幕思城>電商行情>學習>課程介紹> 直通車的高分關鍵詞有什么作用?關鍵詞怎么優(yōu)化?

    直通車的高分關鍵詞有什么作用?關鍵詞怎么優(yōu)化?

    2022-06-22|23:01|發(fā)布在分類 / 課程介紹| 閱讀:115

    我們在產(chǎn)品上架的時候,需要選擇關鍵詞給產(chǎn)品寫標題,不僅如此,我們在開直通車的時候,也是要選擇關鍵詞的。對于這些關鍵詞,平臺還會有評分,那么,直通車高分關鍵詞有什么用處呢?



    一、高分關鍵詞有什么作用

    直通車關鍵詞質(zhì)量分的高與低首先影響的就是這個詞的PPC。分數(shù)越高花費相對越少,反之,則花費越高。從關鍵詞出發(fā),影響關鍵詞質(zhì)量得分的原因 大概分為: 關鍵詞的相關性, 屬性相關性,類目相關性, 其他因素。

    如果是新上的詞,淘寶會給一個評估質(zhì)量得分,如果得分比較低,后期可以通過用戶的點擊 來提升質(zhì)量得分。

    二、關鍵詞怎么優(yōu)化?

    1、計劃投放時間短,注意觀察展現(xiàn)多點擊少的關鍵詞

    首先看關鍵詞跟寶貝的相關性,如果相關性不好則不是客戶想要的,那么直接刪除,補充新詞;

    相關性比較好的,觀察同頁產(chǎn)品情況,分析自己產(chǎn)品的優(yōu)勢和劣勢,有可能是你創(chuàng)意圖不夠好,或者價格沒有優(yōu)勢,注意優(yōu)化調(diào)整。

    2、計劃投放一段時間,注意分析點擊率數(shù)據(jù)

    直通車點擊率一定要看一段時間的,最少七天,把計劃中一段時間點擊率低的關鍵詞提取出來,對于這類詞的處理方案:

    ①相關性很差,刪除添加新詞

    ②質(zhì)量得分還不錯的,嘗試提高出價,卡位靠前點擊率較好位置觀察

    ③質(zhì)量得分較低的關鍵詞,如果是精準長尾詞,則提高出價,嘗試培養(yǎng)質(zhì)量得分;如果是熱詞,暫時刪除,等計劃整體比較不錯之后再加入培養(yǎng)。

    3、對于出價高的關鍵詞如何處理

    ①如果寶貝沒有過高的銷量基礎,那么盡量爭取點擊率相對較好位置,但不要去爭高位,比如前三位。此時你的寶貝占據(jù)前三位轉(zhuǎn)化不一定好,說不定更為別人轉(zhuǎn)化做了鋪墊,不如卡位在首頁下方位置,既能節(jié)省開支,也行又有更好的轉(zhuǎn)化回報

    ②培養(yǎng)計劃中以長尾詞為主,熱詞為輔。熱詞相對競爭大,不好把控,長尾詞即使出價高,但如果ppc可以承受那就可以

    4、對于質(zhì)量得分低的關鍵詞如何處理

    長尾詞質(zhì)量得分低,如果出價還在可承受范圍內(nèi),則繼續(xù)提高出價,優(yōu)化點擊率來提升質(zhì)量得分;質(zhì)量得分低于5分的熱詞,暫時從計劃中刪除。

    加詞時機:當計劃權重已經(jīng)很高,當你的PPC已經(jīng)降低到了行業(yè)均值或以下,就可以開始加詞測試了,不同的詞的表現(xiàn)會有天差地別。(如果質(zhì)量分實在做不上去,只有8分9分,也可以做)。

    加詞數(shù)量:根據(jù)日限額和PPC來確定關鍵詞的數(shù)量。比如:日限額300元,PPC為1元,那么一般可以放15~30個詞,5~10天得出結論。每個詞每天需要有10~20個左右的點擊量指標。

    數(shù)據(jù)標準:參考指標:點擊量、投產(chǎn)比、轉(zhuǎn)化率、收藏、加購率。在達到一定的點擊量的情況下再去判斷,根據(jù)關鍵詞的行業(yè)轉(zhuǎn)化率來確定數(shù)據(jù)標準。比如:女裝行業(yè)的關鍵詞,行業(yè)轉(zhuǎn)化率3%,那么100個點擊量即可判斷;家具行業(yè)的關鍵詞,行業(yè)轉(zhuǎn)化率0.3%,那么1000個點擊才可以判斷。

