淘寶訂閱星標商家權(quán)益說明,來看看
2022-06-07|15:00|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:218
2022-06-07|15:00|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:218
獲得淘寶訂閱星標計劃之頭部商家,可以享受到權(quán)益激勵,本篇文章為你講解淘寶訂閱頭部商家權(quán)益說明,來看看。
權(quán)益一:內(nèi)容曝光加權(quán)
1、什么是“內(nèi)容曝光加權(quán)”權(quán)益?
加入星標計劃的商家,在訂閱發(fā)布的內(nèi)容,將直接獲得更高的曝光權(quán)重。也就是你的粉會人群會更優(yōu)先看到你的內(nèi)容,以此獲得更多曝光流量。
舉例:某A商家加入星標計劃 VS 某B商家沒有加入星標計劃
正常狀態(tài)下,一個用戶訂閱了A也訂閱了B,優(yōu)先看到A內(nèi)容還是B內(nèi)容,是根據(jù)這個用戶跟AB之間的親密度決定的。但因為內(nèi)容曝光加權(quán)權(quán)益,這個用戶將優(yōu)先看到A商家內(nèi)容。
2、為什么給予星標商家內(nèi)容加權(quán)權(quán)益?
加入計劃的優(yōu)質(zhì)商家,內(nèi)容好、權(quán)益好。而訂閱是商家粉絲/會員回訪陣地,因此我們希望幫助這些商家獲得更穩(wěn)定的人群觸達率,讓用戶能養(yǎng)成持續(xù)回訪訂閱的習慣。以此達成:商家流量提升,平臺用戶留存的雙贏結(jié)果。
3、計劃內(nèi)的商家,發(fā)的任何內(nèi)容都會被加權(quán)嗎?
①自動發(fā)布的上新內(nèi)容,不參與內(nèi)容加權(quán)。
②星標計劃有建議商家發(fā)布的工具類型(參考星標商家策略即可),這些內(nèi)容會被更大范圍加權(quán)。
4、如何做才能更好使用權(quán)益?如何獲得更多的加權(quán)?
有的商家會問,我的流量不升反降了?首先判斷,是否是推送質(zhì)量差,跟同行同層對比競爭力缺失,可以在發(fā)布內(nèi)容概覽中查看CTR來判定。以下兩個要點需關(guān)注:
①保持穩(wěn)定充足的訂閱推送量。發(fā)的多,獲得曝光加權(quán)的機會就多。
②不斷提升推送內(nèi)容質(zhì)量。發(fā)的好,獲得曝光加權(quán)的上限將大大提升。
5、如何查看加權(quán)效果?
在周度訂閱成績單中可查看。平臺會根據(jù)您加入計劃前90天的流量中位數(shù),算出一個加入計劃前流量基準值。同時會按周給予本周內(nèi),粉絲、親密粉絲的曝光。
權(quán)益二:入口氣泡提醒
1、什么是“入口氣泡提醒”權(quán)益?
加入星標計劃的商家,當有“直播”“上新”“新訂閱”等狀態(tài),訂閱入口的氣泡會亮起,引導用戶回訪。
2、為什么給予“入口氣泡提醒”權(quán)益?
加入計劃的優(yōu)質(zhì)商家,全域人群活躍度高。通過氣泡提醒,可對消費者進行召回(回訪訂閱),從而提升活躍粉絲來訪訂閱的UV,提升流量天花板。舉例:一個用戶正在逛猜你喜歡,看到氣泡提醒亮起,放下手里的活,來看看你的訂閱。
3、計劃內(nèi)的商家,發(fā)的任何內(nèi)容都會亮起氣泡嗎?
不是的,僅以下場景亮起:
①直播、上新狀態(tài)。(其他場景待后續(xù)拓展)
某星標商家正在直播中、有上新、有更新內(nèi)容時,用戶端的手淘會在訂閱入口處亮起數(shù)字或相關(guān)狀態(tài)(如直播中、上新),引導用戶點擊,進入訂閱后首條內(nèi)容即是你對應的直播間、上新、更新的新內(nèi)容。
②有用戶新訂閱了你的店鋪。
某用戶,在手淘全域內(nèi)訂閱了你的店鋪,訂閱入口同樣會亮起數(shù)字氣泡,提醒消費者通過訂閱來訪問你的店鋪,養(yǎng)成回訪習慣。
4、如何做才能更好使用權(quán)益?如何獲得更多的氣泡提醒
無論直播、上新、新訂閱,都是特定場景氣泡才會亮起,因此
①按自己日常的直播、上新節(jié)奏即可,上新時記得在訂閱發(fā)布相關(guān)推送即可。
②了解訂閱能力,不妨在其他場景下(站外、站內(nèi)其他場域)適當引導消費者養(yǎng)成回訪訂閱習慣。
5、如何查看“入口氣泡提醒”效果?
