淘系最新推廣工具[引力魔方]詳解-阿里巴巴營銷引流阿里巴巴干貨

本文主題阿里巴巴推廣,阿里巴巴精準(zhǔn),阿里巴巴搜索,阿里巴巴引力魔方,阿里巴巴,阿里巴巴營銷引流。

隨著媒體資源不斷變化，阿里媽媽的推廣方式更趨于AI智能，所以焦點(diǎn)圖資源位和信息流資源，無論在消費(fèi)者和客戶端兩者認(rèn)知趨于一致性。超級(jí)鉆展和超推使用客戶高度重疊，考慮到兩個(gè)平臺(tái)操作成本、預(yù)算分配難等問題，因此媽媽官方將推出全新產(chǎn)品——[阿里媽媽引力魔方]。將在未來逐步取代原超推與鉆展，流量/預(yù)算/商品的整合，勢必帶來算法紅利，加強(qiáng)系統(tǒng)優(yōu)化空間，讓客戶有更好的廣告投放體驗(yàn)。

目前產(chǎn)品正在灰度測試中，內(nèi)測客戶的ctr（點(diǎn)擊率）Cvr（轉(zhuǎn)化率）與roi整體表現(xiàn)優(yōu)于舊版，因此將開放公測給更多的買家使用。

1.什么是“引力魔方”

阿里媽媽引力魔方，是超級(jí)推薦全新升級(jí)版本，是融合了猜你喜歡信息流和焦點(diǎn)圖的全新推廣產(chǎn)品（簡而言之就是超推+鉆展的結(jié)合體）。原生的信息流模式是喚醒消費(fèi)者需求的重要入口，資源位的增加，全面覆蓋了消費(fèi)者購前、購中、購后的消費(fèi)全鏈路；焦點(diǎn)圖鎖定了用戶入淘第一視覺（第一維度的圈定），覆蓋了淘系全域人群。通過兩者的結(jié)合，進(jìn)行全方位式AIPL閉環(huán)，同時(shí)基于阿里巴巴大數(shù)據(jù)和智能推薦算法，幫助您店鋪潛在目標(biāo)消費(fèi)者，激發(fā)消費(fèi)興趣，高效拉新，強(qiáng)效促轉(zhuǎn)化，完成營銷閉環(huán)，助力提升店鋪整體流量，促進(jìn)店鋪生意增長?？梢源_定的是。這一波的搶占先機(jī)，勢必會(huì)帶來

路徑：進(jìn)入超級(jí)推薦后臺(tái)首頁，點(diǎn)擊頁面右下角“進(jìn)入內(nèi)測版”登錄內(nèi)測版后臺(tái)。

PS：新版的開通不影響您的舊版使用，兩個(gè)版本可同時(shí)運(yùn)行

報(bào)名鏈接：https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/Z2inZh3JP

新版界面：

2.新版升級(jí)點(diǎn)

●資源更豐富（鉆展+超推的合體推廣）

覆蓋超過7億淘系用戶，囊括淘系核心渠道：手淘首頁焦點(diǎn)圖、手淘猜你喜歡（首頁、購物車、支付成功）、高德、優(yōu)酷、支付寶，騰訊，今日頭條等淘內(nèi)外核心資源，規(guī)模空前，助您引爆店鋪流量?？梢哉f這次的人群規(guī)模程度，將是淘寶有史以來最大的一次！

●覆蓋面更大（營銷閉環(huán)，環(huán)環(huán)相扣）

多個(gè)資源位的整合，讓優(yōu)質(zhì)的寶貝得到更多的展現(xiàn)和促進(jìn)轉(zhuǎn)化的機(jī)會(huì)，增加買家認(rèn)知，提升買家興趣，最后流轉(zhuǎn)消費(fèi)者成為購買以及忠誠用戶（AIPL）。

●人群更精準(zhǔn)

以前鉆展和超推人群分開推廣，導(dǎo)致我們的人群流轉(zhuǎn)計(jì)劃可能需要開啟兩個(gè)計(jì)劃以上，現(xiàn)在只需在一個(gè)推廣工具中進(jìn)行即可，這樣的好處不言而喻，便捷了我們的操作，人群優(yōu)化也可以更好的去調(diào)整，而且現(xiàn)在重磅推出“目標(biāo)人群拓展”能力，將基于您選定的人群特征，從廣闊的流量海洋中定位高價(jià)值高意向人群，極大的拓展投放規(guī)模，助力的您寶貝銷量的持續(xù)增長。

