淘寶直通車將上線全新功能

本文主題淘寶,淘寶店鋪,淘寶問(wèn)答。

在4月，淘寶為了幫助商家更好的做人群定向能力，會(huì)對(duì)直通車的推薦人群功能做一個(gè)全面的升級(jí)，那么本次升級(jí)會(huì)有哪些值得商家運(yùn)用的呢?讓幕思城電商來(lái)和大家做一個(gè)整理吧。

如今在做淘寶的過(guò)程中，大家會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)事：誰(shuí)的流量多，誰(shuí)就可以搶占先機(jī)……

比如想對(duì)產(chǎn)品做優(yōu)化，第一步得先有流量，當(dāng)你有了流量之后，就要去找寶貝的精準(zhǔn)購(gòu)買人群。

因?yàn)椴煌M(fèi)者搜索同一關(guān)鍵詞出現(xiàn)的結(jié)果都不一樣，你的商品不可能做到人人都會(huì)喜歡、會(huì)購(gòu)買。

所以在直通車標(biāo)準(zhǔn)推廣的過(guò)程中，就會(huì)用到精選人群。

比如店鋪會(huì)通過(guò)溢價(jià)對(duì)精選人群下的人群標(biāo)簽進(jìn)行測(cè)試，再根據(jù)點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、投產(chǎn)去了解哪個(gè)標(biāo)簽的投放效果是好的。

平臺(tái)為了進(jìn)一步提高人群定向能力，4月份將對(duì)直通車推薦人群功能進(jìn)行全量升級(jí)!

今天就先和大家分享下推薦人群功能新增的3個(gè)升級(jí)點(diǎn)：

1.智能拉新人群洞察功能

2.多目標(biāo)人群選擇功能

3.新增人群流轉(zhuǎn)報(bào)表

一、智能拉新人群洞察

未來(lái)在精選人群下的智能拉新人群中，會(huì)增加[洞察功能。

作用如下：

1.通過(guò)智能拉新人群的洞察功能，系統(tǒng)能幫助店鋪找出拉新優(yōu)質(zhì)人群的一些特征。

①消費(fèi)層級(jí)

②婚戀階段(單身、已婚、已育)

③消費(fèi)層級(jí)

④所在城市級(jí)別

⑤類目筆單價(jià)

⑥年齡

⑦職業(yè)

2.在了解這些特征后，你就知道要圈定什么樣的人群。

比如賣高客單家具的掌柜，你在選身份屬性時(shí)，已婚人群購(gòu)買你產(chǎn)品的概率相對(duì)更大。

3.系統(tǒng)也會(huì)給店鋪推薦優(yōu)質(zhì)人群組合，支持一鍵溢價(jià)投放。

二、多目標(biāo)人群選擇

智能拉新人群為了滿足店鋪不同的投放需求，新增3種目標(biāo)人群設(shè)置：

1.促進(jìn)店

當(dāng)計(jì)劃目標(biāo)是促進(jìn)店、促商品點(diǎn)擊，投放時(shí)系統(tǒng)會(huì)幫店鋪獲取點(diǎn)擊效果偏好的流量，幫助積累潛在客戶，人群范圍上會(huì)更廣。

2.促收藏加購(gòu)

當(dāng)計(jì)劃目標(biāo)是促收藏加購(gòu)，投放時(shí)系統(tǒng)會(huì)幫店鋪獲取收藏加購(gòu)效果偏好的流量，幫助積累新客，人群精準(zhǔn)但覆蓋范圍小。

3.促成交

當(dāng)計(jì)劃目標(biāo)是促成交，投放時(shí)系統(tǒng)會(huì)幫店鋪獲取轉(zhuǎn)化效果較好的流量，幫助積累店鋪老客，人群覆蓋范圍會(huì)更小。

三、新增人群流轉(zhuǎn)報(bào)表

如果店鋪直通車后臺(tái)有消費(fèi)者洞察報(bào)告權(quán)限，就能看到新增人群流轉(zhuǎn)報(bào)表，其中包含觸達(dá)前后潛客、新客、老客的人群流轉(zhuǎn)情況。

再去結(jié)合上面的功能2，就能對(duì)潛客、新客、老客進(jìn)行分層運(yùn)營(yíng)。

總結(jié)以上三個(gè)功能點(diǎn)的作用：

①先了解店鋪拉新人群的特性;

②了解特性后進(jìn)行針對(duì)性投放;

③對(duì)比效果后再進(jìn)行差異化運(yùn)營(yíng)。

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