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    京東快車如何提升點擊率?技巧有哪些?-京東快車京東營銷引流

    2023-01-31| 15:34|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:47

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    京東快車如何提升點擊率?技巧有哪些?

    京東快車如何提升點擊率?技巧有哪些?

    點擊率是衡量京東快車效果的一個重要指標,點擊率越高,開車的效果也就越好。想要提升點擊率,還是有很多技巧的,具體請看電商君下面的介紹。

    一、選品策略

    1、首先我們了解下京東快車——普通投放產(chǎn)品的資源位:京東站內(nèi)和中間頁,覆蓋PC和無限端,面向的用戶購物意愿較強。

    2、可選擇店內(nèi)近期展現(xiàn)量、點擊率、轉(zhuǎn)化率較高的商品作為主推品。

    3、主推款特征:

    1)在同類目中價格相對居中的商品

    2)有獨特的賣點

    3)能帶動店鋪的關(guān)聯(lián)銷售

    4)庫存充足

    二、DMP工具

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    如上圖所示,廣告主在沒有使用DMP工具下的一段時間點擊率情況,點擊率為0.11%,相對較低。

    發(fā)現(xiàn)點擊率的問題后,廣告主通過DMP工具在行為標簽中圈定人群,細節(jié)如下:

    1、品牌人群選取“核心人群”

    2、自定義行為選取“購物行為”、“搜索行為”

    3、選取三個標簽進行人群包搭建

    4、在單元層級推薦廣告位勾選人群包,搜索廣告位做搜索關(guān)鍵詞溢價系數(shù)設(shè)置,使用DMP工具后的一周數(shù)據(jù)效果:點擊率為0.51%,點擊率環(huán)比增長明顯

    人群包搭建流程

    1、在目標SKUID下輸入推廣的SKU,即生成核心目標人群標簽

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    2、用戶興趣定向、SKU維度定向滿足意向即可

    3、可收到輸入關(guān)鍵詞,也可以選擇“添加商品推詞”,系統(tǒng)幫助篩選出匹配的關(guān)鍵詞

    4、勾選三個行為標簽,會預估出曝光人群數(shù)量,點擊下一步

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    5、設(shè)置人群包名稱,完成搭建

    6、在單元下推薦廣告位勾選“手機人群包”

    7、搜索廣告位同樣勾選“手機人群包”,并做搜索人群溢價系數(shù)設(shè)置

    三、關(guān)鍵詞優(yōu)化

    1、賬戶運行一段時間后的關(guān)鍵詞點擊率才有意義,這一段時間是指前30天、前一周的點擊率,不要看今天或者昨天的點擊率

    2、從京準通——京東快車“效果報表”中“搜索詞效果總覽”搜索某一推廣創(chuàng)意下的關(guān)鍵詞,即某一SKU下匹配的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)

    3、可優(yōu)化的策略為對有價值的關(guān)鍵詞提高出價、繼續(xù)監(jiān)測數(shù)據(jù)走向;對沒有價值的關(guān)鍵詞進行刪減;不斷加入新的關(guān)鍵詞去測試投放效果

    4、通過關(guān)鍵詞一段時間內(nèi)投放效果,我們可以根據(jù)數(shù)據(jù)反饋來進行調(diào)整優(yōu)化:

    展現(xiàn)量少,點擊率高,轉(zhuǎn)化率高:可提高出價,擴大關(guān)鍵詞展現(xiàn)量,繼續(xù)監(jiān)測數(shù)據(jù)走向

    展現(xiàn)量少,點擊率高,轉(zhuǎn)化率低:優(yōu)化商品詳情頁,提高出價,繼續(xù)監(jiān)測數(shù)據(jù)走向

    展現(xiàn)量少,點擊率低:拋棄該詞

    展現(xiàn)量多,點擊率低,轉(zhuǎn)化率高;證明訪客對素材不感興趣,人群是相對精準的,可嘗試優(yōu)化主圖

    展現(xiàn)量多,點擊率低,轉(zhuǎn)化率低:拋棄該詞

    展現(xiàn)量多,點擊率高,轉(zhuǎn)化率高:繼續(xù)監(jiān)測數(shù)據(jù)走向,可適當提高出價

    展現(xiàn)量多,點擊率高,轉(zhuǎn)化率低:優(yōu)化商品詳情頁,如優(yōu)化后轉(zhuǎn)化率持續(xù)走低,可降低出價,繼續(xù)監(jiān)測數(shù)據(jù)走向

    四、素材優(yōu)化

    1、素材剪切玩轉(zhuǎn)

    2、文案、利益點清晰

    3、場景植入

    以上就是關(guān)于京東快車點擊率優(yōu)化的講解,希望對大家有所幫助,更多電商干貨請關(guān)注幕思城電商賣家助手。

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