拼多多如何利用商品體檢-快速提升自然流量?-拼多多店鋪診斷拼多多日常運(yùn)營(yíng)

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商品體檢是我們運(yùn)營(yíng)店鋪過(guò)程中非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，通過(guò)商品體檢可以發(fā)現(xiàn)我們?cè)谶\(yùn)營(yíng)過(guò)程中存在的問題和不足，為我們提供優(yōu)化的方向。當(dāng)然，我們也可以利用商品體檢來(lái)提升我們店鋪的自然流量。

一、自然流量版塊介紹

1.店鋪商品數(shù)據(jù)概況

頁(yè)面將展示店鋪商品的狀況，分為優(yōu)秀和狀況不佳。

當(dāng)?shù)赇佀猩唐敷w檢后沒有任何問題，此處將顯示優(yōu)秀；

當(dāng)商品體檢出現(xiàn)待優(yōu)化的商品，此處將顯示狀況不佳，并且會(huì)提示需要優(yōu)化的商品數(shù)、需要解決的問題數(shù)等，具體如圖：

2.商品體檢結(jié)果

若店鋪商品體檢狀況不佳，作戰(zhàn)室將具體展示體檢中商品出現(xiàn)的問題，點(diǎn)擊對(duì)應(yīng)的“立即處理”將進(jìn)入問題處理頁(yè)面，商家可以查看具體商品并進(jìn)行優(yōu)化。

二、影響流量的重點(diǎn)指標(biāo)

1.未上傳白底圖

白底圖是商品素材之一，主要展示在搜索、分類頁(yè)的入口處，上傳白底圖就能免費(fèi)在這兩個(gè)渠道獲得更多的曝光機(jī)會(huì)。

如果你的商品未上傳白底圖，或者雖然上傳了但是被審核駁回，就會(huì)在商品體檢里體檢出“未上傳白底圖”。

為什么要上傳白底圖？

①上傳白底圖可以免費(fèi)獲得更多的曝光機(jī)會(huì)

②上傳白底圖有助于提高活動(dòng)報(bào)名成功率

如何制作白底圖？

①使用拼多多靈犀智能摳圖工具

②PS軟件制作白底圖

2.低價(jià)引流

低價(jià)引流是指商家通過(guò)在一個(gè)商品中設(shè)置一到多個(gè)不合規(guī)的低價(jià)SKU，在前端展示該低價(jià)SKU的講個(gè)，但與商品圖片、標(biāo)題描述不匹配，達(dá)到騙取消費(fèi)者點(diǎn)擊的目的的行為。

有哪些具體表現(xiàn)行為？

①SKU之間價(jià)格差距過(guò)大

②商品主圖與最低價(jià)SKU不匹配

③標(biāo)題量詞與最低價(jià)SKU量詞不匹配,

④標(biāo)題商品與最低價(jià)SKU商品不匹配

3.商品分類有誤

商品分類有誤一般表現(xiàn)為以下四種情況：

①當(dāng)前分類選擇明顯錯(cuò)誤；

②當(dāng)前分類是老分類，已失效；

③當(dāng)前分類選擇雖不算明顯錯(cuò)誤，但是有更合適的類目供選擇；

④當(dāng)前分類選擇雖然無(wú)誤，但是商品標(biāo)題等信息混淆，誤導(dǎo)了算法判斷。

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4.標(biāo)題濫用關(guān)鍵字

商品關(guān)鍵字是指描述“商品是賣什么”的核心詞，比如連衣裙、褲子、馬丁靴都是商品關(guān)鍵字。當(dāng)商品標(biāo)題不合理地羅列這些關(guān)鍵字，稱之為“標(biāo)題濫用關(guān)鍵字”。

表現(xiàn)：

①商品標(biāo)題中出現(xiàn)與該商品差異很大或者商品鏈接中沒有銷售的關(guān)鍵字，如：某商品賣的是雙肩背包，標(biāo)題中卻出現(xiàn)尿布、奶瓶等關(guān)鍵字。

②商品標(biāo)題中出現(xiàn)多個(gè)相同或相似的關(guān)鍵字，如：某商品賣的是餐桌，標(biāo)題中多次或重復(fù)出現(xiàn)桌椅等相似關(guān)鍵字。

危害

①標(biāo)題濫用關(guān)鍵字會(huì)被流量降權(quán)；

首頁(yè)、推薦、搜索等流量來(lái)源均會(huì)對(duì)“標(biāo)題濫用關(guān)鍵字”做流量降權(quán)或屏蔽！

②標(biāo)題濫用關(guān)鍵字會(huì)降低商品轉(zhuǎn)化；

商品標(biāo)題一定要符合商品定位和消費(fèi)者需求，比如賣的是連衣裙，標(biāo)題里卻寫褲子，想買連衣裙的用戶就會(huì)疑惑你到底賣的是什么，想買褲子的用戶看到你的商品更不可能買，商品的轉(zhuǎn)化自然下降。

③標(biāo)題濫用關(guān)鍵字會(huì)影響搜索轉(zhuǎn)化

發(fā)布商品要求60個(gè)字符也就是30個(gè)漢字，數(shù)字和字母都算1個(gè)字符。想要提高商品的搜索轉(zhuǎn)化，這60個(gè)字符一個(gè)都不能浪費(fèi)，因?yàn)槊總€(gè)關(guān)鍵詞都代表著背后有一個(gè)標(biāo)簽人群，關(guān)鍵詞設(shè)置的越合理，獲得的標(biāo)簽人群就越精準(zhǔn)、越龐大。

5.重要屬性未填寫

商品屬性范圍極廣，其中對(duì)商品區(qū)別于其他同類商品有極大幫助作用、平臺(tái)各個(gè)流量場(chǎng)景均會(huì)應(yīng)用和扶持的屬性，稱之為重要屬性。

譬如：材質(zhì)、填充物、成分含量、面料、品種、尺寸、厚度、容量、功率、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、產(chǎn)地、凈含量、果徑、質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)等等。

為什么要填寫重要屬性？

①能在搜索獲得更多曝光機(jī)會(huì)。

②方便消費(fèi)者更快了解商品，提高下單轉(zhuǎn)化。

其一，屬性展示的都是與商品緊密相關(guān)的信息，也是消費(fèi)者最為關(guān)心的信息。填寫重要屬性，有助于消費(fèi)者快速了解商品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。

其二，不同于商品輪播圖和詳情頁(yè)，商品屬性頁(yè)是官方背書，更規(guī)范，且具備法律效力，可以無(wú)形中提升消費(fèi)者對(duì)商品的信任，提高下單轉(zhuǎn)化。

③能提高活動(dòng)報(bào)名成功率。

④能突出自身優(yōu)勢(shì)，避免和劣質(zhì)商品混淆。

借助商品體檢，了解到影響拼多多店鋪?zhàn)匀涣髁康囊蛩兀覀兙涂梢酝ㄟ^(guò)優(yōu)化我們的商品來(lái)準(zhǔn)確提升自然流量。想了解更多精彩干貨，請(qǐng)關(guān)注幕思城電商賣家助手。

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