疫情下淘寶店鋪怎么把搜索流量拉回來

本文主題淘寶,淘寶創(chuàng)意,淘寶問答。

今年的疫情，讓很多的店家的搜索流量都有了一個下降，那么在全面復(fù)工前，怎么做才能夠拉回店鋪的搜索流量呢?幕思城電商在這詳細(xì)的就跟大家來說一說吧。

流量拉升前的準(zhǔn)備工作：

在運營一個產(chǎn)品一個店鋪的時候，先不要急于推廣、更別提開車測款、開車帶搜索，超推帶首頁，因為付費工具本身就是輔助工具，先要對市場進(jìn)行初步深入的了解，等了解到市場行情和產(chǎn)品之后，進(jìn)行初步的選款、定價、優(yōu)化，然后才可以去花錢推廣測款主推，否則再高超的推廣技術(shù)，也不可能打造出爆款。

分析市場必用的7大維度：

①市場大盤

市場確定了店鋪產(chǎn)品未來的流量和銷量的天花板，如果本身市場不大，自帶較低的天花板，我們再怎么花錢推廣也很難突破行業(yè)給帶來的銷量和流量天花板，所以我們前期在選市場和選品時，首先要考慮市場行情。

②類目趨勢

類目趨勢決定了店鋪走的路有多長，選擇一個新興或呈現(xiàn)上升趨勢的類目，做產(chǎn)品和付費推廣更容易成功;而處于夕陽或下降趨勢的類目，無論我們再怎么精細(xì)化運營+砸墻推廣，那你走的路也不會長遠(yuǎn)，除非你是王多魚”。

③避大吃小

避開一些大賣家通吃的類目，這種類目的銷量和流量通常集中在頭部賣家，中小商家很難在類目里分一杯羹;可以選擇流量比較分散的類目，相對而言可以更好的獲得不錯的利潤和銷量。

④流量來源

分析類目的流量主要集中在那幾個入口，已確定店鋪主要玩拿幾個流量入口，觀察類目前10的店鋪和單品的免費流量(手淘搜索、手淘首頁、直播、天天特賣等)就可以，如果是手淘搜索占主要流量入口，那么我們這個類目主要玩的就是搜索，類目的流量入口來源決定了我們店鋪重點推廣方向。

⑤定價區(qū)間

產(chǎn)品定價可以根據(jù)用戶喜愛價格進(jìn)行定位，但是定價過低將會直接影響首頁和搜索流量，系統(tǒng)有意屏蔽低價產(chǎn)品，低價產(chǎn)品可以通過多件裝來做SKU，因此，在進(jìn)行選款選品時，我們要考慮好售價，確保一定的引流款、利潤款，將價格定在搜索和首頁流量傾斜的價格去加，從而可以獲取更多的免費流量

⑥PPC(平均點擊花費)

超級推薦和直通車可以通過市場均價來做為前期費用預(yù)算，推廣之前必須要考慮計劃的獲客成本，獲客成本是否可以接受，推廣過程中，付費推廣能否盡量做到少虧錢，能否做到自己所想要的東西。

不同類目的PPC大不相同，大小買家的能接受的范圍也不一樣，例如歐式吊燈，行業(yè)PPC在5-6元，在做高客單價高利潤的買家面前不算貴，能接受;如果產(chǎn)品是：垃圾袋，PPC在5-6元相信誰也不會接受。

⑦競品分析

采集競品數(shù)據(jù)(價格、銷量、搜索流量、首頁流量、直通車、超級推薦、收藏加購率、轉(zhuǎn)化率、以及主要進(jìn)店詞、成交詞)-做好精細(xì)化運營，通過分析數(shù)據(jù)，就可以分析出競品的推廣重心和推廣效果，可以讓我們更好的根據(jù)數(shù)據(jù)運營，來判斷出我們想要的推廣入口和效果

超級推薦帶動首頁流量的基本邏輯：

1.超級推薦對單品以及店鋪整體所帶來的成交提升。

2.超推推薦增加了手淘首頁入池率，提高了產(chǎn)品在手淘首頁展現(xiàn)量，并且在手淘首頁、購中購后所形成的轉(zhuǎn)化和坑產(chǎn)。

3.超推推薦帶來的展現(xiàn)、點擊行為數(shù)據(jù)：收藏、加購、購買、關(guān)注等行為

(形成認(rèn)知行為店鋪和現(xiàn)在的手淘搜索認(rèn)知行為處于同一道理，瀏覽、收藏、加購、購買、關(guān)注等行為，會優(yōu)先展示在手淘首頁)。

