拼多多推廣人群相關(guān)問(wèn)題答疑
2022-04-27 | 11:04 | 發(fā)布在分類 / 多多開(kāi)店 | 閱讀:164
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拼多多商家推廣,人群是非常重要的。通過(guò)人群定向推廣,可以帶來(lái)更多精準(zhǔn)流量,從而促進(jìn)轉(zhuǎn)化。多多搜索和多多場(chǎng)景都有人群,不少商家對(duì)兩者區(qū)別也還有疑惑。下面針對(duì)拼多多推廣人群的一些問(wèn)題給大家解答一下。
1)場(chǎng)景人群和搜索人群的區(qū)別是什么?
一個(gè)用戶可以是場(chǎng)景人群也可以是搜索人群,但不同用戶在搜索或者活動(dòng)場(chǎng)景的行為是不一樣的。因此在投放搜索/場(chǎng)景時(shí),系統(tǒng)會(huì)提供不同維度的人群定向,商家挑選出在搜索結(jié)果頁(yè)、場(chǎng)景資源位下不同標(biāo)簽的人群,從而提升投放效果。
2)為什么搜索全部人群定向的總花費(fèi),不一定等于其所在單元的總花費(fèi)?
首先,搜索單元投放了關(guān)鍵詞,符合關(guān)鍵詞定向的人,就會(huì)看到你的廣告。
假如你的單元被曝光了1000次,其中被點(diǎn)擊了200次,而點(diǎn)擊了廣告的用戶,只有一部分(≤200)屬于你人群定向圈定的人群,故人群定向計(jì)費(fèi)的點(diǎn)擊次數(shù)≤200,扣費(fèi)總數(shù)也將小于單元總扣費(fèi)。
3)多多場(chǎng)景全體人群可以關(guān)閉嗎?
不可以,因?yàn)閳?chǎng)景全體人群是人群定向中的基本定向,系統(tǒng)會(huì)用基礎(chǔ)出價(jià)為商家競(jìng)價(jià);其它定向是在全體人群定向基礎(chǔ)上的溢價(jià)定向。
如果全體人群跑量過(guò)快,商家可以調(diào)整基礎(chǔ)出價(jià),以控制推廣效果;同時(shí)對(duì)效果好的人群提升溢價(jià)搶量。
4)設(shè)置多多搜索人群時(shí),地域定向可不可以禁止某些地區(qū)的投放?
不可以禁止投放某個(gè)地區(qū)!可以選擇投放效果好的區(qū)域提高溢價(jià),效果不好的區(qū)域可以選擇不溢價(jià)。
5)調(diào)整了人群還能不能調(diào)整關(guān)鍵詞?
關(guān)鍵詞就是鏈接商品和用戶的一道匹配,人群是在這個(gè)基礎(chǔ)上再進(jìn)行一道匹配,這兩個(gè)都需要結(jié)合商品情況進(jìn)行調(diào)整,找到最優(yōu)組合,獲取更精準(zhǔn)流量。所以關(guān)鍵詞和人群都需要通過(guò)數(shù)據(jù)表現(xiàn)不斷調(diào)整優(yōu)化以提升投放效果。
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