進(jìn)行拼多多搜索推廣-需要了解綜合搜索排名的哪些邏輯?-拼多多搜索推廣拼多多營(yíng)銷引流

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我們搜索商品，基本上都是通過(guò)關(guān)鍵詞來(lái)搜索的，很少會(huì)通過(guò)標(biāo)題進(jìn)行。所以，如果我們發(fā)現(xiàn)自己上線的新品通過(guò)關(guān)鍵詞搜索不到，那就要思考怎樣優(yōu)化我們的關(guān)鍵詞了。我們進(jìn)行搜索推廣，關(guān)鍵也是要解決曝光和排名問(wèn)題。

綜合搜索排名的邏輯

影響搜索排名的因素有很多，比如：點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、銷量、商品的售后數(shù)據(jù)、DSR評(píng)分和評(píng)價(jià)等等，每個(gè)因子對(duì)搜索結(jié)果的影響大小各不相同，搜索展示遵循千人千面邏輯。

作為新商家和新品，在沒(méi)有任何基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的情況下，重點(diǎn)要關(guān)注最底層的三個(gè)因素：曝光、訪客和銷量。

打開(kāi)拼多多APP任意搜索一個(gè)商品可以看到有些商品有灰色的“廣告”標(biāo)，這些商品就是開(kāi)啟了搜索推廣的商品，這個(gè)頁(yè)面的商品是搜索推廣排名邏輯和自然搜索的排名邏輯同時(shí)執(zhí)行的。

這兩個(gè)邏輯的排名都與商品的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、銷量等有關(guān)系，而點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化的前提就是有曝光、有訪客。

1、曝光

新手更要關(guān)注關(guān)鍵詞匹配、商品標(biāo)簽及人群標(biāo)簽匹配。

曝光是搜索引擎給到的，分配給那些有潛力的商品。問(wèn)題來(lái)了，拼多多是怎么定義潛力商品的。電商平臺(tái)最重要的一個(gè)資源位指標(biāo)就是坑產(chǎn)，你能帶來(lái)更多的坑產(chǎn)，平臺(tái)肯定愿意把好的資源位給你。

根據(jù)公式預(yù)估：?jiǎn)慰赢a(chǎn)出金額=單價(jià)*預(yù)計(jì)銷量

對(duì)銷量進(jìn)行拆分，得到的就是點(diǎn)擊率（曝光、訪客）、轉(zhuǎn)化率（訪客、訂單量），每個(gè)指標(biāo)進(jìn)行權(quán)重分配，對(duì)應(yīng)的就是店鋪的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，這就是曝光量的分配。

對(duì)于我們而言，我們希望拿到的是更高質(zhì)量的曝光，那么就要保證關(guān)鍵詞和商品標(biāo)簽及人群標(biāo)簽匹配。

新商家：“新上線商品沒(méi)有曝光點(diǎn)擊，商品標(biāo)簽人群標(biāo)簽也不準(zhǔn)，怎么破？”

答：新品沒(méi)曝光，我們用推廣，通過(guò)出價(jià)來(lái)提升排名和曝光，人群標(biāo)簽通過(guò)市場(chǎng)去驗(yàn)證，我們要做的就是去優(yōu)化推廣計(jì)劃，包括關(guān)鍵詞的覆蓋面，關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率等等。

2、訪客

有了訪客慢慢積累提升自己的點(diǎn)擊率，才有可能有更多的曝光和更多的訪客。

訪客直接對(duì)應(yīng)的是商品的點(diǎn)擊率，假設(shè)平臺(tái)給你1000個(gè)曝光，你的點(diǎn)擊率是50%，那么就會(huì)有500個(gè)訪客，如果把這1000個(gè)曝光給到點(diǎn)擊率是20%的商品，則只有200個(gè)訪客，相比之下，訪客流失的風(fēng)險(xiǎn)，前者大大減少了。但是前提條件是你有曝光。讓買家看到這個(gè)商品才有可能有訪客，有了訪客慢慢積累提升自己的點(diǎn)擊率，才有可能有更多的曝光更多的訪客。

有人會(huì)質(zhì)疑了，我可以利用收藏加購(gòu)和老客戶營(yíng)銷提升訪客，提升轉(zhuǎn)化率，但是新品哪里來(lái)的老客戶，即使收藏加購(gòu)那也得先曝光，買家看到了感興趣了才會(huì)收藏。

新商家：“新品上線，什么數(shù)據(jù)都是零，哪里來(lái)的點(diǎn)擊率？”

