[]如何用團購打造爆款
2023-01-18| 09:15|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:53
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在京東,要想打造爆款團購也是一條好的途徑,團購的銷量對搜索排名影響很大,但是團購的時間影響不會很久,一般只能保持一個星期左右,所以呢,要想通過團購來打造爆款,最好是每星期都上一次這樣就能保證爆款給我們店鋪帶來持續(xù)的流量。我們提報團購,要明白一點,我們的重點不是盈利,而是為了打造爆款,來帶動店鋪的流量。
一、團購選品以及價格
我們既然是為了打造爆款,那我們提報團購的選款與價格時就不能不重視,這是因為它們會直接影響團購的整體效果,從而影響到我們爆款的打造。團購選品選對了,價格不合適也是不行的,價格合適了,產(chǎn)品質(zhì)量也得合格,這樣提報團購才會成功。
那我們在提報團購事,要如何選品,并且制定合適的價格呢,可以嘗試按照我下面說的方法試試。
可以找出和我們做同一個類目,并上過團購,取得過好成績的競爭對手,我們要分析他們提報團購產(chǎn)品的性能,價格,質(zhì)量等等,做一個研究,借鑒他們的經(jīng)驗,我們才能在選品,制定價格時,做出合理的判斷,比如說你是做家電的,你就要找一個做過家電團購的并且成功的賣家,依照他的產(chǎn)品來選款,如果你的產(chǎn)品品牌知名度不高,在價格上可以比他價格略低,這樣有利于迅速打開市場,吸引大量流量。另外我們在做團購的時候,要記得給客戶贈送點小禮物,這樣的話效果會更好。
二、團購前的預熱
我們在做團購之前,一定不要忘了做好預熱工作,預熱可以讓客戶提前知道我們的團購信息,這樣有利于我們提高團購當天的轉(zhuǎn)化率,那團購之前的預熱具體要怎么做呢,主要有以下幾點。
1.團購預熱最好提前三天開始,在我們的店鋪首頁和詳情頁上,加上關(guān)聯(lián)的海報。把店鋪的其他產(chǎn)品也放在團購頁面上,但是不能一股腦的全放進去,要有選擇的放幾款,不要太多,不然頁面上看起來就會有一種雜亂的感覺,對客戶產(chǎn)生不良的效果。另外團購頁面上千萬要記得放客服的鏈接或圖片,方便客戶咨詢。
2.我們在店鋪做團購通知,比如,通知:××產(chǎn)品將于×月×日參與團購,團購價格××元,詳情請看海報!如果你的店鋪內(nèi)的單品流量很高,而且和團購的商品有一定的關(guān)聯(lián)性,就可以將產(chǎn)品添加進這個團購的通知,以擴大宣傳。因為京東的消費者大部分都是從商品頁面進去的,很少會再進首頁。要是客戶點擊了這個產(chǎn)品,首先是看價格,要是價格不合適,就不會再去留意詳情頁上的內(nèi)容了,所以把商品都添加進團購通知,還是有必要的。
3.團購之前,最好購買四級頁面熱賣推薦或者京東快車里其他的位置,進行全面預熱。
三、團購頁面優(yōu)化
團購開始之后,流量開始大量進入,我們該怎么實現(xiàn)轉(zhuǎn)化率最大化呢?
這時候,要關(guān)注你的產(chǎn)品頁面細節(jié)。用戶被引進來之后,關(guān)注的有四個方面:價格、產(chǎn)品主圖、團購的主標題和產(chǎn)品詳情頁。那么如何優(yōu)化這幾個方面呢?
作為商家,首先要了解用戶的心理,琢磨他們的需求,或者換位思考,假設自己要購買這款產(chǎn)品,會考慮哪些因素,那么就把這些因素加強。
此外,詳情頁面上除了關(guān)聯(lián)銷售海報和團購海報外,產(chǎn)品屬性也要做得詳細全面,這樣才能留住用戶。
團購結(jié)束后,如果各推廣資源位還沒有撤下來,那么還是有流量的,可以接著團購價繼續(xù)賣。京東對團購的要求也很苛刻,它對每次報團購的銷售額有一定的要求,如果達不到要求,京東就會對該商家所屬部門進行懲罰。對于某些類目的賣家來說,要想達到京東要求的銷售額幾乎是不可能。京東POP商家團購銷量好的類目主要是家紡、服裝、小家電等,這些品類的毛利率高、價格敏感,商家們在提報團購選品的時候,一定要注意。
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