●出價(jià)更智能

阿里大數(shù)據(jù)+業(yè)界領(lǐng)先的深度學(xué)習(xí)技術(shù)，在給定的出價(jià)成本及預(yù)算下，從pv顆粒度幫您精準(zhǔn)篩選出潛在消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)最大化。

●創(chuàng)意更省心

引入創(chuàng)意組件和智能化創(chuàng)意，在有效降低您投放成本的同時(shí)，通過智能算法，幫助您實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的千人千面，與消費(fèi)者建立有效溝通，引更多目標(biāo)用戶。

●管理更自由

新版后臺(tái)中打造創(chuàng)意庫能力，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意可管理/可沉淀/可復(fù)用；自定義報(bào)表能力，打破報(bào)表常規(guī)，由您自由組合，打造最貼合您需求的報(bào)表；同時(shí)推出多個(gè)產(chǎn)品工具，幫助您提升投放效率。

●個(gè)性化后臺(tái)

首次推出個(gè)性化后臺(tái)，將根據(jù)客戶所在的不同階段匹配不同的產(chǎn)品能力，幫助您有效提升投放效率與操作體驗(yàn)。

●計(jì)劃創(chuàng)建流程

新版后臺(tái)下計(jì)劃創(chuàng)建為計(jì)劃組-計(jì)劃-創(chuàng)意三層結(jié)構(gòu)，

計(jì)劃組：選擇計(jì)劃整體的類型，以及對于計(jì)劃進(jìn)行管理。

計(jì)劃：設(shè)置投放主體、定向人群、資源位、預(yù)算與排期。

創(chuàng)意：綁定創(chuàng)意，并完成計(jì)劃創(chuàng)建。

3.投放主體的區(qū)別

商品推廣：針對單一寶貝來進(jìn)行投放，每條計(jì)劃最多支持的商品主體上限為10個(gè)。此處請注意，在新版后臺(tái)中沒有單元概念，即一個(gè)計(jì)劃下綁定的人群和資源位燈將對所有商品生效。若希望對每一個(gè)商品單獨(dú)的策略調(diào)整，可對每一個(gè)計(jì)劃綁定一個(gè)商品的方式進(jìn)行。同時(shí)為了方便您接下來的操作和調(diào)整計(jì)劃，當(dāng)您選擇多個(gè)商品時(shí)，可點(diǎn)擊高級(jí)設(shè)置下的[自動(dòng)拆分計(jì)劃]按鈕，完成計(jì)劃創(chuàng)建后將把創(chuàng)建計(jì)劃時(shí)選擇的多個(gè)商品，拆分為多條計(jì)劃，每條計(jì)劃中僅含一個(gè)商品主體，所有計(jì)劃在一個(gè)計(jì)劃組下。

店鋪推廣：以店鋪首頁為推廣主體，這種比較適合店鋪權(quán)重較高，產(chǎn)品相關(guān)性高，聯(lián)動(dòng)營銷做的很好的一個(gè)店鋪，用戶的粘性很好，例如我現(xiàn)在賣女裝，那么我會(huì)選擇投放這個(gè)計(jì)劃，這樣帶動(dòng)銷售，不僅給了客戶更多的選擇，也降低了我們的客戶流失，也促進(jìn)了我們的轉(zhuǎn)化。所以針對店鋪款式一致的時(shí)候這個(gè)效果比較好！

自定義URL：當(dāng)投放主體選擇自定義URL時(shí)，就是我們在測試制作中，我們有更好的承接頁去替代，其實(shí)整體邏輯和店鋪推廣差不多，也是需要不停完善和優(yōu)化的，系統(tǒng)將根據(jù)創(chuàng)意綁定的url進(jìn)行投放。自定義url包括淘積木、店鋪二樓、商品、店鋪首頁等店鋪私域頁面。同時(shí)投放商品和店鋪時(shí)，也可以通過此方法實(shí)現(xiàn)。

4.定向方式的區(qū)別

智能定向：這個(gè)操作空間性就比較小了，因?yàn)槿巳憾ㄏ蚨际怯葾I智能生成，根據(jù)產(chǎn)品的人群標(biāo)簽以及前期進(jìn)店人群，通過大數(shù)據(jù)不斷篩選，持續(xù)推送給系統(tǒng)認(rèn)為和我們產(chǎn)品高匹配度的人群。我們計(jì)劃的目的，例如是專屬拉新的話，可以設(shè)置一下屏蔽人群例如近15天已購買！（AI優(yōu)先人群存在學(xué)習(xí)過程，建議拉長投放周期觀測效果）

