年中逆襲來了，你懂如何借勢打造爆款嗎？

如何打造爆款，多久可以做起一個爆款，什么樣的標(biāo)準(zhǔn)才能叫爆款？這是我在做淘寶的過程中別人問我最多的幾個問題。我相信，這個也是很多初入淘寶的很多賣家想要問的一個問題。

在這里，針對這樣的問題，我想發(fā)表一些我個人的一些想法：

首先，一個店鋪在前期想要在競爭如此激烈的淘寶商業(yè)體系中爭得一席之地，那就需要有一款自己的爆款，這個即是鎮(zhèn)店之寶，也是店鋪“逐鹿中原”的最大的資本，所以，打造爆款就是一個淘寶人不斷周而復(fù)始去做的事。

早些年，聽過宋丹丹與趙本山的一個小品，說把大象裝到冰箱中，一共需要幾步，答案是三步：第一，把冰箱門打開;第二步，把大象裝進(jìn)去；第三步，關(guān)上冰箱門。

我覺得沒有毛病，做淘寶爆款總共也就是三步：

第一步，選款

我們需要怎么去選款呢？有些店鋪喜歡去抄款，模仿那些賣得不錯的店鋪，其實這個抄款，也不全是錯的！

我這邊先講下錯的地方，從市場行情入手會找到一些賣的很好的款式，什么都不想就拿來用，結(jié)果，商品上架后銷量不盡如人意，我們就糾結(jié)了，相同的款式，價格比他的還便宜，為什么我的就不好賣呢？ 

其實還是在商品自身的銷量和排名上，還有一個很關(guān)鍵的地方，就是你去看同行搜索流量和淘內(nèi)免費流量，看的他銷量，如果在高銷量和高排名面前，轉(zhuǎn)化率還不能到行業(yè)平均值，或者更低，那么就要放棄了，因為同行都做不到，你做的話，可想而知。

假如同行的轉(zhuǎn)化率遠(yuǎn)高于行業(yè)均值，那么可以試一試，做的時候不能與同行有沖突，首先標(biāo)題上就不能一樣，詳情頁的話，如果有條件，自己拍照做一些模特圖片，做成不同化營銷，如果模特是供貨方，那就好說了，把模特圖摳出來，換個背景，做一個和同行不一樣的詳情頁。這樣才是真正的不同化營銷，至于價格，個人不建議打價格戰(zhàn)。

如果打價格戰(zhàn)，在很短的時間能有不少客戶，但是一樣的質(zhì)量你的更便宜，客戶收到貨后還是覺得你的不好，同樣會退貨，最后空歡喜，便宜了你的競爭者，而且權(quán)重也很降不少因為淘寶銷量權(quán)重算的是銷售額，你的競爭者的一個銷量 就比你2-3個銷量權(quán)重高。

上面講的是抄款，但是，對于大部分剛開始做的店鋪來講，即便去抄款，不知道如何去抄，從什么地方抄，下面不講抄款，給大家講一下如何去選款。

請記?。哼x款的唯一關(guān)鍵詞大眾 大眾 大眾，是大部分人喜歡的款式，淘寶做服裝的很多，所以說下服裝。

要從以下幾條判斷，是否適合推廣

在選中款式以后，要把推廣工作作為重點，如果你屬于小賣家，那就只做一個款式，如果款式很多，覺得都可以，那就可以幾個一起去做，這樣肯定比單款帶來的流量要大太多

有些人會覺得一些大賣家，靠自己的特點也能做的很好，那是他們，你只是個小賣家，沒有人群，沒有資本，只能從大眾款式去著手，再去談特點，一些大賣家也是一步步積累起來的，從中獲得人群，資本，逐漸壯大，最后才有了自己的個性，沒有基礎(chǔ)，什么都無從談起，不管是什么樣的類目都有自己的共性，然后進(jìn)行分析，

有些時候，你的店鋪數(shù)據(jù)也能看出你的款能不能做起來，也許在你不知情的情況下，你的爆款就在自己的店里，因為你的眼光不是代表大家的眼光，在你沒確定的時候，已經(jīng)慢慢有銷量了，那這就是你的爆款，就如同總覺得別人家的孩子好，別人家的父母好，其實就在你的眼前，只不過自己看不到而已

可以從以下幾個角度去看是否是好產(chǎn)品

1、前期可以去開直通車，這是測款很重要的一個方法，看收藏率，加購率，這些從哪可以看，如果有生意參謀市場行情，那里的收藏率，加購率高于或者等于你的收藏率或者加購率，那證明你的產(chǎn)品有很能的潛力，如果數(shù)據(jù)相差不大，也是可以的，如果過低，甚至連行業(yè)的平均轉(zhuǎn)化率都無法接近，那就不要再投直通車了，一般會參考3-5天

