很多人都是做電商其實(shí)就是做數(shù)據(jù)的，如果店鋪各項(xiàng)數(shù)據(jù)好了，銷量自然就不會(huì)少，各種活動(dòng)也都能參加的。所以商家為了優(yōu)化店鋪數(shù)據(jù)，就要進(jìn)行店鋪的推廣活動(dòng)了。商家在使用直通車推廣時(shí)也需要分析各項(xiàng)數(shù)據(jù)了，那么直通車數(shù)據(jù)怎么導(dǎo)出?如何分析點(diǎn)擊量?

直通車數(shù)據(jù)怎么導(dǎo)出?

目前如下兩個(gè)報(bào)告，暫無(wú)導(dǎo)出功能，其余直通車數(shù)據(jù)可導(dǎo)出：

1)定向報(bào)告-人群定向報(bào)告/地域定向報(bào)告;

2)活動(dòng)報(bào)告;

導(dǎo)出方法如下，以基礎(chǔ)報(bào)告進(jìn)行舉例：

第一步：點(diǎn)擊進(jìn)入基礎(chǔ)報(bào)告;

第二步：之后點(diǎn)擊導(dǎo)出，即能導(dǎo)出對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)報(bào)告;

如何分析點(diǎn)擊量?

想要分析直通車的點(diǎn)擊量趨勢(shì)，就需要根據(jù)點(diǎn)擊量趨勢(shì)的情況來(lái)判定該商品最近直通車的優(yōu)化情況，一般需要結(jié)合ppc一起分析。

1.點(diǎn)擊量增長(zhǎng)，ppc保持平穩(wěn)，如果出現(xiàn)這種情況一般是兩個(gè)原因造成的，第一個(gè)原因是市場(chǎng)進(jìn)入增長(zhǎng)的趨勢(shì)，例如，產(chǎn)品進(jìn)入旺季會(huì)造成這種情況的出現(xiàn)，第二原因是你直通車質(zhì)量得分得到了提升或者點(diǎn)擊率得到提升。無(wú)論哪種情況，都是一個(gè)比較好的現(xiàn)象，如果款式數(shù)據(jù)不錯(cuò)的話，這段時(shí)間要加緊推廣，趁著增長(zhǎng)趨勢(shì)快速把款打爆。

2.點(diǎn)擊量增長(zhǎng)，ppc上升，這種情況一般可能是因?yàn)槟銉?yōu)化了出價(jià)，提高了出價(jià)造成的，當(dāng)出現(xiàn)這種情況的時(shí)候，要重點(diǎn)關(guān)注成交量，轉(zhuǎn)化率和roi這三個(gè)指標(biāo)數(shù)據(jù)，如果這個(gè)三個(gè)數(shù)據(jù)表現(xiàn)不錯(cuò)，那么可以繼續(xù)觀察和保持，但是如果這三個(gè)指標(biāo)數(shù)據(jù)不好，那就要小心，需要進(jìn)一步分析是否值得這樣投入。

3.點(diǎn)擊量增長(zhǎng)，ppc下降，這種情況是一種比較理想的情況，說(shuō)明你最近的質(zhì)量得分得到了比較大的提升。

4.點(diǎn)擊量下滑，ppc穩(wěn)定，出現(xiàn)這種情況一般是市場(chǎng)下滑，質(zhì)量得分和點(diǎn)擊率下降，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)奪三個(gè)因素造成的。每一個(gè)不同因素都需要對(duì)應(yīng)不同的優(yōu)化策略，市場(chǎng)下滑一般是指市場(chǎng)進(jìn)入衰退期，這段時(shí)間需要注意直通車的投入產(chǎn)出，直通車要以盈利策略為主，質(zhì)量得分下滑就需要分析下滑的原因并優(yōu)化提升，點(diǎn)擊率下滑的話就更加要注意了。

因?yàn)辄c(diǎn)擊率下滑之后緊接著就是你的質(zhì)量得分下滑，進(jìn)而會(huì)導(dǎo)致你連點(diǎn)擊量都帶不來(lái)了，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)奪的話，就要大致了解是哪一些競(jìng)品在爭(zhēng)奪，然后要根據(jù)數(shù)據(jù)情況決定是否需要提高出價(jià)爭(zhēng)奪。

