拼多多運營是怎么分析多多搜索數(shù)據(jù)的?多多搜索投產(chǎn)比怎么分析（上）-拼多多搜索推廣拼多多推廣拼多多營銷引流

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數(shù)據(jù)分析

是我們店鋪運營過程中的一個重要環(huán)節(jié)，根據(jù)店鋪數(shù)據(jù)表現(xiàn)進(jìn)行的優(yōu)化調(diào)整運營方向，更是所有推廣中都不可缺失的一塊。那么，拼多多商家運營要如何分析

多多搜索

推廣數(shù)據(jù)，并且對推廣數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化呢？一起來和幕思城看看吧~

一、如何找到多多搜索推廣數(shù)據(jù)

電腦端登錄商家后臺，點擊【推廣中心】—【推廣計劃】，打開頁面就能看到建立的搜索推廣計劃。

新手商家可能會建立1-2個計劃，點擊你想觀察的計劃，能看到計劃中的商品。點擊商品標(biāo)題，進(jìn)入搜索關(guān)鍵詞和人群頁面，如圖。

拿到這張圖后，頁面頂端會有一個單元的整體數(shù)據(jù)情況，即曝光量、點擊量、點擊率等等，右上角還可以選擇日期進(jìn)行查看。一般選擇七天數(shù)據(jù)，最能反映商品關(guān)鍵詞、人群價格投產(chǎn)的變化趨勢。

二、如何分析多多搜索關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)

如圖所示，關(guān)鍵詞的出價等一系列數(shù)據(jù)系統(tǒng)都進(jìn)行了明確標(biāo)注。但我們重點觀察的是

3個數(shù)據(jù)：點擊率、轉(zhuǎn)化率、投產(chǎn)比。

每個數(shù)據(jù)旁邊都有排序按鈕，如果關(guān)鍵詞很多的話，可以

將數(shù)據(jù)從優(yōu)到差

進(jìn)行排列，方便直觀查看數(shù)據(jù)。這3個數(shù)據(jù)有兩種比對方法，與自己比，與市場比。

1）與自己比：

關(guān)鍵詞點擊率、轉(zhuǎn)化率、由高到低排列，看哪些詞點擊量高，哪些詞點擊量差。

比如說有的關(guān)鍵詞點擊率40%，有的詞點擊率才5%、6%這樣子，轉(zhuǎn)化幾乎沒有，就可以刪除換詞。

2）與市場比：

關(guān)鍵詞內(nèi)部對比完成后需要和市場行業(yè)均值進(jìn)行對比。因為可能會出現(xiàn)某些關(guān)鍵詞在計劃里表現(xiàn)比較好，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到行業(yè)均值。

3）關(guān)鍵詞行業(yè)均值怎么找？

【推廣中心】—【推廣工具】—【搜索詞分析】

不要管搜索詞排行榜，

下滑找到搜索詞查詢

。在搜索框輸入你計劃里跑的比較好的關(guān)鍵詞，比如說“兒童水彩筆”。查看他的點擊率和轉(zhuǎn)化率。

取七天點擊率和轉(zhuǎn)化率均值。你可以求和再除以天數(shù)求平均，但不要精確數(shù)值，因為這只是作為一個參考。

再多說一點，下圖這種波峰波谷的曲線圖，非常容易估值，看我畫的橫線，估值應(yīng)該在7.6%-7.8%之間。如果你的計劃里“兒童水彩筆”這一關(guān)鍵詞點擊率沒有達(dá)到行業(yè)均值7.6%-7.8%，說明需要繼續(xù)優(yōu)化。

另外系統(tǒng)會對根據(jù)數(shù)據(jù)對關(guān)鍵詞有一個基本的判斷：

質(zhì)量分滿分十分，但10分之外還有隱藏分

，分越高說明詞越好，對詞的出價也相對便宜。

關(guān)鍵詞診斷：健康或者待觀察。健康的關(guān)鍵詞說明各方面數(shù)據(jù)都很好，一般不要改動，那些待觀察的關(guān)鍵詞要進(jìn)行優(yōu)化工作。

（養(yǎng)詞養(yǎng)權(quán)重）

三、如何分析單元投產(chǎn)比數(shù)據(jù)

在這個單元里，還有一個重要的數(shù)據(jù)就是單元的投產(chǎn)比，他不同于關(guān)鍵詞的投產(chǎn)，反映的是整個計劃投入和產(chǎn)出的比值。

計算產(chǎn)品roi臨界點，比方說利潤率是40%，

1/利潤率=roi臨界點

。

roi臨界點是2.5。如果你的單元投產(chǎn)整體投產(chǎn)比小于這個2.5，說明你在虧本開車，高于2.5說明在盈利狀態(tài)。

舉例說明：產(chǎn)品單價100元，利潤40%，也就是賣一件產(chǎn)品賺40元，你開車花了100元，銷售額200元，投產(chǎn)是2，賺了80元。推廣花100元，賺了80元，說明在虧本做推廣

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