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直通車帶動搜索流量的基本邏輯：

1.直通車提高單品連接、店鋪整體的競爭力，提高自然流量曝光

2.直通車提高關(guān)鍵詞(收藏、加購、轉(zhuǎn)化)權(quán)重

3.直通車提高產(chǎn)品與關(guān)鍵詞曝光，觸達(dá)認(rèn)知行為(收藏、加購、購買、關(guān)注等行為)訪客

3.直通車加強人群標(biāo)簽，使人群更加精準(zhǔn)。

超級推薦+直通車打造爆款流程

新品上架以后，都會有完整的生命周期：新品期、爆發(fā)期、成熟期、衰退期。而面對不同階段的生命周期，我們就需要進(jìn)行定制化推廣策略。

(一)直通車測款：

智能推廣和標(biāo)準(zhǔn)推廣，測款單個計劃中產(chǎn)品3款，且選擇同類目產(chǎn)品進(jìn)行相互競爭，比如襯衣類目，一個計劃里邊就只選擇襯衣產(chǎn)品，且寬松、白色、純棉這樣的屬性詞符合。目的是為了在相同款式中選擇出更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

創(chuàng)意：

所有寶貝推廣中4張創(chuàng)意圖全部上滿，單個寶貝中創(chuàng)意標(biāo)題和創(chuàng)意圖可以選擇不一樣(流量分配：輪播)，但需要每個寶貝推廣中的創(chuàng)意標(biāo)題必須一樣。也就是說寶貝A創(chuàng)意標(biāo)題為：標(biāo)題1標(biāo)題2標(biāo)題3標(biāo)題4那么寶貝BCD....標(biāo)題全部都要是1234

關(guān)鍵詞：

選擇二級、三級長尾詞20-30個(每個寶貝下都放同樣的關(guān)鍵詞)

(二)測圖：

如何做出點擊率高的創(chuàng)意圖，最簡單的方法就是參考同行。

①標(biāo)品：

標(biāo)品直接搜同款，按銷量排序，看同行主圖的賣點和利益點。

②非標(biāo)品：

方法一：通過生意參謀-市場-市場大盤-商品-高流量-相似寶貝-然后進(jìn)行競品分析。這時候我們?nèi)シ治龈偲返牧髁繕?gòu)成?？锤偲纺莻€流量入口進(jìn)的流量多。優(yōu)先考慮順序：手淘搜索-手淘首頁-直通車，超級推薦用圖，優(yōu)先考慮手淘首頁流量大的主圖。

方法二：搜索產(chǎn)品類目大詞，卡價格(商品售價的10%-20%上下浮動)-卡銷量(找相似款)

(三)數(shù)據(jù)選款：

先看展現(xiàn)量和點擊量，因為計劃關(guān)鍵詞、出價、創(chuàng)意標(biāo)題等一樣，使得每款寶貝都處于同一起跑線，切利用一個關(guān)鍵詞，最高展現(xiàn)2款寶貝，展現(xiàn)量大和點擊量大的寶貝是通過計劃內(nèi)產(chǎn)品競爭得出來的優(yōu)質(zhì)款，然后再看收藏加購率和點擊率，因為處于新品起收藏加購率和轉(zhuǎn)化率不會太高。

養(yǎng)權(quán)重=提高點擊率+點擊量遞增

創(chuàng)意圖：

點擊率最重要的影響因素就是創(chuàng)意圖，一張好的創(chuàng)意圖不僅僅可以給計劃帶來好的點擊率，還會在產(chǎn)品搜索等途徑增加曝光后可以獲得更多的流量，如何擁有一款好的創(chuàng)意圖，前邊有寫，記?。簞?chuàng)意圖在直通車點擊率高，在超級推薦可不一定哦。

關(guān)鍵詞：

關(guān)鍵詞首先要選擇相關(guān)性5的詞，按展現(xiàn)排列，20-30個精準(zhǔn)詞，切記一定要符合產(chǎn)品的精準(zhǔn)詞(匹配方式廣泛/精準(zhǔn)，兩種方式需要用一天時間分別測試，那個點擊率高選哪個，還要看轉(zhuǎn)化率)，只有精準(zhǔn)詞才對提高點擊率和轉(zhuǎn)化率有利，并且精準(zhǔn)詞更符合搜索進(jìn)店關(guān)鍵詞一致，所以才會起到帶動作用