2、沒錢開車的朋友，做起來就相當(dāng)費勁了，只能參考同行業(yè)同款式的數(shù)據(jù)了，而且測款的時間會增加很多

第二步，爆款操作準(zhǔn)備

想著把爆款做起來，就要清楚同行在怎么操作店鋪，去了解同行的操作手段，所以競品分析，分析你的競店，競品，看他們的引流方式。通過數(shù)據(jù)分析，制定自己的數(shù)據(jù)計劃，做淘寶，沒有對比的數(shù)據(jù)是沒有任何意義的，所以才會進(jìn)行競品分析，有很多賣家做了很多年，生意參謀就弄個基礎(chǔ)版本，專業(yè)版或者流量縱橫的都沒有購買多，不去分析同行數(shù)據(jù)，只看自己的店鋪問題總是解決不了。

可以看到你和同行店鋪的數(shù)據(jù)差距，以及同行都在用什么手段去操作引流，清楚同行的一些玩兒法那么你的操作也要跟上。除了日常的操作，店鋪也要去多監(jiān)控，因為你能看到的只是現(xiàn)在看到的，店鋪有沒有活動，有沒有做短期的淘客，需要你多關(guān)注。再者就是補(bǔ)單的操作，同行有沒有在做，數(shù)據(jù)是否異常，多關(guān)注，才能注意到。
這個就是爆款的第二步，關(guān)注同行玩兒法，制定自己的操作計劃，才能更好提升。有人會說，等第二步結(jié)果以后再開始第三步？這個是沒有絕對的答案的，有些店鋪想要沖某些活動，因為時間問題，就可以同時進(jìn)行。

第三步，對爆款的一個推廣

1、從寶貝自身入手：一目了然，重視寶貝主圖

方法：把促銷的信息直接寫進(jìn)寶貝主圖，不管是買的咨詢還是搜索，效果都要好很多，顧客的注重點基本不會看店鋪怎么去描述這個產(chǎn)品，而更多的是關(guān)注寶貝的主圖和寶貝的標(biāo)題，主圖的內(nèi)容：產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品特效（簡單就好）、產(chǎn)品價格（5折）、促銷詞匯（瘋搶、僅限今日）。別的內(nèi)容不建議多放。

投放區(qū)域：直通車、還要投放于寶貝詳情頁左上角。

2、從活動自身入手：一定要簡單，做的優(yōu)惠活動不要超過2個

方法：在平時的銷售中，優(yōu)惠活動能簡單就簡單，買家一眼看懂更好，基本上常見的優(yōu)惠活動有滿額立減，包郵，贈品等等，如果沒有活動，只是一個日常的銷售，那就要去做一個滿減活動，例如滿200減20，這個也是因店而異，如果你的爆款在50元，那滿減活動就要設(shè)置到100以上，讓買家可以多買一件，這樣會拉高客單價，同時買家購買后，相應(yīng)的贈送一些優(yōu)惠券，很利于二次消費，另外，一定要對應(yīng)一個主題，比如6.18大促雙十一全場促銷。

爆款打造出來，我們還需要做哪些優(yōu)化

1、爆款的流量來源

也許因為怕優(yōu)化以后流量越來越少，都不敢再去優(yōu)化爆款，那我們就要從流量來源去分析，了解數(shù)據(jù)后，如果是自然搜索流量少，那要看下關(guān)鍵詞以及刪掉一些沒有流量沒有展現(xiàn)量的詞，也要去優(yōu)化主圖，如果是付費流量少，那就要去提高你的出價

2、爆款的點擊率

一個爆款的點擊率持續(xù)下降，那絕大原因是主圖出現(xiàn)了問題，這時主圖的優(yōu)化不能有太大的變動，其次要針對精準(zhǔn)人群去優(yōu)化，突出爆款的優(yōu)勢以及賣點有哪些，直通車測過以后，換一張測的時候點擊率最好的一張，這樣就能提高爆款的點擊率了

3、爆款的轉(zhuǎn)化率

爆款的詳情頁主要影響著轉(zhuǎn)化率和收藏加購率，只要你不換產(chǎn)品，那詳情頁的優(yōu)化，盡管放心，不會有很大的問題，可以每次優(yōu)化一點點，但是在優(yōu)化前，你需要知道什么樣的內(nèi)容能給你帶來轉(zhuǎn)化，保留這些東西再去優(yōu)化，否則不但不會提高，還會降下去

爆款不是不可以優(yōu)化，一定要找對方向去優(yōu)化，這樣不僅為下一個爆款打造了一個好的基礎(chǔ)，還能讓你現(xiàn)在的爆款帶來更多的流量與銷量。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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