抖音如何創(chuàng)建拍賣玩法?抖音小店直播拍賣商品詳細操作說明-抖音直播互動抖音直播抖音營銷引流

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直播拍賣商品是提升直播人氣、活躍直播氣氛，提升商品價格的一個重要手段。目前抖音官方對部分有拍賣資質(zhì)的拍賣行、還有符合資質(zhì)被平臺邀請的商家開放了【拍賣】功能。下面一起來和幕思城看看商家使用拍賣功能的詳細教程吧~

一、使用流程

商家在使用拍賣功能時，主要需要經(jīng)歷3個大的模塊步驟：

1、入駐并通過拍賣資質(zhì)審核；

2、創(chuàng)建拍賣商品；

3、創(chuàng)建拍賣活動；

4、開播并投放拍賣活動。

二、適用商家與場景

1、適用商家

使用方：僅符合資質(zhì)要求且被平臺定向邀請的商家可使用該功能。

2、適用場景舉例

珠寶玉石、酒水飲料、二手奢品等行業(yè)的商家較為常用，可對高價值非標品進行拍賣，促使拍賣物交易價格的最大化

三、商家詳細操作說明

（一）拍賣商品創(chuàng)建

1、創(chuàng)建拍賣商品

step1:類目選擇

進入【抖店后臺】—【商品】—【商品創(chuàng)建】，選擇商品所屬類目（如商家具備拍賣商品資質(zhì)，將顯示拍賣商品入口），點擊選擇【拍賣商品】。

step2:基礎信息編輯：

a.類目屬性：標注紅色星號*為必填類目屬性項，請按照商品屬性實際情況填寫

b.上架時間：系統(tǒng)默認選項為“放入倉庫”（商品發(fā)布后會在“倉庫中”做展示，此時商品處于下架狀態(tài)，需在“倉庫中”操作上架）

c.發(fā)貨模式：系統(tǒng)默認為“現(xiàn)貨發(fā)貨模式”，發(fā)貨時間可以自行設置，請嚴格按照承諾發(fā)貨時間進行發(fā)貨，超時未發(fā)貨會受到相關(guān)處罰。

d.商品規(guī)格：

注：【拍賣】類型商品，僅支持添加一個規(guī)格名+規(guī)格值；

e.價格&庫存：

現(xiàn)貨可售庫存：非活動售賣下，消費者看到的可購買的sku庫存數(shù)量，系統(tǒng)默認庫存值為1

起拍價：拍賣商品的最低起拍價格

f.支付設置：

在線支付：店鋪必須要開通合眾或支付寶自主提現(xiàn)功能后才可以此支付方式

訂單庫存計數(shù)：系統(tǒng)默認選擇為“下單減庫存”

備注：“下單減庫存”的意思是：買家提交訂單，庫存數(shù)量就相應減少，訂單取消時，恢復庫存數(shù)量

優(yōu)點：保證用戶只要拍下商品，就一定能買到

缺點：在庫存緊張時，如用戶拍下之后未付款，會影響其他用戶購買；可能存在有用戶惡意占用庫存，導致商品售罄，給商家造成損失；

g.商品限購（可選填）：

單用戶累計限購：每個用戶累計限購件數(shù)，錄入值需為正整數(shù)

每次限購：每個用戶每次下單限購件數(shù)（系統(tǒng)默認選擇為1件）

每次至少購買：即起售數(shù)量，每個用戶每次下單至少購買件數(shù)（系統(tǒng)默認選擇為1件）

常見問題：當商品報名活動時，“限購”以哪個為準？

當商品活動生效時，限購以活動限購為準；

當商品未報名活動或活動未開始時，以所設置的“單用戶累計限購”，“每次限購”，“每次至少購買”數(shù)值為準。

step3:特別說明：

預展期開始后不允許商品再次編輯

（預展期就是商品已經(jīng)加到直播間，但主播還沒點擊“開始拍賣”）

（二）拍賣活動創(chuàng)建

1、創(chuàng)建拍賣活動

step1:創(chuàng)建拍賣活動，填寫基礎規(guī)則，主要字段和釋義如下：

活動名稱：該名稱不對買家展示，僅商家可見，可輸入1-5個中文

投放時間：拍賣活動的開始與結(jié)束時間

保證金：預展中和拍賣時繳納違約金，未中拍或中拍未違約則退還保證金，中拍支付訂單可用保證金抵付，中拍未按規(guī)定時間內(nèi)支付訂單則扣除保證金；

延時周期：截拍前N分鐘如有用戶出價延時的時間，一般不限制延時周期次數(shù)；

手續(xù)費比例：非必填，通常拍賣行向委托方與競拍方雙方收取傭金，普通商家不收取傭金；

活動描述：非必填，可輸入1~20個中文

step2:添加拍賣商品

點擊添加商品，選擇拍賣商品進行勾選和添加，單個拍賣活動最多可添加1000個商品。

step3:設置加價規(guī)則

平臺提供兩種加價模式供商家選擇：

2、查看拍賣活動

對于正在進行中或已結(jié)束的拍賣活動，點擊【編輯】按鈕，即可查看拍賣相關(guān)的數(shù)據(jù)，包括：

保證金繳納情況：

（僅正在進行中的活動可查看繳納人數(shù)，已結(jié)束的活動將不展示保證金繳納人數(shù)）

用戶出價記錄：

（三）直播間投放拍賣活動

1、設置直播間類型

入口：百應-直播管理-直播設置

選擇直播商品類型為拍賣商品

2、拍賣商品加購物車

入口：百應-直播管理-直播中控臺。

點擊【添加商品】，選擇拍賣活動及對應的拍賣商品，添加至直播間購物車。

3、開始拍賣

入口：百應-直播管理-直播中控臺

點擊【開始拍賣】，用戶即可在直播間內(nèi)對該商品進行出價

4、出價管理與截拍

入口：百應-直播管理-直播中控臺

開始拍賣后，【開始拍賣】按鈕將變?yōu)椤境鰞r管理】，商家可查看該商品目前的用戶出價記錄，當達到主播心理價位時，點擊【成交】即可截拍

注意：

如果該拍賣活動到達結(jié)束時間，且主播未點擊成交，則該場直播的拍品流拍。

四、常見問題

1、拍賣玩法的訂單是否可疊加優(yōu)惠？

不可疊加任何形式的優(yōu)惠

2、技術(shù)服務費如何收取？

技術(shù)服務費收取基數(shù)為拍品最終成交價+手續(xù)費

3、未中標用戶保證金如何退回？

已交保證金并出價的用戶，如未中標，活動到期后x小時，保證金將自動退回到原支付賬戶。

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