扒一扒：針對(duì)微信即將下線(xiàn)小程序模版消息-有贊做了哪些事-微信問(wèn)答電商問(wèn)答

本文主題有贊微信,微信模版,微信問(wèn)答。

一、背景

10月12日，微信團(tuán)隊(duì)發(fā)布公告《小程序模版消息能力調(diào)整通知》（點(diǎn)擊了解詳情）稱(chēng)，微信將于2023年1月10日下線(xiàn)原來(lái)【小程序模版消息】的能力，調(diào)整為【訂閱消息】。即：之前用戶(hù)只要訪問(wèn)過(guò)小程序，商家七天之內(nèi)可以給用戶(hù)推送多條服務(wù)消息；調(diào)整后用戶(hù)必須進(jìn)入小程序訂閱，才可以不限時(shí)間地下發(fā)一條對(duì)應(yīng)的服務(wù)消息。

微信的這個(gè)政策對(duì)商家經(jīng)營(yíng)的影響：

1.政策初衷是減少商家經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，對(duì)消費(fèi)者的打擾。但需要消費(fèi)者訂閱商家小程序消息且訂閱之后不設(shè)置拒收，才能正常接收消息。一旦消費(fèi)者未訂閱或訂閱之后設(shè)置拒收，將無(wú)法接收商家發(fā)送的小程序消息通知。

2.若消費(fèi)者訂閱且不拒收商家的小程序消息，雖然可以不限時(shí)間地下發(fā)一條對(duì)應(yīng)的消息。但僅且只能給消費(fèi)者發(fā)送一條，之前的小程序模版消息可以發(fā)送多條。

舉兩個(gè)日常經(jīng)營(yíng)的場(chǎng)景來(lái)幫助大家理解吧：

場(chǎng)景一

消費(fèi)者小王從微信群中看到其他人分享的水果，他點(diǎn)進(jìn)小程序里面看了覺(jué)得不錯(cuò)后加入下單，但因?yàn)楸粍e人臨時(shí)叫去做別的事，他就放下了手機(jī)，一直未付款。

舊版小程序模版消息：因?yàn)樵L問(wèn)過(guò)小程序，商家可以在用戶(hù)下單未付款5分鐘后，通過(guò)模版消息提醒用戶(hù)付款，提高購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率。

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