5.點(diǎn)擊量下滑，ppc上升，這是極其危險(xiǎn)的情況了，說(shuō)明你的質(zhì)量得分下滑的比較嚴(yán)重，質(zhì)量得分都下滑了，那你的點(diǎn)擊率肯定也是下滑了的，而且你可能還在努力的通過(guò)提價(jià)在爭(zhēng)取流量，碰到這種情況的時(shí)候，要先優(yōu)化質(zhì)量得分在考慮進(jìn)一步提升流量，千萬(wàn)不要一直通過(guò)提高出價(jià)的方式去強(qiáng)行拉更多的點(diǎn)擊量。

6.點(diǎn)擊量下滑，ppc下降。出現(xiàn)這種情況一般是自己身降低關(guān)鍵詞出價(jià)和市場(chǎng)衰退，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手減少造成的。當(dāng)然，也有可能是因?yàn)槟阗|(zhì)量得分低了，很難獲到流量了，無(wú)論是哪一種情況，首先要分析的是款式未來(lái)的前景，如果前景不樂(lè)觀，那么就要以投入產(chǎn)出盈利為主的策略，但是如果款式前景比較樂(lè)觀的話，那一半是質(zhì)量得分下滑造成的，要先優(yōu)化關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分。

當(dāng)然在進(jìn)行這樣分析時(shí)候也一定要結(jié)合具體的關(guān)鍵詞分析，不能單純只看商品的整體數(shù)據(jù)，因?yàn)閷?duì)于直通車來(lái)說(shuō)，很多時(shí)候一個(gè)大詞的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)是會(huì)影響到你整體的數(shù)據(jù)。

淘寶直通車ROI怎么提升？直通車ROI多少正常？

對(duì)于淘寶商家來(lái)說(shuō)，為了幫助店鋪提升流量都會(huì)使用推廣工具的，例如使用直通車，不過(guò)大家在使用直通車的過(guò)程中也需要一些技巧的，那么淘寶直通車ROI怎么提升?下面來(lái)看看吧!

淘寶直通車ROI怎么提升?

1、通過(guò)轉(zhuǎn)化率提高ROI

轉(zhuǎn)化率問(wèn)題需要特別注意幾個(gè)點(diǎn)，產(chǎn)品相關(guān)圖片，詳情頁(yè)，短視頻，主圖，銷量以及服務(wù)質(zhì)量等等。詳情頁(yè)方面往往體現(xiàn)出寶貝的細(xì)節(jié)化，這些是一個(gè)商品或一家店的基礎(chǔ)，不容忽視。

另外人群標(biāo)簽要注意調(diào)整溢價(jià)，淘寶人群標(biāo)簽對(duì)店鋪影響十分重要，還有細(xì)分人群，溢價(jià)不能盲目設(shè)置。優(yōu)質(zhì)人群對(duì)店鋪也有很大的作用，細(xì)分人群，轉(zhuǎn)化率才有明顯地提升。

2、通過(guò)PPC提高ROI

PPC過(guò)高主要原因是質(zhì)量分低、卡位問(wèn)題，以及關(guān)鍵詞篩選問(wèn)題等。那么直通車權(quán)重它主要表現(xiàn)在關(guān)鍵詞質(zhì)量分上。PPC不是越低就越好的，如若一味地降低PPC，那么相對(duì)來(lái)說(shuō)，排名也就靠后，流量和點(diǎn)擊率也會(huì)隨之下降，轉(zhuǎn)化率也會(huì)下降。

直通車ROI多少正常?

直通車ROI什么樣的情況下是盈利的有三種算法如下：

1.直通車產(chǎn)出銷售額*利潤(rùn)率 除以直通車花費(fèi) 高于1 贏利，低于1 虧本

例如銷售額500，毛利率30%，花費(fèi)200

算法是：500*0.3/200=0.75，小于1所以是虧本的，

2.或直通車銷售額*毛利-花費(fèi)，正數(shù)為盈利，負(fù)數(shù)為虧本

例如銷售額500，毛利率30%，花費(fèi)200

算法是：500*0.3-200=-50，是負(fù)數(shù)所以是虧本的

3.或ROI*毛利率是大于1為盈利，是小于1為虧本，這個(gè)算法也是最直接的算法

例如銷售額500，毛利率30%，花費(fèi)200

先算出ROI：500/200=2.5

再按公式算法：2.5*0.3=0.75，是小于1所以為虧本

總之，大家使用直通車的重點(diǎn)也就是能夠?yàn)榈赇亷?lái)精準(zhǔn)的流量，最終也能夠帶動(dòng)整店的流量，然后就是把引進(jìn)來(lái)的流量轉(zhuǎn)化掉，用此來(lái)達(dá)到提升ROI的目的。

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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