當(dāng)淘寶也玩[微信私域]-微盟的危機不只營收縮水
2023-01-22| 22:57|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:45
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本文主題淘寶,淘寶騰訊,淘寶問答。
“背靠大樹好乘涼”,微盟背靠著騰訊這棵“大樹”,這些年的發(fā)展可謂是順風(fēng)順?biāo)?/p>
八年前,騰訊與阿里的屏蔽戰(zhàn)才剛剛打響,彼時淘寶全面叫停了面向微信的第三方數(shù)據(jù)接口,微信也不甘示弱封殺了淘寶商家的營銷信息。自此以后,互聯(lián)網(wǎng)巨頭們便深深筑下了行業(yè)圍墻,阻斷了信息互通、流量共享的可能。
所謂,巨頭相爭,SaaS得利。
也是從此時開始,微盟、有贊等SaaS軟件服務(wù)商順勢而生。微盟通過為企業(yè)搭建微商城,幫助過去大量的淘寶客、中小企業(yè)通過微盟系統(tǒng)接入微信的生態(tài),目前版圖擴張至電商、零售、餐飲、本地生活等細(xì)分賽道,在市場中獲得了一席之地。即使有微信“背后”撐一把,從經(jīng)營數(shù)據(jù)上來看,無論微盟還是有贊,體量尚且都很小。
隨著解除屏蔽外鏈政策的落實,騰訊阿里相互開放生態(tài)系統(tǒng)已成為大勢所趨,這也意味著微盟這個“中間商”重要性將持續(xù)減弱。傳聞,10月27日淘寶將上線微信群、朋友圈一鍵分享購物車功能,更釋放了危機信息。這對微盟和有贊來說無疑是致命一擊,它們遭遇的危機不只是未來可能出現(xiàn)的營收縮水,還有更多潛在的困難困擾這兩家SaaS明星。
那么,當(dāng)巨頭們開放生態(tài)以后,微盟們將面臨什么困難?
互聯(lián)互通只是一個開始?
中國互聯(lián)網(wǎng)江湖里,阿里的生態(tài)意識是很超前的。移動時代為了防止流量控制權(quán)外“泄”,微信公眾號、今日頭條、抖音等新興內(nèi)容產(chǎn)品和平臺都選擇屏蔽百度爬蟲,導(dǎo)致在AI戰(zhàn)線上鏖戰(zhàn)的百度,不得不分出精力和資源重新打造百家號和好看視頻,并以36億美元天價買下YY直播。
但,你知道淘寶什么時候開始屏蔽百度?2008年。
可不久前,阿里系的餓了么、優(yōu)酷、大麥,甚至淘特都開始接入微信支付。雙11前夕,淘寶購物車或?qū)⒖煞窒砦⑿湃?、朋友圈,恐怕就是阿騰雙方相互妥協(xié)的結(jié)果。在上面的壓力下,這種互聯(lián)互通只是一個開始,更多的動作在未來會相繼出現(xiàn)。鷸蚌不爭了,漁翁處境就不太妙。首先是,微盟一直大談特談的私域“光環(huán)”,就此消失了。
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