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    快手海外預(yù)算10億美元瞄準(zhǔn)拉丁美洲和東南亞-行業(yè)資訊電商資訊

    2023-01-17| 21:37|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:52

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    快手海外預(yù)算10億美元瞄準(zhǔn)拉丁美洲和東南亞

    6月15日消息,據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》報道,2023年,快手為海外擴(kuò)張準(zhǔn)備了10億美元預(yù)算。今年頭三個月,快手在海外就花了至少2.5億美元(約為快手一季度總營銷費(fèi)用六分之一),4月單月花了近1億美元。

    快手海外預(yù)算10億美元瞄準(zhǔn)拉丁美洲和東南亞

    報道指出,快手今年海外擴(kuò)張主要是在巴西、印尼投放,從兩國擴(kuò)展到整個拉丁美洲和東南亞。到今年5月初,其短視頻應(yīng)用Kwai在巴西的日均活躍用戶超過2300萬,是去年同時期的兩倍。快手在印尼主推的SnackVideo日活用戶近900萬。

    值得一提的是,TikTok也預(yù)計在巴西投放1億美元,但不設(shè)上限。

    快手海外預(yù)算10億美元瞄準(zhǔn)拉丁美洲和東南亞“如果在巴西和印尼,快手產(chǎn)品的用戶量能和TikTok五五開,就算快手打贏了,甚至四六開都行”,一位快手國際化業(yè)務(wù)員工說。而TikTok團(tuán)隊(duì)則認(rèn)為,如果TikTok在巴西的用戶量沒有領(lǐng)先Kwai1000萬,TikTok就有被翻盤的危險。

    晚點(diǎn)LatePost指出,補(bǔ)貼激勵之下,Kwai和TikTok各自一天最多能增加近一百萬用戶,最少也有40萬左右??焓窒M?023年海外市場日活用戶總量超過1億(Kwai、SnackVideo各5000萬),在巴西、印尼能追上TikTok的用戶量。

    快手一季報稱,其海外市場平均月活躍用戶為1.5億。據(jù)了解,其海外日均活躍用戶已超5000萬,超過整個2023年快手在國內(nèi)巨資爭取到的用戶增長。

    快手海外預(yù)算10億美元瞄準(zhǔn)拉丁美洲和東南亞

    自2023年啟動至今,快手國際化業(yè)務(wù)一啟動就被確立為P0級(最高優(yōu)先級)項(xiàng)目。當(dāng)時Kwai進(jìn)入的市場包括巴西、印尼、俄羅斯和韓國。

    快手海外預(yù)算10億美元瞄準(zhǔn)拉丁美洲和東南亞不過,負(fù)責(zé)人的頻繁更換打斷了海外擴(kuò)張的節(jié)奏。公開信息顯示,2016年離開獵豹移動、加入快手的劉新華,于2023年8月起,擔(dān)任快手首席增長官,操盤國際化業(yè)務(wù),但在2023年12月離職。曾任Bigo副總裁的何泓潔也在2023年4月加入快手,僅半年后就離開。

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