    總的說來,想要用最少的錢獲得最大的收益,我們就需要努力提升關鍵詞的得分,因為得分高的關鍵詞,排名才會靠前,排名靠前的產(chǎn)品,獲得的曝光量和點擊量會更多。



    直通車關鍵詞質(zhì)量分怎么提高?附操作流程

    如果各位想要開好直通車,那肯定也需要想辦法去了解一下直通車的關鍵詞質(zhì)量分應該怎么去進行提高,另外也要掌握相關的操作流程,我馬上就來給各位分享。

    首先我們來看看,直通車的扣費規(guī)則:你的出價=下一名出價×下一名的質(zhì)量得分/你的質(zhì)量得分+0.01元。

    我們在這個扣費公式里面唯一能夠改變的就是我們的質(zhì)量得分。

    質(zhì)量得分作為分母,質(zhì)量得分越高,分母越大,就意味著我的出價能夠出得越便宜。

    在我們了解完原理之后,那么如何快速提高質(zhì)量得分至十分,降低出價。

    先新建一個推廣計劃,命名為養(yǎng)分計劃。

    進入設置界面,營銷場景和推廣方式,都選擇自定義。

    日限額設置為200元(日限額沒有固定數(shù)值,只要滿足你當天推廣計劃關鍵詞50個點擊即可)。進入高級設置,將投放平臺設置為無線端,只投放無線平臺。

    地域設置只開重點投放城市深圳,廣州,上海,北京等城市,不超過五個。這里為什么要這樣做呢?

    我們投放的城市少,展現(xiàn)相對也少,在保持重點城市點擊量的同時,我們的點擊率也相對提高了。點擊率是直通車考察的關鍵,通過卡地域,我們能實現(xiàn)點擊率的拉升。

    時間折扣,只投放12點到14點、17點到18點、20點到21點,這幾個是點擊量和點擊率較高的時間段,其余時間不投放。為什么這樣做?通過卡住點擊好的時間段,避免將我們的寶貝展現(xiàn)在點擊不高的時間段,從而提高我們的點擊率,拉升我們的質(zhì)量分。

    添加3到5個精準的長尾詞,出價卡在1到3位,獲得更高的點擊率。因為展示位置越高,我們獲得點擊的幾率也就越大。

    第一天的日限額要花完,如果花不完就要提高出價或時間折扣,保證日限額花完。同時第二天、第三天按照上述操作方法的基礎上做點擊量的遞增,增加日限額50%,即第一天50個點擊,第二天75個點擊,第三天100個點擊。

    再進行操作的時候,注意創(chuàng)意圖片在要使用之前,要通過直通車測試過是優(yōu)質(zhì)圖片,才能投放使用,同時關注點擊率,達到同行的1.5倍到2倍以上。若沒有達到,看看自己投放的關鍵詞是否精準,地域是否卡對,時間折扣是否設置正確,關鍵詞出價是否能拿到前排位置。

    再根據(jù)實際情況進行調(diào)整,切忌生搬硬套,保持靈活的操作思路。

    按照上述的操作方法,你會發(fā)現(xiàn)三天過后,我們的關鍵詞質(zhì)量分已經(jīng)達到了10分,這時候我們再添加其他的關鍵詞,再慢慢進行調(diào)整價格,你會發(fā)現(xiàn)因為質(zhì)量得分的提升,PPC會逐漸減少。

    這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。

    難題沒解決?加我微信給你講!【僅限淘寶賣家交流運營知識,非賣家不要加我哈】
    >

    推薦閱讀:

    淘寶新店上架寶貝后怎么推廣?怎么補單流量才會多?-幕思城

    海外地區(qū)如何注冊淘寶店鋪,海外地區(qū)注冊淘寶店鋪有什么要求

    淘寶店鋪的品控是什么意思?淘寶店鋪品控不達標有處罰嗎?

    更多資訊請關注幕 思 城。

    發(fā)表評論

    別默默看了 登錄\ 注冊 一起參與討論!

      微信掃碼回復「666