淘寶短視頻風(fēng)口

本文主題淘寶短視頻風(fēng)口,淘寶內(nèi)容,淘寶問(wèn)答。

如今在淘寶的大趨勢(shì)下，短視頻的風(fēng)口將至。抖音短視頻火了2年，淘寶短視頻一直不溫不火。2023年，淘寶發(fā)力主推短視頻，現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始內(nèi)測(cè)，玩法已經(jīng)出臺(tái)。

現(xiàn)在淘寶短視頻有點(diǎn)像微淘的味道，微淘分為L(zhǎng)0-L6層級(jí)，短視頻分5個(gè)星級(jí)，從1星到5星。

3星基本就是入門(mén)的門(mén)檻，達(dá)到3星首先在流量上有猜你喜歡的加權(quán)，其次可以放到V任務(wù)進(jìn)行商業(yè)推廣、有賬號(hào)獎(jiǎng)勵(lì)、可參加官方活動(dòng)。

據(jù)了解，手機(jī)淘寶會(huì)給短視頻很多“猜你喜歡”的入口，且預(yù)計(jì)將在10月切換成短視頻，部分類(lèi)目的商家短視頻數(shù)量需不低于400條，才能在雙11期間得到曝光。如到時(shí)沒(méi)有發(fā)布短視頻，猜你喜歡的渠道將有可能看不到該商家的商品。

一、如何上傳短視頻

1、達(dá)人/商家身份登錄創(chuàng)作者平臺(tái)，點(diǎn)擊左側(cè)欄【淘寶短視頻】-【視頻發(fā)布】；

2、根據(jù)所屬的行業(yè)/類(lèi)目領(lǐng)域，選擇最上面的“視頻領(lǐng)域”，然后根據(jù)視頻具體內(nèi)容，選擇想要發(fā)布的“視頻類(lèi)型”，點(diǎn)擊藍(lán)色的【選擇該類(lèi)型】即可去發(fā)布視頻啦！

3、添加標(biāo)題、封面圖等信息，這些可以幫助視頻在手機(jī)淘寶公域獲得流量，點(diǎn)擊下方右側(cè)圖標(biāo)推送至微淘，點(diǎn)擊發(fā)布即可。

淘寶短視頻的機(jī)審有哪些規(guī)則要求？

1、淘寶短視頻黑邊

淘寶對(duì)短視頻黑邊是有審核要求的：不得出現(xiàn)蒙層或上下大范圍的邊框，以免影響前臺(tái)透出時(shí)數(shù)據(jù)效果。

2、比例和清晰度

平臺(tái)要求短視頻清晰度公域統(tǒng)一要求720p及以上，比例的話通常是3:4/9:16/16:9/1:1。通常分辨率是看橫豎比例中數(shù)字小的作為分辨率，例如720p，分辨率是1280*720。如果清晰度不達(dá)標(biāo)的話，在導(dǎo)出時(shí)鎖定視頻的清晰度和大小，或?qū)С銮逦雀叩囊曨l，整體大小需要小于200M。

3、二維碼

淘寶短視頻中不允許出現(xiàn)其他外部平臺(tái)，如微信、抖音、微博等二維碼信息;可以出現(xiàn)淘內(nèi)的店鋪二維碼，但需要注意不得遮擋正常的視頻信息。

4、水印logo

短視頻中不建議使用含有外部平臺(tái)的水印，淘內(nèi)視頻會(huì)帶上播放器水印，影響用戶觀看體驗(yàn);自身logo、圖標(biāo)可以放在畫(huà)面右下角，但需要注意不要遮擋視頻主體畫(huà)面。

5、幻燈片

由多張圖片組合而成的視頻幻燈片，杭州抖吧建議信息含量與普通圖片有太大差異，不適合前臺(tái)公域展現(xiàn)。

例如視頻中圖片轉(zhuǎn)場(chǎng)切換與純圖片組合、視頻中的物體大部分都是靜態(tài)相似畫(huà)面、視頻中真人的動(dòng)作幅度過(guò)小，畫(huà)面場(chǎng)景動(dòng)作基本無(wú)切換等都會(huì)被系統(tǒng)誤認(rèn)為是視頻幻燈片。

6、抽幀去重

系統(tǒng)對(duì)短視頻抽幀去重基本不存在誤判的可能。被拒絕的理由可能有：

1)內(nèi)容管理不當(dāng)，機(jī)構(gòu)下有多個(gè)賬號(hào)，未區(qū)分上傳賬號(hào)和投稿賬號(hào)。a賬號(hào)上傳，請(qǐng)用a賬號(hào)投稿。

2)和商家有合作，內(nèi)容先發(fā)給商家審稿，商家先上傳。

3)站外首發(fā)被侵權(quán)，找到侵權(quán)的視頻內(nèi)容，走搬運(yùn)投訴流程，搬運(yùn)投訴路徑：視頻播放頁(yè)面-分享-舉報(bào)-侵權(quán)

7、聲音文字

如果視頻中有人物說(shuō)話時(shí)需要有聲音，聲音清晰無(wú)噪音;如外語(yǔ)類(lèi)視頻，如畫(huà)面無(wú)法解釋視頻動(dòng)作的含義，則需要有中文配字方便用戶理解。

二、商家私域

私域包括店鋪微淘、直播間、群聊、店鋪搜索頁(yè)等，在私域中不同場(chǎng)景視頻的作用不同，商家可以做好不同內(nèi)容視頻的分類(lèi)。

店鋪首頁(yè)/大促承接頁(yè)

1、打開(kāi)”淘寶旺鋪“–“店鋪裝修“

2、左側(cè)導(dǎo)航欄找到”頁(yè)面“–“店鋪首頁(yè)“–“活動(dòng)”里面找到“大促承接頁(yè)”

