說(shuō)到淘寶萬(wàn)相臺(tái)，其實(shí)我覺(jué)得很多人應(yīng)該也都知道它也是非常不錯(cuò)的一種付費(fèi)推廣工具，但是它的開(kāi)通跟直通車(chē)的推廣會(huì)不會(huì)有沖突呢?又該怎么開(kāi)通這個(gè)推廣呢?

1、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：直通車(chē)是按點(diǎn)擊收費(fèi)，用戶點(diǎn)擊一次扣取費(fèi)用，鉆展是展現(xiàn)收費(fèi)，按照流量競(jìng)價(jià)售賣(mài)的廣告位。計(jì)費(fèi)單位為CPM(每千次瀏覽單價(jià))，按照出價(jià)從高到低進(jìn)行展現(xiàn)。

2、展示位置：直通車(chē)是淘寶搜索進(jìn)去之后 ，產(chǎn)品展示出來(lái)頁(yè)面，最右邊一欄，和最下邊一欄的位置 ;鉆展位子比較多，淘寶首頁(yè)輪播、右側(cè)大圖，右側(cè)上小圖 ，最下面有橫的2個(gè)banner 也都是的，分類(lèi)頁(yè)里面也有。

從購(gòu)買(mǎi)意愿方面，鉆展的購(gòu)物意愿一定比直通車(chē)低。為什么有人說(shuō)鉆展沒(méi)有直通車(chē)精準(zhǔn)?直通車(chē)——被動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。消費(fèi)者有主動(dòng)的購(gòu)買(mǎi)意愿、明確需求、會(huì)去搜索，購(gòu)買(mǎi)自己想要的東

鉆展——主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。他搜索過(guò)、看過(guò)之后，打上標(biāo)簽，被我們定向上了，并不是有明確的意向，可能當(dāng)前這個(gè)時(shí)間點(diǎn)他只是偶然瀏覽過(guò)這個(gè)頁(yè)面而已。然后不小心被我們廣告吸引過(guò)來(lái)。

怎么開(kāi)通?

萬(wàn)相臺(tái)從商家營(yíng)銷(xiāo)訴求出發(fā)，圍繞著【消費(fèi)者】運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景、【貨品】運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景、【活動(dòng)】場(chǎng)景、【內(nèi)容】場(chǎng)景，整合阿里媽媽搜索、推薦等資源位，算法智能跨渠道分配預(yù)算，實(shí)現(xiàn)人群在不同渠道流轉(zhuǎn)承接，從【提高廣告效果】與【降低操作成本】?jī)煞矫娼鉀Q用戶最本質(zhì)的投放需求。

產(chǎn)品登錄地址：https://adbrain.taobao.com/index.html

還沒(méi)有萬(wàn)相臺(tái)權(quán)限的商家：可以進(jìn)入https://adbrain.taobao.com/index.html，正確輸入店鋪賬戶密碼，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)風(fēng)控的類(lèi)目準(zhǔn)入規(guī)則自動(dòng)審核。

審核通過(guò)的店鋪：自動(dòng)開(kāi)通萬(wàn)相臺(tái)權(quán)限，可直接登錄產(chǎn)品后臺(tái)。

當(dāng)日新開(kāi)通權(quán)限的店鋪，寶貝列表T+1透出信息，次日就能選品建計(jì)劃啦。

審核沒(méi)通過(guò)的店鋪：登錄頁(yè)面會(huì)有提示，填寫(xiě)相關(guān)問(wèn)卷表單之后，小二會(huì)收集名單提交風(fēng)控復(fù)核。

淘寶萬(wàn)相臺(tái)創(chuàng)意怎么設(shè)置更好？萬(wàn)相臺(tái)怎么玩？

對(duì)于淘寶商家來(lái)說(shuō)，淘寶萬(wàn)相臺(tái)是非常不錯(cuò)的工具，這款工具里面的功能非常多，它可以幫助淘寶商家們更好的運(yùn)營(yíng)淘寶店鋪，有的時(shí)候淘寶商家們會(huì)需要修改相關(guān)的信息，那么我們的淘寶萬(wàn)相臺(tái)創(chuàng)意怎么設(shè)置才會(huì)更好呢?

1、用戶運(yùn)營(yíng)：推標(biāo)是新客

拉新快品通過(guò)貨力為店拉增量;快轉(zhuǎn)化&老的激活，專(zhuān)享模板，心智透出，券加持;線索通主要給予行業(yè)在淘?xún)?nèi)通過(guò)淘表單組件獲取客資和提高咨詢(xún)量。幫助店鋪持續(xù)獲取到更多的新客戶。

2、貨品方面：推廣不分客，圍繞特質(zhì)尋人群

上新快適用新品場(chǎng)景，通過(guò)投放能力，助成長(zhǎng)，需要店新品上新的較多。加速提升貨品力促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化，通過(guò)擴(kuò)大相似人群觸達(dá)，這樣的方式能夠到多次的成交。想修改創(chuàng)意可以進(jìn)入到計(jì)劃列表，里面有投放，延期和申退等選選，大家可以根據(jù)需要去選擇，然后重新創(chuàng)建后再投放這樣會(huì)達(dá)到一個(gè)比較不錯(cuò)的效果，畢竟創(chuàng)意也需要多次的測(cè)試才知道最終的效果，所以，不妨可以多等幾天看看。

淘寶萬(wàn)相臺(tái)怎么玩?

新建的計(jì)劃前1-2天是調(diào)優(yōu)階段，考慮到效率，所以，消耗會(huì)較小，在前期的時(shí)候可通過(guò)少量的投放來(lái)看看效果然后再去進(jìn)行相應(yīng)的投放才行。

1、選擇：遵先貨后人要場(chǎng)的來(lái)做;

2、預(yù)算：1千起，優(yōu)目標(biāo)，投效優(yōu)先，時(shí)間上是3到5天;

3、人和創(chuàng)意的方面：設(shè)1w包以下不可選，創(chuàng)意設(shè)默認(rèn)黑盒+自定，若未傳資位創(chuàng)意，則默不投焦位;

4、投放的效應(yīng)：測(cè)算基于貨品的投放效率。

(1)新建從1千起逐步加大投放看價(jià)值測(cè)出效率的情況下最大投額;

(2)保證在限額的情況下，投放方式消耗優(yōu)先加速獲取，綜合看效果情況;

(3)同時(shí)結(jié)合投放需求可新增運(yùn)營(yíng)拉新快，過(guò)濾近1年購(gòu)買(mǎi)人群，首單拉新的范圍是按照歷史拉新效果和評(píng)價(jià)推薦，直降是報(bào)名單品禮金產(chǎn)品的。

淘寶商家們?nèi)绻O(shè)置淘寶萬(wàn)相臺(tái)信息的話，是可以參考上面的內(nèi)容。有的時(shí)候?yàn)榱诉_(dá)到更好的效果，商家們會(huì)需要去修改相關(guān)的信息，畢竟使用這些推廣工具的目的就是為了能夠獲得更多的銷(xiāo)量。

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢(xún)，微.信號(hào)是為: msc496。

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