自定義：自主定義圈選細(xì)分人群，這個(gè)針對我們的計(jì)劃可以做出一個(gè)細(xì)分調(diào)整，例如我這個(gè)計(jì)劃就是要進(jìn)行收割還是拉新，那么相對應(yīng)去抉擇定向。（建議開多計(jì)劃后期方便調(diào)整）

關(guān)鍵詞興趣人群：基于各類關(guān)鍵詞進(jìn)行人群圈選，支持系統(tǒng)推薦以及自定義表現(xiàn)填寫。

店鋪相關(guān)人群：根據(jù)消費(fèi)近期與店鋪行為進(jìn)行智能化圈選，包含店鋪智選、相似店鋪、店鋪優(yōu)質(zhì)人群等等。

寶貝相關(guān)人群：相似寶貝的興趣人群，寶貝行為人群是店鋪內(nèi)某寶貝的興趣/互動(dòng)人群，優(yōu)質(zhì)寶貝人群基于寶貝行為人群特征進(jìn)行拓展。

小二推薦人群：活動(dòng)推薦人群

DMP自組人群：針對店鋪私域人群，基于受眾，品類，渠道，私域自由靈活進(jìn)行交集/并集/差集組合，一般來說圈定人群的優(yōu)先是本店人群，其次競店人群，最后是行業(yè)人群!自主人群的時(shí)候一定要有一個(gè)優(yōu)先級(jí)的邏輯。

5.資源位介紹

新產(chǎn)品融合焦點(diǎn)圖與信息流等淘內(nèi)外核心資源，為您打造全域媒體矩陣。除了已選的核心資源位之外，系統(tǒng)將從高德、今日頭條等等淘系以外資源中優(yōu)選，幫助計(jì)劃進(jìn)行拿量（建議各個(gè)資源位都進(jìn)行測試和投放有數(shù)據(jù)積累后，進(jìn)行優(yōu)化）

請注意：資源位范圍與投放主體選擇綁定，若投放主體選擇[商品]，則可投放信息流及焦點(diǎn)圖場景；若投放主體選擇[店鋪]或[自定義url]時(shí)，則僅可投放焦點(diǎn)圖場景

6.創(chuàng)意設(shè)置

支持自定義與智能創(chuàng)意，同個(gè)計(jì)劃下可同時(shí)綁定該兩類創(chuàng)意，綁定的創(chuàng)意將同步沉淀至創(chuàng)意庫中

[自定義創(chuàng)意]支持創(chuàng)意庫選擇及本地上傳圖片or視頻創(chuàng)意or創(chuàng)意庫已保存的創(chuàng)意。

[智能創(chuàng)意]系統(tǒng)根據(jù)寶貝相關(guān)元素及自定義創(chuàng)意，自動(dòng)制作適配各尺寸的創(chuàng)意。

所有創(chuàng)意尺寸，豎版大圖800x1200豎版長圖513x750豎版視頻800x1200方視頻800x800

好了，對于新推廣工具的介紹就到此為止了，總結(jié)起來就是超推+鉆展的結(jié)合體，給予買家更多的操作便利的同時(shí)，也告訴我們時(shí)代在進(jìn)步，同時(shí)淘寶也在進(jìn)步。只有跟上節(jié)奏，才不會(huì)落伍和淘汰！有內(nèi)測資格的小伙伴感覺用起來吧，接下來的使用過程中有任何問題都可以和我溝通哦！

在這里衷心的說一下，面對行業(yè)老運(yùn)營都知道的一句話“金九銀十”，此話當(dāng)然不假，很多的商家已經(jīng)七月八月進(jìn)行了提早的布局和規(guī)劃。只有早的安排才可以及時(shí)應(yīng)對風(fēng)險(xiǎn)的到來！

好的款式已經(jīng)在揚(yáng)帆起航，而其他人也僅僅是在畫餅充饑，行動(dòng)起來吧！過好雙十一，回家吹牛逼！

這邊大家提出的有關(guān)電商的任何問題我都會(huì)一一答復(fù)，當(dāng)然不僅限于這些文章的內(nèi)容，電商運(yùn)營在不斷的交流溝通中，會(huì)碰撞出不一樣的思想火花。我們一起學(xué)習(xí)一起努力，我是與你前行,期待你的關(guān)注和交流！

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