隨著淘寶平臺(tái)的發(fā)展，越來越多的商家選擇在淘寶上發(fā)展，大部分的商家會(huì)選擇使用直通車工具進(jìn)行推廣，但是在使用的過程中也會(huì)發(fā)現(xiàn)點(diǎn)擊量突然下降，這是什么原因了?

1、創(chuàng)意圖變了

創(chuàng)意圖，是影響點(diǎn)擊率的重要因素，如果在沒有測(cè)圖的情況下貿(mào)然更換，有可能導(dǎo)致點(diǎn)擊率下滑!

因此，如果遇到點(diǎn)擊率下滑的情況，要首先去排查一下創(chuàng)意圖!

還有一種情況，就是你可能沒有故意去換圖，但你用的創(chuàng)意圖是在5張主圖里面選的，然后，你把那種主圖給換了，于是創(chuàng)意圖也跟著變了。

有一個(gè)規(guī)則，就是直通車的車圖如果用的是主圖，只要主圖變了，創(chuàng)意圖就會(huì)跟著變，要注意一下!

2、偶然現(xiàn)象

開車有點(diǎn)像釣魚，要“放長(zhǎng)線釣大魚”，又像炒股，不能計(jì)較一城一池的得失。

有些剛接觸直通車的新手級(jí)玩家，一天到晚盯著直通車看數(shù)據(jù)，稍微發(fā)現(xiàn)一點(diǎn)風(fēng)吹草動(dòng)就嚇得如坐針氈，生怕點(diǎn)擊率掉了，導(dǎo)致計(jì)劃?rùn)?quán)重掉光了!

3、拖價(jià)不當(dāng)導(dǎo)致權(quán)重下滑

有些新手操作直通車，發(fā)現(xiàn)扣費(fèi)太高，于是就盲目按自己的思路進(jìn)行“拖價(jià)”。

但是，拖價(jià)是有很多注意事項(xiàng)的，如果在沒有學(xué)過拖價(jià)技巧之前，盲目降低出價(jià)，極有可能導(dǎo)致全功盡棄!

拖價(jià)，其根本原理就在于降低出價(jià)，但，如果盲目的降低出價(jià)，沒有考慮到是否滿足拖價(jià)的條件，沒有搞清楚具體的操作節(jié)點(diǎn)和注意事項(xiàng)

就有可能導(dǎo)致本來上分了的計(jì)劃，權(quán)重突然變低，本來全部是10分9分的，結(jié)果又一朝回到解放前，變成8分，甚至7分。

4、其他原因

大致還有這些：

1)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境變化，創(chuàng)意圖，講究差異化，如果競(jìng)品調(diào)整了創(chuàng)意圖，調(diào)整了營(yíng)銷策略，或者你自己的排名位置變了，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境變了，于是掉點(diǎn)擊率。

2)關(guān)鍵詞變化，因?yàn)椴煌年P(guān)鍵詞，背后對(duì)應(yīng)的人群不一樣，因此，如果展現(xiàn)的關(guān)鍵詞發(fā)生了變化，比如加詞了，有可能掉點(diǎn)擊率。

3)審美疲勞，創(chuàng)意圖，也是有“生命周期”的，因此，測(cè)圖是一個(gè)持續(xù)的過程，如果長(zhǎng)期使用同一張圖，客戶發(fā)生了審美疲勞，也會(huì)導(dǎo)致掉點(diǎn)擊率。

經(jīng)過以上介紹，我們了解到直通車點(diǎn)擊量突然下降的原因有哪些，有可能是創(chuàng)意圖變了、或者是偶然現(xiàn)象、也有可能是托價(jià)不當(dāng)導(dǎo)致權(quán)重下滑等方面的原因。

直通車點(diǎn)擊量少是什么原因？原因介紹

在網(wǎng)上開店之后，商家由于店鋪寶貝無法推廣出去，就會(huì)利用推廣來進(jìn)行，直通車是比較常見的一種，但在推廣的時(shí)候點(diǎn)擊量比較少，這是由于什么原因了?我們一起來了解下。

一、你店的直通車重量太低

直通車賬戶本身就有重量。如果直通車開了一段時(shí)間，可能是開得不好，或者很不穩(wěn)定。如果昨天、今天和后天開了，那么當(dāng)整個(gè)直通車的數(shù)據(jù)非?；靵y的時(shí)候，你的健康就會(huì)越來越差，不顯示出來是正常的。

如果你的直列重量的原因沒有顯示，那么你應(yīng)該看看你的關(guān)鍵字的質(zhì)量分?jǐn)?shù)，刪除低分?jǐn)?shù)或暫停一段時(shí)間首先。

重點(diǎn)是創(chuàng)意地圖和關(guān)鍵詞插槽。創(chuàng)意形象的質(zhì)量直接影響點(diǎn)擊率，關(guān)鍵詞的定位影響產(chǎn)品的曝光率。

二、你選擇的關(guān)鍵詞錯(cuò)了，搜索人氣很低

所選關(guān)鍵字的搜索人氣不能太低，否則將不會(huì)顯示。關(guān)鍵詞必須符合寶寶本身的屬性，要求賣家對(duì)自己的產(chǎn)品非常了解，能夠體現(xiàn)產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)。

可以通過業(yè)務(wù)人員、流量分析等篩選關(guān)鍵詞，選擇相關(guān)度高的，讓人有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞。相關(guān)性較高，7以下的單詞被刪除。顯示索引大于1000的詞，主要是精確的二級(jí)長(zhǎng)尾詞。篩選后，看CTR在過去7天的轉(zhuǎn)化率:

1.不可控和偶然的轉(zhuǎn)換詞應(yīng)直接刪除。

2. 刪除關(guān)鍵字而不單擊transform。

3、有關(guān)鍵詞的連續(xù)變換做關(guān)鍵字的發(fā)布。

三、你的關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)過低，排名很低

關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)低，也會(huì)影響直通車的顯示。假設(shè)你開出了1美元的價(jià)格，你認(rèn)為這個(gè)價(jià)格太高了，但在你的類別下，它可能什么也沒有，甚至對(duì)于一個(gè)特別有競(jìng)爭(zhēng)力的類別來說，它可能是4美元。

如果你的出價(jià)很低，直通車展現(xiàn)量?慢慢地提高價(jià)格，直到它顯現(xiàn)出來。當(dāng)然，我們不能一直支付高價(jià)格，然后我們必須找到提高質(zhì)量分?jǐn)?shù)的方法。

你的直達(dá)車沒有搭好。直通車的區(qū)域、時(shí)間、站臺(tái)設(shè)置不合理。比如你把淘寶網(wǎng)放到網(wǎng)上，比如你設(shè)置到深夜再放等等。

通過這幾點(diǎn)的介紹，我們能夠知道淘寶直通車點(diǎn)擊量少，可以從以上幾個(gè)方面進(jìn)行分析，慢慢探索，找到流量高峰，選擇轉(zhuǎn)化率高的區(qū)域投放。您只能放置無線終端，并設(shè)置投放的地點(diǎn)、時(shí)間、平臺(tái)。

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