及之前積累的數(shù)據(jù),調(diào)整分時(shí)投放。轉(zhuǎn)化率低的時(shí)段縮減投放百分比,轉(zhuǎn)化高的時(shí)段則增加;盈利期以ROI為唯一目標(biāo),ROI高的時(shí)段增加溢價(jià),ROI低的時(shí)段則降低;清貨期,以訂單量為目標(biāo),出單量多的時(shí)間段增加投放溢價(jià);調(diào)整范圍建議在50%-180%之間。2)關(guān)鍵詞優(yōu)化:在測(cè)圖測(cè)款前,選取3-7個(gè)有一定熱度且相關(guān)性高的精準(zhǔn)關(guān)鍵詞,可以將出價(jià)調(diào)整到市場(chǎng)均價(jià)的1.2-1.5倍左右去快速獲取數(shù)據(jù)。后期的話(huà)通過(guò)數(shù)據(jù)表現(xiàn)對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行刪減。先將電機(jī)轉(zhuǎn)化率都不高的詞刪減掉;點(diǎn)擊率高轉(zhuǎn)化低的詞,則降低出價(jià);轉(zhuǎn)化率高點(diǎn)擊率低的提高出價(jià)。出價(jià)方面,建議每小時(shí)觀察一次數(shù)據(jù),曝光無(wú)增加的按5-10%出價(jià)提升;點(diǎn)擊率高轉(zhuǎn)化率低的,也是按照5-10%降低出價(jià);轉(zhuǎn)化率高點(diǎn)擊率低的就增加5-10%3)定向人群優(yōu)化:這里主要看行業(yè)側(cè)重、標(biāo)品,特別是快消品行業(yè)的訪(fǎng)客重定向和相似定向,建議都增加。若是新品階段,最低溢價(jià)即可;非標(biāo)品的話(huà),一般情況下只需10%最低即可。4)創(chuàng)意優(yōu)化:搜索推廣創(chuàng)意的優(yōu)化首先要保證有適當(dāng)?shù)钠毓饬?,要排除其他的干擾因素去分析優(yōu)化一個(gè)方向。每個(gè)推廣單元都設(shè)置4個(gè)創(chuàng)意,以6000的最低曝光作為測(cè)試基數(shù)進(jìn)行測(cè)試,去查看每個(gè)創(chuàng)意的點(diǎn)擊效果。如果階段有側(cè)重點(diǎn)可以對(duì)應(yīng)選擇側(cè)重的圖片,例如測(cè)試中有兩張優(yōu)質(zhì)圖片,一張點(diǎn)擊高轉(zhuǎn)化一般、一張轉(zhuǎn)化高點(diǎn)擊一般,如果你需要轉(zhuǎn)化,那么就可以選擇轉(zhuǎn)化高的圖片作為創(chuàng)意。如果可以這兩張圖片各創(chuàng)建兩個(gè)創(chuàng)意做搭配,或者3個(gè)轉(zhuǎn)化高的創(chuàng)意,1個(gè)點(diǎn)擊高的作為搭配。今天的內(nèi)容小編介紹完了,想要了解更多精彩內(nèi)容請(qǐng)多多關(guān)注幕思城電商。
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