淘寶搜索將為逛逛開放入口?內測商家稱投放已回本-淘寶

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近日，有媒體獲悉，淘寶搜索正在灰度測試為逛逛開放入口。目前，已經有商家進行過內測，也有消費者獲得了內測資格。

具體場景是，用戶在使用淘寶搜索時，搜索結果標簽中會出現(xiàn)逛逛一欄，點擊進入后，結果頁中會聚合相關搜索關鍵詞的所有逛逛視頻，點擊進入帶有鏈接的視頻后可直接購買。

億邦動力測試發(fā)現(xiàn)，如搜索的關鍵詞是“口紅”，并進入某個搜索結果逛逛中的視頻，上下滑動仍會進入到更多口紅相關的逛逛內容中。目前，在搜索框中輸入商品詞、品類詞、產品特性等關鍵詞后，均可以搜索到相關的逛逛內容。

有業(yè)內人士透露，有些商家在11月已經參與內測。

“有的細分品類的商家測試過，不算長尾，短期內投放已經可以回本了。如果算長尾的話，ROI有機會達到1比5。”一位內容服務機構負責人透露，如果產品屬于大品類，或是有知名度的品牌，投放效果會更明顯。

柯睿傳媒張闖向億邦動力表示，搜索入口向逛逛開放后，會為商家和達人提供新的公域流量洼地。

他補充道，現(xiàn)在淘寶首頁大流量渠道是猜你喜歡、逛逛和搜索。大部分用戶進入淘寶的瀏覽路線首先是首屏，然后是搜索，接著才是逛逛社區(qū)。“這次的調整對于商家來說是有流量紅利的?！彼缡钦f。

據(jù)阿里媽媽公布的數(shù)據(jù)，2016年到2023年，淘寶天貓以搜索為入口的鏈路占比增長超過10%，在搜索品牌詞的消費者中，新客的占比接近90%。搜索是消費者購買決策鏈路中最重要的步驟之一。

2023年12月，手淘搜索頁面頂部上線“品牌專區(qū)”時，官方曾舉例，伊麗莎白雅頓通過布局品牌專區(qū)，使得新品搜索進店率相比同類產品提升了52%，進入當月精華單品成交top3。

此前也有商家告訴億邦動力，在天貓上搜索帶來的成交占比能達到20%。

逛逛自上線以來，就被淘寶視為培養(yǎng)用戶“逛”場景的重要功能。

雙11期間，逛逛上線了雙11種草機功能，消費者在搜索框里輸入自己的購物需求，點擊“去種草”按鈕就能看到達人發(fā)布的種草內容；種草機也會隨機推薦一些搜索熱度高的詞條。

而就在雙12前，逛逛又推出“推薦店鋪”功能，消費者和達人發(fā)布買家秀，可以關聯(lián)商品和店鋪，這一功能有助于商家提升交易轉化和進店粉絲量。

此外，據(jù)千牛平臺上“淘寶商家成長”賬號發(fā)布的文章，其中提到，“12月份過后，好物點評團下線，逛逛將會被接入到詳情頁買家秀當中?！庇蟹丈瘫硎荆尤胭I家秀是確定的。

億邦動力向淘寶方面確認此調整，截至發(fā)稿暫未得到回復。

2023年11月底，在阿里巴巴集團淘寶產品升級發(fā)布會上，淘寶推出了由多方面內容整合而來的內容平臺——逛逛，位于淘寶App的第二個標簽頁。

淘寶方面表示，“逛逛”的出現(xiàn)，本質上是把各種內容整合升級后，放進一個中心化的內容平臺里。這也是淘寶首次把用戶、創(chuàng)作者、商家內容做了整合，形成了一套基于真實分享的、從內容種草到拔草的閉環(huán)。

數(shù)據(jù)顯示，經過一年的發(fā)展，淘寶逛逛的月活用戶已經超2.5億。

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