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    如何做全店關(guān)鍵詞布局?

    2022-05-18|20:02|發(fā)布在分類 / 課程介紹| 閱讀:156

    在我們?yōu)槊總€(gè)寶貝做標(biāo)題時(shí)就涉及到挑選關(guān)鍵詞,在這中間就涉及到一個(gè)全店關(guān)鍵詞布局的工作。即,全店關(guān)鍵詞布局是介于產(chǎn)品梯隊(duì)打造和寶貝標(biāo)題制作之間的一個(gè)工作,其目的是為了讓每個(gè)寶貝標(biāo)題制作的更合理。今天我們就來講講如何做全店關(guān)鍵詞布局?

    一、【全店關(guān)鍵詞布局】是什么?

    全店關(guān)鍵詞布局,指的是依托于產(chǎn)品梯隊(duì),將關(guān)鍵詞合理布局到適合的產(chǎn)品上,以獲得更多自然搜索展現(xiàn)。

    從這個(gè)定義就看出以下幾點(diǎn):

    1、全店關(guān)鍵詞布局的基礎(chǔ)是產(chǎn)品梯隊(duì),即關(guān)鍵詞那么多,我們選擇關(guān)鍵詞時(shí)要以梯隊(duì)里面產(chǎn)品為基礎(chǔ),并且當(dāng)多個(gè)關(guān)鍵詞適用多個(gè)寶貝的時(shí)候,以梯隊(duì)權(quán)重高低優(yōu)先選擇。

    2、全店關(guān)鍵詞布局的目的是獲得更多的自然搜索展現(xiàn),至于能獲得多少流量,那就是點(diǎn)擊率的問題了。

    3、全店關(guān)鍵詞布局的主體動(dòng)作是將合適的關(guān)鍵詞匹配到合適的寶貝上面。

    二、為什么需要【全店關(guān)鍵詞布局】?

    搞清楚了什么是全店關(guān)鍵詞布局,那為什么我們要做全店關(guān)鍵詞布局呢?

    1、不管是PC,還是無線,搜索流量始終是店鋪/產(chǎn)品的一個(gè)重要流量來源,最關(guān)鍵的是它是免費(fèi)的,是價(jià)值最大的流量。

    2、無線端為主帶來了消費(fèi)者搜索習(xí)慣的變化。手機(jī)端打字不方便,導(dǎo)致短詞的競(jìng)爭(zhēng)更激烈和下拉詞的重要性增加。

    3、千人千面帶來了爆款效應(yīng)下降,流量被分散到不同的寶貝上面,所以需要對(duì)更多的產(chǎn)品進(jìn)行關(guān)鍵詞布局,這樣才能最大程度上獲取更多的搜索展現(xiàn)。

    4、千人千面的個(gè)性化搜索,要求使用的關(guān)鍵詞必須高度相關(guān),一旦選擇的關(guān)鍵詞與寶貝相關(guān)度不夠高,會(huì)導(dǎo)致人群偏差,影響寶貝轉(zhuǎn)化率。

    三、怎樣進(jìn)行【全店關(guān)鍵詞布局】?

    前面主要說是什么和為什么,讓大家對(duì)全店關(guān)鍵詞布局有個(gè)整體的理解,接下來講的是具體怎么進(jìn)行全店關(guān)鍵詞布局操作。

    1、第一步:建立關(guān)鍵詞庫

    說的通俗點(diǎn),就是找關(guān)鍵詞,首先要遵循以下幾個(gè)原則:

    (1)別人的品牌詞不要用;

    (2)屬性不符的詞不要用;

    (3)弱相關(guān)的詞不要用。

    至于找詞的方法有很多種,我個(gè)人一般采取以下幾種方法:

    1.1 行業(yè)熱詞榜

    基礎(chǔ)版路徑:生意參謀-專題工具-行業(yè)排行-熱門搜索詞

    專業(yè)版路徑:生意參謀-市場(chǎng)行情-熱門搜索詞

    將行業(yè)熱詞榜里面的搜索與產(chǎn)品梯隊(duì)里面產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞按照搜索人氣排列出來。

    1.2 手機(jī)端下拉詞

    到手機(jī)淘寶搜索框搜索本店的產(chǎn)品詞,講找到的下拉詞,記錄到詞庫中。

    比如說我是賣面膜的,那我就到搜索框搜索面膜,看看出來的下拉詞有哪些,記錄下來。

    當(dāng)然,選擇的方法還有很多,比如說到直通車?yán)锩嫒フ谊P(guān)鍵詞、一些專業(yè)的找詞工具等等,總之就是將所有與產(chǎn)品相關(guān)且具備一定搜索人氣的關(guān)鍵詞拉到關(guān)鍵詞庫中。

    2、第二步:按照產(chǎn)品梯隊(duì)的順序?yàn)楫a(chǎn)品匹配關(guān)鍵詞

    從第一梯隊(duì)產(chǎn)品開始,為產(chǎn)品匹配關(guān)鍵詞,最后結(jié)果是為每個(gè)產(chǎn)品匹配到合適的關(guān)鍵詞,作為該產(chǎn)品的主詞。

    要分兩個(gè)維度

    第一個(gè)維度是:你店鋪類目是競(jìng)爭(zhēng)激烈的大類目還是競(jìng)爭(zhēng)小的小類目

    第二個(gè)維度是:你店鋪擁有的資源好還是資源差

    競(jìng)爭(zhēng)激烈的大類目,店鋪資源好,決心做到類目靠前位置的店鋪:

    第一梯隊(duì)產(chǎn)品可以選擇大詞/類目/產(chǎn)品,確定一個(gè)作為主詞;

    第二梯隊(duì)產(chǎn)品可以選擇2-3級(jí)詞作為主詞;

    第三、四梯隊(duì)的選擇長(zhǎng)尾詞作為主詞

    競(jìng)爭(zhēng)激烈的大類目、店鋪資源差,先穩(wěn)定住賺點(diǎn)錢的店鋪:

    第一梯隊(duì)產(chǎn)品可以選擇2-3級(jí)詞,確定一個(gè)作為主詞;

    第二梯隊(duì)產(chǎn)品可以選擇長(zhǎng)尾詞作為主詞;

    第三、四梯隊(duì)產(chǎn)品不做要求。

    競(jìng)爭(zhēng)小的小類目、店鋪資源好,決心做到類目前列的店鋪:

    第一梯隊(duì)產(chǎn)品 選擇多個(gè)大詞/類目詞/產(chǎn)品詞,作為產(chǎn)品的主詞;

    其他梯隊(duì)產(chǎn)品可以選擇其他大詞/類目詞/產(chǎn)品詞,作為產(chǎn)品的主詞。

    競(jìng)爭(zhēng)小的小類目、店鋪資源差,賺點(diǎn)小錢的店鋪:

    第一梯隊(duì)產(chǎn)品選擇1個(gè)大詞/類目詞/產(chǎn)品詞,作為產(chǎn)品的主詞。

    其余梯隊(duì)暫時(shí)可以先不考慮。

    具體方法就講到這里了,希望能幫助到大家!

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