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小紅書關(guān)鍵詞熱度反映了當(dāng)下的搜索熱度，能幫助品牌方洞察用戶需求，增加產(chǎn)品曝光。為了更好的幫助小紅書品牌進(jìn)行營銷分析，千瓜數(shù)據(jù)現(xiàn)全新上線了關(guān)鍵詞對比功能。

01競品調(diào)研，一鍵對比省時省力

關(guān)鍵詞對比功能位于

千瓜數(shù)據(jù)-小紅書運營

版塊，首先方便品牌用于競品調(diào)研。

如品牌想在小紅書投放美白產(chǎn)品，可添加關(guān)鍵詞：Olay小白瓶、雅詩蘭黛美白等競品，根據(jù)需要選擇對比時間范圍，

15分鐘內(nèi)可生成報告

并在千瓜服務(wù)號推送服務(wù)完成通知。

圖｜千瓜數(shù)據(jù)

關(guān)鍵詞對比報告生成后，品牌可清晰明了的看到競品的投放曝光，包含

筆記投放數(shù)量、互動量、投放達(dá)人等級分類占比和各類型達(dá)人互動量分布

，列表對比更具體，趨勢圖對比更直觀，也可選擇導(dǎo)出PDF報告詳細(xì)分解。

圖｜千瓜數(shù)據(jù)

此外，用戶還可在

小紅書運營-熱門內(nèi)容

頁面，以及

我的關(guān)注-關(guān)注的關(guān)鍵詞

頁面右上方直接點擊“對比”，發(fā)起關(guān)鍵詞對比分析。

02自品曝光的定期復(fù)查，及時調(diào)整投放方向

品牌投放需要階段性的對產(chǎn)品曝光進(jìn)行復(fù)查，

及時掌握品牌投放最新數(shù)據(jù)，適時調(diào)整投放方向

。

如品牌想要了解自品與自品所在品類、以及相關(guān)關(guān)鍵詞的曝光對比，便可運用關(guān)鍵詞對比功能有針對的進(jìn)行對比、獲取數(shù)據(jù)后進(jìn)一步優(yōu)化投放。

例如添加具體品類詞：寶寶面霜；添加關(guān)鍵詞：寶寶濕疹；添加品牌名：紅色小象、艾維諾。

圖｜千瓜數(shù)據(jù)

關(guān)鍵詞對比趨勢圖

顯示，近一個月中品類詞“寶寶面霜”與關(guān)鍵詞“寶寶濕疹”的相關(guān)筆記相對持平，而“寶寶面霜”的互動總量卻遠(yuǎn)高于“寶寶濕疹”。可見隨著嬰兒濕疹高發(fā)季秋冬季節(jié)的過去，“寶寶濕疹”已經(jīng)不再是引起用戶討論的熱點，而具有多效功能的“寶寶面霜”熱度則相對增長。

紅色小象

品牌在近一個月小紅書相關(guān)筆記數(shù)是

艾維諾

品牌的兩倍，而互動總量卻將近有三倍之高，可見紅色小象品牌的投放效果比艾維諾投放效果更加顯著，

互動轉(zhuǎn)化更高

。

圖｜千瓜數(shù)據(jù)

從種草達(dá)人粉絲量級分布和各類型達(dá)人的互動量分布可以得知其主要原因。

艾維諾種草達(dá)人主要為粉絲量300以下的路人，而紅色小象的種草達(dá)人主要為粉絲量1千至5千的素人。

此外，無論是路人、素人，還是腰初部達(dá)人或頭部品牌號，紅色小象的種草達(dá)人互動量均高于艾維諾的種草達(dá)人，可見同等級達(dá)人

紅色小象選擇的達(dá)人更加優(yōu)質(zhì)、種草力更強(qiáng)。

03總結(jié)

品牌在小紅書投放筆記數(shù)量能影響產(chǎn)品曝光，而互動量卻能直接反映產(chǎn)品種草效果。

因此，品牌在投放過程中需

多管齊下，著重關(guān)鍵詞布局和優(yōu)質(zhì)達(dá)人的選擇，再結(jié)合筆記曝光

，才能取得更好的投放效果。

以上就是關(guān)于千瓜數(shù)據(jù)關(guān)鍵詞一鍵對比功能的介紹，更多精彩內(nèi)容盡在幕思城電商賣家助手。

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