深度解析一下淘寶搜索權(quán)重規(guī)則（上）

本文主題淘寶,淘寶銷量,淘寶問(wèn)答。

想通過(guò)技術(shù)操作將投入產(chǎn)出比做到盈虧平衡點(diǎn)以上，已經(jīng)越來(lái)越難了。那么直通車的未來(lái)何去何從，什么樣的情況下直通車能夠接受虧損？

銷量——但可能不是你所理解的銷量！

說(shuō)到銷量，大家都會(huì)有感觸，搜索的綜合排序中相對(duì)比較靠前的，拿到大量搜索流量的寶貝，往往都是銷量比較高的寶貝。所以很多做電商的朋友都會(huì)認(rèn)為，只要銷量高，搜索流量就一定會(huì)很大。

這個(gè)理解并不完全正確，這其中有一些誤區(qū)，而因?yàn)檫@個(gè)誤區(qū)，很多朋友開(kāi)始了盲目沖銷量的征途。

這些盲目沖銷量的行為，大多認(rèn)為自己只要把銷量沖到足夠高，就可以帶來(lái)足夠的流量權(quán)重。慢慢的，很多人開(kāi)始用上了一些超高傭金淘寶客、虧本沖量賣吆喝的方法，甚至還有些人開(kāi)始鋌而走險(xiǎn)，開(kāi)始作弊刷銷量。

但是這樣做真的有用嗎？任何銷量都會(huì)計(jì)算搜索權(quán)重嗎？什么樣的銷量會(huì)計(jì)入搜索權(quán)重，什么樣的銷量不計(jì)入搜索權(quán)重？你的判斷標(biāo)準(zhǔn)是什么？

今天給大家分享一下我的判斷標(biāo)準(zhǔn)。一筆成交是否計(jì)入搜索權(quán)重，看的是這筆成交是否有在搜索場(chǎng)景下的搜索行為。

我舉個(gè)例子，例如有一個(gè)買家，他個(gè)子不高，于是想買一雙內(nèi)增高的皮鞋。接著他打開(kāi)手機(jī)淘寶，在搜索框中輸入了“男士?jī)?nèi)增高皮鞋”這個(gè)關(guān)鍵詞，得到了這個(gè)關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果。搜索結(jié)果中有很多款商品滿足“男士?jī)?nèi)增高皮鞋”這個(gè)搜索條件。這名買家挑選了其中一個(gè)進(jìn)行了購(gòu)買。

上面這個(gè)例子中，買家的這筆成交是通過(guò)搜索功能查找關(guān)鍵詞，從而找到了自己想買的“男士?jī)?nèi)增改皮鞋”這款商品，并產(chǎn)生了交易。

那么這筆交易是滿足了用戶在搜索場(chǎng)景下的行為所表達(dá)出來(lái)的需求。那么這比成交，也會(huì)計(jì)入搜索的排序權(quán)重計(jì)算。

我們總結(jié)出一個(gè)信息，一筆成交是否計(jì)入搜索，判定條件是這個(gè)用戶是否是通過(guò)搜索渠道成交的。那么直通車的關(guān)鍵詞投放，自然搜索關(guān)鍵詞查找，都會(huì)計(jì)入搜索權(quán)重。

我們?cè)诳匆粋€(gè)例子，還是這名買家，依然是搜索“男士?jī)?nèi)增高皮鞋”這個(gè)關(guān)鍵詞。但是這名買家剛剛找到自己心儀的一款鞋子。

這個(gè)時(shí)候雖然這個(gè)買家不是通過(guò)搜索渠道進(jìn)行成交的，但是這個(gè)買家是先通過(guò)搜索找到了這款商品，然后通過(guò)購(gòu)物車成交了這款商品，他的一跳來(lái)源是通過(guò)關(guān)鍵詞搜索行為成交的，那么這比成交依然會(huì)計(jì)入搜索的排序權(quán)重。

還有一個(gè)例子

這名買家搜索了“男士?jī)?nèi)增高皮鞋”之后，把商品加入了購(gòu)物車中。第二天打開(kāi)手機(jī)淘寶，結(jié)果另外一家也銷售“男士?jī)?nèi)增高皮鞋”的店鋪，用鉆展定向把廣告投放給了這名買家。結(jié)果這名買家就在另外一家店鋪成交了“男士?jī)?nèi)增高皮鞋”這個(gè)產(chǎn)品，那么另外的這家店鋪，成交的這名買家，也是搜索了“男士?jī)?nèi)增高皮鞋”這個(gè)關(guān)鍵詞，且是作為一跳來(lái)源，這筆成交也會(huì)計(jì)算搜索的排序權(quán)重。

通過(guò)上面的這兩個(gè)例子，我們又總結(jié)出一個(gè)信息。如果一筆成交的一跳來(lái)源，是通過(guò)搜索關(guān)鍵詞找到商品的，那么這比成交依然會(huì)計(jì)入搜索排序權(quán)重。

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