在周度訂閱成績單中可查看,以“訂閱活躍粉絲占比”指標為目標,長期觀察提升幅度。
權(quán)益三:更多推送條數(shù)
1、什么是“更多推送條數(shù)”權(quán)益?
加入星標計劃的商家,可比普通商家每日獲得多5條的推送權(quán)限。普通商家5條,星標商家10條。
2、為什么給予星標商家“更多推送條數(shù)”權(quán)益?
①從流量獲取角度出發(fā):更多推送條數(shù),即代表更多曝光pv。
②從商家能力角度出發(fā):星標計劃內(nèi)的優(yōu)質(zhì)商家,有能力有訴求進行更多推送。如上新貨品量大,1條發(fā)不完,可分多條發(fā)送;如多個玩法類型齊發(fā),5條不夠用,可豐富玩法類型。
3、推送條數(shù)權(quán)益獲取情況,在周度訂閱成績單里也可以看到哦!
權(quán)益四:內(nèi)容推廣特權(quán)
1、什么是“內(nèi)容推廣特權(quán)”?
加入星標計劃的商家,每個月可以獲得一定條數(shù)的內(nèi)容推廣特權(quán)。在內(nèi)容列表中點擊“推廣”,則內(nèi)容將被系統(tǒng)進行流量放大。
2、為什么給予星標商家“內(nèi)容推廣特權(quán)”?
相當于在訂閱內(nèi),幫星標商家設置了“粉絲頭條”。商家有更大的能動性自由支配自己的流量,與營銷活動類場景進行共振,達成更好的自運營效果。
3、內(nèi)容推廣條數(shù)規(guī)則?
①加入計劃首月,每個商家均可獲得1條內(nèi)容推廣特權(quán)。
②加入計劃次月開始,平臺將根據(jù)上個月的商家運營效果和完成任務情況,酌情下發(fā)推廣條數(shù)。
③點擊推廣后,該條內(nèi)容將獲得流量放大,24小時內(nèi)生效。
④推廣后,如您需要下架這條內(nèi)容,則本次推廣權(quán)限作廢。
4、如何做才能更好使用權(quán)益?如何獲得更多推廣條數(shù)?
建議您將推廣特權(quán)使用在更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容上,結(jié)合營銷活動、營銷互動類玩法等(如品牌粉絲節(jié)、超品日、會員日、新品首發(fā)、店鋪派樣等等)。每周定期完成星標任務,提升內(nèi)容質(zhì)量,將獲得更多推廣條數(shù)哦!
5、如何查看內(nèi)容推廣條數(shù)?
在周度訂閱成績單中可查看。
權(quán)益五:營銷活動扶持
1、什么是“營銷活動扶持”權(quán)益?
加入星標計劃的商家,在訂閱獲得的營銷類專屬特權(quán)。包含,訂閱平臺活動最高優(yōu)先級參與權(quán)、單品牌事件報名權(quán)益(單品牌會員日、上新日、寵粉日)、營銷互動類小程序接入白名單。
①訂閱平臺活動最高優(yōu)先級參與權(quán):包括平臺級大促活動(618、雙11、雙12、年貨節(jié)、38、新勢力)、平臺月度周度IP活動(周派樣日、周上新日、周會員日)
②單品牌事件報名權(quán)益:在您自己的品牌事件節(jié)點,可以拿著方案跟平臺共建,獲得平臺資源單獨支持(品牌會員日、品牌新品首發(fā)、品牌寵粉日)
③營銷互動類小程序接入特權(quán):
2、為什么給予星標商家內(nèi)容加權(quán)權(quán)益?
通過營銷活動共振,帶來訂閱生意增長脈沖式增長
3、如何參與活動?
①本月星標商家可以參與的平臺活動有:
②單品牌事件報名:星標商家群內(nèi)直接at管理員勾兌。
③營銷互動類小程序接入特權(quán):您已獲得特權(quán),如何使用請在星標群內(nèi)直接at管理員勾兌。
4、如何查看每月活動?
在成績單頁面每月都會有更新哦!
以上就是淘寶訂閱頭部商家權(quán)益說明,希望對各位商家有所幫助。
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