人群：

標(biāo)品和非標(biāo)品都是需要添加人群的，無非是標(biāo)品溢價低一點前期5-10%就可以，老店新品：可以通過訪客分析訪客對比來獲得店鋪的人群為依據(jù)，給計劃人群進(jìn)行添加二級/三級人群;新店新品：可以通過直通車流量解析搜索5-6個精準(zhǔn)關(guān)鍵詞-人群畫像分析添加計劃人群。

點擊量：

點擊量前期是受日限額直接影響的，所以做點擊量的遞增就是做日限額的遞增，第一天日限額最低多少合適：50乘以PPC，每天遞增多少合適：最好可以做到2倍遞增，遞增要求：只有當(dāng)天日限額提前下線的情況下，才可以在次日遞增。

超級推薦：

如果是新品新店在做超推，因為店鋪產(chǎn)品屬于0基礎(chǔ)，所以超推定向人群和資源位都需要打開，需要注意的是關(guān)鍵詞定向要選絕對精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，因為新店新品沒有基礎(chǔ)，不全部打開沒有展現(xiàn)和流量，等有了數(shù)據(jù)在進(jìn)行篩選，如果店鋪有基礎(chǔ)非標(biāo)品可以只開重定向、標(biāo)品拉新定向和重定向都開啟。

降低獲客成本=降低PPC

拖價：

拖價的目的就是降低PPC，獲得更多的點擊，從而可以形成更多的成交，以此來提高計劃的ROI，但拖價這個過程要慢，拖價幅度要小，超推和直通車都是需要拖價的。

①首先要確定計劃符合拖價能力，直通車點擊率等數(shù)據(jù)高于行業(yè)且穩(wěn)定、質(zhì)量得分10分、日限額提前下線，第一點對直通車的要求高，對于超推需要滿足提前下線且定向人群和資源位已經(jīng)驚醒初步篩選后。

②拖價時幅度不要過大，5-10%/次/天就可以，不需要一天拖價好幾次。

③拖價時要注意數(shù)據(jù)的觀察，直通車關(guān)鍵詞和人群的變化/超推定向人群和資源位數(shù)據(jù)。

④拖價直接比例批量降低直通車關(guān)鍵詞出價/超推定向人群出價就可以，不需要拖時間折扣。

降低推廣費用，清倉清庫存

降低計劃日限額，不要通過持續(xù)拖價/降低時間折扣使計劃日限額花不完來降低推廣費用，如果這樣操作會使計劃權(quán)重降低，連清倉清庫存的時間都沒有。

清庫存：

①利用活動進(jìn)行秒殺福袋：例如618**元搶福袋(福袋隨機幾件商品)②最好用的直播，淘寶直播、快手直播、抖音直播，都可以直接進(jìn)行秒殺活動。

中小賣家推廣過程中存在的兩大操作誤區(qū)：

①數(shù)據(jù)不好的款，硬推

在沒有通過測款選出具有爆款潛力的產(chǎn)品前，就盲目的推廣，就是空有力氣，并無戰(zhàn)術(shù)”，表面上自己每天很賣力的推廣，但由于前期缺乏市場分析和經(jīng)驗，最終導(dǎo)致涼涼”。

②缺少計劃布局，費錢

直通車、超推、智鉆都有同一個道理，都需要拉新、低價引流、促進(jìn)成交計劃，才會獲得更多PPC便宜的流量，以實現(xiàn)利潤的最大化，如果缺乏計劃布局，很多人就出現(xiàn)有收藏加購，但就是沒轉(zhuǎn)化”的問題。

總結(jié)：

除了特別冷門的類目，我奉勸大家所有的大眾款產(chǎn)品，標(biāo)品、非標(biāo)品，都要去嘗試一下超級推薦，因為對于中小賣家搜索流量是相對被動的，搜索流量的增長取決于類目流量+權(quán)重，對于已經(jīng)成熟類目流量的增長已經(jīng)觸及到天花板，變化的是消費主力軍正在由95后變成00后，中小商家能獲取的流量必定越來越少，所以中小賣家可以通過超級推薦來獲取激發(fā)需求”的主動流量，讓用戶在逛”的場景下，能產(chǎn)生原本并不存在的需求，超級推薦將會變成中小商家獲取流量增量”的最重要的途徑之一。

直通車和超級推薦是兩個不同的流量渠道;一個是付費搜索流量，一個是付費推薦流量。這時候放棄一個流量渠道，都是不合理的，無論是超推、直通車還是智鉆等其他一些推廣流量渠道，都需要結(jié)合對數(shù)據(jù)的分析，進(jìn)行多渠道推廣，才可以觸達(dá)更多的人群，才可以獲得更好的轉(zhuǎn)化效果和帶動免費流量的作用。

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