3、在“圖文類(lèi)”中找到“鎮(zhèn)店必買(mǎi)”模塊，拖動(dòng)“鎮(zhèn)店必買(mǎi)”到您想要的頁(yè)面位置上，并且點(diǎn)擊“添加視頻”

4、添加視頻以后，看到這個(gè)界面，可以選擇之前已經(jīng)發(fā)布過(guò)的視頻，也可以選擇新上傳一條視頻

5、檢查是否是想要裝修的視頻，沒(méi)問(wèn)題的話，點(diǎn)擊“保存”，最后還要記得發(fā)布大促承接頁(yè)

主圖視頻內(nèi)容建議

商品賣(mài)點(diǎn)提煉，詳情頁(yè)的表達(dá)商品信息的精華版；

結(jié)構(gòu)化展現(xiàn)商品的外觀、功能、細(xì)節(jié)、多SKU、模特展示等；

在視頻中可用花字、標(biāo)簽形式突出重點(diǎn)信息；

不要加片頭，頭5秒鏡頭要有賣(mài)點(diǎn)，能夠吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊；

實(shí)拍視頻

商家可在【旺鋪-素材中心-視頻】中看到欄目視頻入口查看管理

購(gòu)后視頻

購(gòu)后視頻是提供給用戶購(gòu)買(mǎi)某一商品之后的有效信息，如安裝講解、購(gòu)后保養(yǎng)、使用教程等。這個(gè)場(chǎng)景不適合提供給用戶購(gòu)前的種草視頻，主圖的商品視頻。

購(gòu)后服務(wù)視頻內(nèi)容方向、類(lèi)型主要分3類(lèi)：安裝視頻、教學(xué)視頻、保養(yǎng)視頻。

1）安裝視頻：詳細(xì)展現(xiàn)一個(gè)商品的安裝操作步驟、操作細(xì)節(jié)和流程。例如：兒童床的安裝演示視頻；

2）教學(xué)視頻：介紹該商品的使用場(chǎng)景、使用方式、使用特點(diǎn)等。例如：手機(jī)穩(wěn)定器的使用方法演示視頻；

3）保養(yǎng)視頻：關(guān)于商品的清潔、保養(yǎng)方式的介紹。例如：麂皮靴弄臟之后的清潔方法演示視頻。

【購(gòu)后服務(wù)視頻操作教程】

1）登陸賣(mài)家中心商品發(fā)布后臺(tái)：mai.taobao.com

2）發(fā)布寶貝頁(yè)面——先選擇對(duì)應(yīng)的寶貝，填寫(xiě)基本信息

3）選擇頁(yè)面中的購(gòu)后視頻模塊

4）選擇對(duì)應(yīng)的視頻

5）填寫(xiě)標(biāo)題和簡(jiǎn)介

6）選擇一個(gè)且只能選一個(gè)分類(lèi)標(biāo)簽

7）選擇默認(rèn)封面或者重新上傳一張封面

8）完成上傳——等待審核

待審核狀態(tài)

審核不通過(guò)狀態(tài)（審核通過(guò)狀態(tài)無(wú)文字提示）

商家短視頻公域應(yīng)用場(chǎng)景

公域推薦參考數(shù)指標(biāo)

有效播放VV：播放器播放3秒以上

有效播放率：有效播放VV/全部播放VV

進(jìn)店率：進(jìn)店pv/播放vv

互動(dòng)率：互動(dòng)pv/播放vv互動(dòng)包括：收藏、點(diǎn)贊、答題

如何提升視頻基礎(chǔ)數(shù)據(jù)

視頻發(fā)布后應(yīng)用到私域場(chǎng)景：詳情頁(yè)、店鋪裝修、微淘、群聊……

通過(guò)設(shè)置視頻互動(dòng)答題，添加視頻專項(xiàng)優(yōu)惠，加強(qiáng)視頻互動(dòng)

優(yōu)化內(nèi)容，通過(guò)口播、素材引導(dǎo)等形式提醒消費(fèi)者關(guān)注、領(lǐng)取權(quán)益等

內(nèi)容站外分發(fā)，拉動(dòng)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)

【短視頻公域渠道有哪些】

短視頻私域粉絲運(yùn)營(yíng)：加強(qiáng)短視頻粉絲運(yùn)營(yíng)，將商家私域內(nèi)容型短視頻和自運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景結(jié)合，打通群聊、微淘、客服號(hào)三大粉絲觸達(dá)通道，增加內(nèi)容流轉(zhuǎn)有效性和互動(dòng)，提升老粉活躍和粘性。

短視頻自運(yùn)營(yíng)流轉(zhuǎn)路徑：

1、視頻發(fā)布同步到微淘——微淘粉絲觸達(dá)，增加內(nèi)容豐富性

發(fā)布私域店鋪內(nèi)容型視頻時(shí)，可以將此條內(nèi)容同步到店鋪微淘，例如：發(fā)布的店鋪淘百科視頻，知識(shí)百科類(lèi)即可同步至微淘；

2、短視頻內(nèi)容客服號(hào)應(yīng)用——服務(wù)型視頻提升消費(fèi)者滿意度降低人工服務(wù)成本

1）進(jìn)入客戶服務(wù)平臺(tái)，千牛搜索“客戶服務(wù)平臺(tái)”，添加短視頻

2）選擇視頻類(lèi)型，編輯互動(dòng)

總而言之，短視頻的紅利期馬上就要來(lái)了，希望各位商家伙伴們都能抓住機(jī)會(huì)。以上分享有不懂可以隨時(shí)咨詢哦~

圖文丨生意參謀集團(tuán)運(yùn)營(yíng)薇薇

本篇文章由生意參謀運(yùn)營(yíng)總結(jié)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明，并不得對(duì)內(nèi)容進(jìn)行修改。

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