拼多多如何通過多多搜索進(jìn)行測(cè)圖測(cè)款?測(cè)圖測(cè)款計(jì)劃如何建立?-拼多多搜索推廣拼多多測(cè)款實(shí)操拼多多日常運(yùn)營
2023-01-01| 14:57|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:68
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想要打造一款好的產(chǎn)品,是需要花費(fèi)很多心思的。在電商中,一款好的產(chǎn)品可不僅僅意味著有好的品質(zhì),還要有好的潛力。如何挖掘好產(chǎn)品,獲得好的銷量呢?那測(cè)圖和測(cè)款就少不了了。接下來電商君為大家介紹一下拼多多賣家如何通過多多搜索進(jìn)行測(cè)圖和測(cè)款。
打開商家后臺(tái)——推廣中心——推廣計(jì)劃,點(diǎn)開計(jì)劃,新建一個(gè)搜索測(cè)圖測(cè)款計(jì)劃。
計(jì)劃名稱可以自由填寫,只要自己能分的清楚就行,不過一般建計(jì)劃是產(chǎn)品ID+測(cè)圖測(cè)款或者日期+測(cè)圖測(cè)款,這樣會(huì)比較明確一些。
推廣方案選擇自定義,日限額最低100,可以根據(jù)自己情況來設(shè)定,日限額越高,越快積累數(shù)據(jù),測(cè)試周期也會(huì)縮短。新手一般選擇最低就可以。
如果店鋪上的款比較多,比如十幾個(gè)、幾十個(gè),那推廣方案可以選擇智能推廣,一般少量幾個(gè)款的測(cè)圖測(cè)款計(jì)劃選擇自定義推廣。
分時(shí)折扣,早上0-8點(diǎn)可以選擇不投放,8-23點(diǎn)去投放,不過結(jié)合類目屬性,0-1點(diǎn)也可以設(shè)置70-80%的折扣,畢竟夜貓子也有很多。
添加寶貝,選擇關(guān)鍵詞和人群。
智能詞包和流量擴(kuò)展包關(guān)掉,等到我們后期想要擴(kuò)流的時(shí)候再選擇打開。關(guān)鍵詞及人群里面選擇10-15個(gè)左右精準(zhǔn)關(guān)鍵詞,類似核心詞+屬性詞根的形式。
搜索熱度太低不要選,本身連市場(chǎng)都沒有,就算出價(jià)很高,沒什么用。搜索熱度沒有固定標(biāo)準(zhǔn),畢竟大類目和小類目競爭強(qiáng)度也會(huì)有所差別,不過一般搜索熱度幾百的就不要選了。
選擇好精準(zhǔn)詞之后,出價(jià)按照市場(chǎng)平均出價(jià)甚至70-80%都可以。
四個(gè)系統(tǒng)自動(dòng)選擇好的人群全開就行,溢價(jià)可以按照10%最低先去跑。不過測(cè)圖的時(shí)候,關(guān)掉人群。
創(chuàng)意在測(cè)款的時(shí)候,智能:靜態(tài)=8:2,有時(shí)候?yàn)榱俗鰸M關(guān)鍵詞的相關(guān)性,創(chuàng)意標(biāo)題可以選擇不同。如果計(jì)劃以測(cè)圖為目的,就需要把智能關(guān)掉,只開靜態(tài)創(chuàng)意,創(chuàng)意標(biāo)題選擇一樣。
雖然測(cè)圖測(cè)款計(jì)劃一般對(duì)于老運(yùn)營來說,可以一個(gè)計(jì)劃搞定,但是對(duì)于新手運(yùn)營,還是建議分開去測(cè)。
接下來選擇完成,查看推廣計(jì)劃單元里面自己的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)。
記得把精準(zhǔn)匹配溢價(jià)選擇10%。
計(jì)劃建好之后,對(duì)于標(biāo)品來說,需要搶占排名,一般是3-6位左右,甚至可以直接搶占首條,不然很難拿到展現(xiàn),對(duì)于非標(biāo)品來說,具體展現(xiàn)排名位置就不會(huì)那么重要。
①不要讓日限額僅燒到一個(gè)詞上,當(dāng)一個(gè)詞達(dá)到了10個(gè)點(diǎn)擊,就可以直接把出價(jià)降低,不用在意后續(xù)數(shù)據(jù)。
②需要看的數(shù)據(jù),測(cè)圖需要關(guān)注點(diǎn)擊率,測(cè)款需要關(guān)注收藏和轉(zhuǎn)化率,與行業(yè)平均去做對(duì)比,如果連平均都達(dá)不到,那這個(gè)款或者圖,后續(xù)就不需要再投入了。
③測(cè)試周期,這是很多新手小白經(jīng)常會(huì)問的問題,就是測(cè)圖測(cè)款需要測(cè)試幾天,我們要明確一點(diǎn),測(cè)試我們要的是數(shù)據(jù),如果你半個(gè)月都達(dá)不到100點(diǎn)擊,那你就不要做店鋪運(yùn)營了,不適合。
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