鉆展素材：如何讓圖片精準(zhǔn)找到消費者？

我們往往在總結(jié)優(yōu)秀鉆展素材時都難以找出它們的共性，但當(dāng)你跳出圖片從視覺瀏覽習(xí)慣角度分析，不難發(fā)現(xiàn)它們都具備一個共同性，那就是符合閱讀瀏覽習(xí)慣，能快準(zhǔn)狠的把準(zhǔn)確信息傳到消費者腦海并促進(jìn)用戶下一步行動。那么讓圖片快準(zhǔn)狠的抓到消費者又是如何做到的呢？

在如今這個商業(yè)社會，處處我們都能看到線下廣告，如戶外、雜志、報刊廣告。先讓線下廣告和鉆石展位廣告做一下對比，找出他們有什么不同。

我們發(fā)現(xiàn)：傳統(tǒng)線下的優(yōu)秀廣告設(shè)計，都是以單獨展位出現(xiàn)，以視覺吸引眼球，造成懸念，然后在讓用戶去細(xì)細(xì)閱讀和品味，形成深刻記憶，然后需要用到時線下購買，注意看廣告和購買行動是分開的。

在分析鉆石展位廣告圖前，我們先假設(shè)用戶開打天貓首頁準(zhǔn)備購物為背景，分析一下她視覺瀏覽順序過程，大家都天貓首頁包含著琳瑯滿目的商品信息，主要包括文字、圖片兩種類型。然而研究表明：人類瀏覽習(xí)慣是對圖片的敏感度會比文字的高，從左到右從上到下。這里我用亮點圖的方式去分析他們的重心內(nèi)容，從而判斷瀏覽順序。

得出結(jié)論：人類的瀏覽習(xí)慣和對購物的敗家心理，瀏覽頁面時視覺重心會在不停移動和不斷去尋找自己最感興趣的信息，這個過程是隨著頁面信息量加大而視覺注意力變得越來越更不易集中，帶來明顯結(jié)果就是用戶把精力放在一張圖的時間將大大減少，所以，互聯(lián)網(wǎng)上的廣告圖，只有2秒生存時間，能否快準(zhǔn)狠的把準(zhǔn)確信息傳到消費者腦海并促進(jìn)用戶下一步行動，將決定一張推廣圖的成敗。

那么一張素材如何才能做到快準(zhǔn)狠的把準(zhǔn)確信息傳遞呢？主要有2大組成部分：

1.圖片層：主要包括產(chǎn)品&背景兩大內(nèi)容，這是素材給人的第一感覺，起到吸引用戶眼球作用。

2.文案層：產(chǎn)品利益點文字呈現(xiàn)，促進(jìn)用戶下一步行動。

如果你是懂代碼的，你會驚奇的發(fā)現(xiàn)天貓官方首焦圖片，實際上是由可拆分開成文案層和圖片層兩部分獨立的代碼組成！當(dāng)然他這樣做是為了實現(xiàn)圖片打開時首焦圖會有一個細(xì)微的動作特效，就是文案層保持不動但圖片層會以很舒緩的速度在縮小，這個細(xì)微的改變最主要目的是為了降低由于葉子類目彈出框給首焦帶來的影響，更是為了讓用戶的視覺瀏覽重心點在首焦上在停留多片刻時間。這也足以的證明了一張廣告素材他的生存時間是多么短促，我們沒必要提供多余信息，把最重要的圖片層和文案層兩部分做好就夠了。

圖片層

1.清晰的精修產(chǎn)品主體是會給人第一感覺，好壞很大程度決定產(chǎn)品的品質(zhì)感&附加值；

2.產(chǎn)品和背景的關(guān)系猶如鮮花和綠葉的關(guān)系，“鮮花雖好,仍需綠葉襯托”；

3.色調(diào)可以最快速最簡單的把畫面氣質(zhì)表達(dá)出來。

文案層

1.文案排版一定要有層級性，凸顯最重要的信息；

2.適當(dāng)使用英文可以提高逼格，因為中國人崇洋媚外可以理解；

3.一定要有促進(jìn)用戶下一步行動暗示語 如：點擊查看。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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