答：上面的搜索邏輯中其實(shí)有一個(gè)悖論，好的排名就必須得有高的指標(biāo)，而高的指標(biāo)哪里來(lái)的，新上線商品根本沒(méi)有，所以就陷入兩難的境地。

有很多人就想到了“刷單”這個(gè)方法，但是刷單是一個(gè)高投入回報(bào)小高風(fēng)險(xiǎn)的做法，一些機(jī)構(gòu)為了盈利肯定盡可能的引流，這些流量肯定很多都不夠精準(zhǔn)，人群標(biāo)簽就亂了，除此之外，平臺(tái)查到了麻煩就大了。

所以，推薦商家去使用多多進(jìn)寶和推廣，花錢買點(diǎn)展現(xiàn)曝光，購(gòu)買關(guān)鍵詞下好的展現(xiàn)位，吸引買家點(diǎn)擊積累點(diǎn)擊率。

3、銷量

轉(zhuǎn)化率的根本是商品品質(zhì)，商品本身不行是選品問(wèn)題，應(yīng)該先選好品再去優(yōu)化詳情頁(yè)。

銷量是曝光、訪客之后的最后一步——訂單，有了曝光和訪客，影響能否成單的關(guān)鍵就是商品。

這里的商品不僅僅指的是商品詳情頁(yè)。首先，你的商品品質(zhì)好，品質(zhì)好是事實(shí)，買家的評(píng)論肯定不會(huì)差；其次才是商品品質(zhì)的表述，也就是商品詳情頁(yè)。所以商品的轉(zhuǎn)化率不高，不要一上來(lái)就去優(yōu)化商品詳情頁(yè)，先看商品行不行，商品本身就不行，怎么優(yōu)化詳情頁(yè)都無(wú)濟(jì)于事。

新商家：“我的新品品質(zhì)很好，縱觀全網(wǎng)沒(méi)有這么好的，但是沒(méi)有銷量，平臺(tái)怎么知道我的商品好呢？”

答：平臺(tái)一般從商品的銷量、評(píng)論、評(píng)分和商品詳情頁(yè)描述來(lái)了解商品的品質(zhì)，但是沒(méi)有銷量進(jìn)而就沒(méi)有評(píng)價(jià)評(píng)分，怎么破？我們可以參加競(jìng)價(jià)，有些競(jìng)價(jià)活動(dòng)需要商家寄樣，這就是我們的機(jī)會(huì)，平臺(tái)不知道我的商品品質(zhì)，我就拿實(shí)物證明。但是有一點(diǎn)，參加這個(gè)活動(dòng)商家要做好適當(dāng)虧損的準(zhǔn)備。

4、流量精準(zhǔn)

流量的“質(zhì)”，想要精準(zhǔn)流量就要從關(guān)鍵詞、人群標(biāo)簽和商品標(biāo)簽著手。

雖說(shuō)搜索的流量池子巨大無(wú)比，但是平臺(tái)上的商品有幾千萬(wàn)，即使是平分，最后分到自己身上的流量能有多少呢？更何況流量并不是均勻分配，排名越靠前流量越大，墊底的商品流量寥寥無(wú)幾。這里大家應(yīng)該學(xué)習(xí)過(guò)相關(guān)課程，建議精準(zhǔn)流量，這就又回到了流量的“質(zhì)”。想要精準(zhǔn)流量就要從關(guān)鍵詞、人群標(biāo)簽和商品標(biāo)簽區(qū)著手。

新商家：“我大概知道我的商品對(duì)應(yīng)的用戶，但是系統(tǒng)怎么知道呢？”

答：有些商家很自信，對(duì)商品的核心用戶很清楚，但是任何猜想都需要經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)的驗(yàn)證，你怎么知道你認(rèn)為的人群是準(zhǔn)確的呢？其實(shí)人群標(biāo)簽根本不需要人為的去定義，而是讓市場(chǎng)去定，在售的商品有1個(gè)訪客瀏覽就會(huì)積累一個(gè)訪客的信息，訪客多了，系統(tǒng)就會(huì)自動(dòng)識(shí)別出商品的訪問(wèn)人群是什么樣的，我們要做的就是根據(jù)初期數(shù)據(jù)結(jié)果通過(guò)人為的操作去加強(qiáng)這個(gè)用戶畫像，這樣，系統(tǒng)再分配流量的時(shí)候就會(huì)更精準(zhǔn)了。

掌握了綜合搜索排名的邏輯，我們?cè)谶M(jìn)行搜索推廣的時(shí)候才會(huì)更加的有方向性和目的性。更多拼多多干貨，盡在幕思城電商賣家助手。

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